By Emanuele Venturoli| Posted Aralık 29, 2023 | In MotoGP, Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
By Emanuele Venturoli| Posted Aralık 29, 2023 | In MotoGP, Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
Bu konuda hiç şüphe yok: MotoGP en çok rağbet gören küresel spor pazarlama platformlarından biri olmaya devam ediyor. Sponsorluk ajansları ve pazarlama departmanları hız, en son teknoloji ve geniş kitlelerin eşsiz karışımı için “birinci sınıf” a güveniyor. Geçtiğimiz otuz yıl boyunca düzinelerce şirket şampiyonayı şöhret için bir sıçrama tahtasına dönüştürdü. Burada, iyi tasarlanmış programlar ve kusursuz aktivasyonlar sayesinde uluslararası spor pazarlaması şöhretler listesine girmeyi başaran on markayı inceliyoruz.
(Motosiklet üreticilerini hariç tuttuk: Ducati, Honda, Yamaha, KTM, Aprilia, vs. gibi üreticilerin varlığı şampiyonanın doğası gereğidir).
Padoku iki boğa logosu olmadan hayal etmek imkansız. Avusturyalı üretici 2025 “te dört fabrika KTM RC16 ve Tech3” te kendi renklerini kullanacak ve 2020 “den bu yana ilk kez her iki takım da aynı renklere sahip olacak. Red Bull” un Honda ile önceki sponsorluklarını bırakarak KTM-Tech3 programına stratejik geçişi, etkinliklerde, taraftar bölgelerinde ve dijital içerikte 360° kapsamayı garanti ediyor.
Yeşil ‘pençe’ Red Bull’dan sonra geldi, ancak bunu gürültü ve büyük partilerle telafi etti. Çok yıllı anlaşma, Monster ‘ın en az 2027 yılına kadar Yamaha Factory’nin isim sponsoru olarak kalmasını sağlarken, yeni teknik yönetim ve Şubat ayında açıklanan 2025 görünümü ile birlikte. Ayrıca Grand Prix etkinlikleri (Katalonya, Aragon) için isim haklarını etkinleştiriyor ve Fabio Quartararo gibi yeteneklere sponsor oluyor.
Valentino Rossi yarış numarasını bir imparatorluğa dönüştürdü: VR46 Racing Apparel markası yılda 3 milyondan fazla giysi satıyor ve MotoGP “de Pertamina Enduro VR46 takımını işletiyor. Yamaha ile 2024” te yollarını ayırmasına rağmen VR46 akademisi her üç kategoride de yarışçı yetiştirmeye devam ediyor ve eBay ve Monster Energy ile ortaklıklarını sürdürüyor.
Jeneratör üretiminden birinci sınıf sporla omuz omuza olmaya. Prima Pramac Racing kışın en büyük hamlesini yaptı: Ducati “den ayrılıyor ve 2031 yılına kadar Yamaha” nın “Fabrika 2” uydu takımı oluyor, bu eşi benzeri görülmemiş yedi yıllık bir anlaşma. Sonuç olarak, kırmızı ve mor logo küresel etkinliklerde sergilenecek ve Pramac geleceğin şampiyonlarının yetiştiği bir yer olarak ününü sürdürecek. Pramac, 2024 yılında Jorge Martin ile MotoGP Dünya Şampiyonluğunu kazanmıştı.
İspanyol petrol şirketi 30 yıl ve 15 şampiyonluğun ardından Honda ile olan tarihi ortaklığının 2024 yılı sonunda sona ereceğini duyurdu. Şirket motor sporlarına yaptığı yatırımı yeniden ayarlayacak, ancak ikonik turuncu-beyaz-mavi kombinasyon yarış yakıtları ve madeni yağlarda silinmez bir yenilik mirası bırakıyor.
Asolo Belediyesi “nden dünyaya. İtalyan firma, artık tüm fabrika takımlarında zorunlu olan yapay zeka algoritmalarına sahip Tech-Air 10 hava yastığı sayesinde takım elbise ve botlara hükmediyor.”Márquez “i koruyorsa, sıradan sürücüleri dekorur” sloganı, markanın hikaye anlatımı için saf altın olmaya devam ediyor.
2016 “dan bu yana ve 2026” ya kadar tek lastik tedarikçisi olan Fransız marka, 2027 “de bayrağı Pirelli” ye devretmeden önce Power GP serisinin onuncu yıldönümünü kutluyor. Bu arada, aynı sezondan itibaren WorldSBK ile beş yıllık bir ortaklık duyurdu.
“Güneş gözlüğü” kelimesi Oakley “i çağrıştırır ve MotoGP onun vitrinidir. Marka, 2024 yılında resmi gözlük tedarikçisi statüsünü yeniledi ve bir VIP ödül çekilişi de dahil olmak üzere sınırlı sayıda Sylas MotoGP koleksiyonunu piyasaya sürdü. Fabio Quartararo gibi sürücülerle yaptığı çapraz promosyonlar her hafta sonu Instagram” ı dolduruyor.
İhtiyatlı ama tutarlı Motul, Jorge Martín“in 2024 şampiyonluk zaferinden esinlenen GP Ultimate 4T yağının lansmanıyla MotoGP” nin resmi yağ ortağı olarak 10. yılını kutluyor. Ayrıca Assen ve Motegi gibi ikonik yarışların isim haklarına ve Tech3 KTM ile özel sponsorluklara sahiptir.
Sky Italia, özel Sky Sport MotoGPkanalı (208 numaralı arama) ile 2025 yılına kadar özel MotoGP haklarını elinde tutuyor ve pazar söylentilerini ve genç izleyicileri besleyen çok platformlu içerik üretiyor. Orijinal “Sky VR46” nın sona ermesine rağmen, kanal İtalyan yetenek akademisine bağlı kalmaya devam ediyor ve Ultra HD yayınlarda öncülük ediyor.
Bu on marka,MotoGP‘de iyi tasarlanmış birsponsorluk programının küresel ölçektegörünürlüğü, etkileşimi ve satışlarıkatlayabileceğini gösteriyor. Enerji içeceklerinden güvenlik teknolojisine kadar her bir örnek 360° aktivasyon, marka tutarlılığı ve kitle verilerinden yararlanma konusunda dersler sunuyor. Stratejinizi hızlandırmaya hazır mısınız? MotoGP, küresel şöhrete giden en hızlı yol olmaya devam ediyor.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Bologna Üniversitesi'nde Kamu, Sosyal ve Siyasal İletişim bölümünden mezun olduktan sonra pazarlama, tasarım ve spor konularında her zaman tutkulu olmuştur.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Haziran 17, 2025
2027 yılından itibaren MotoGP, motosiklet yarışlarının birinci sınıfının çehresini yeniden tanımlayacak önemli bir deği[...]
Read More
Haziran 11, 2025
Marc Marquez 11 yılın ardından Gresini Takımına katılmak üzere Honda HRC“den ayrılıyor. Bu durum, Kanatlı Ev tarafından imzası[...]
Read More
Mayıs 6, 2025
Dünyasında motor sporları sponsorluğuhız ve performans geleneksel olarak üstün gelmiştir. Ancak, sürdürülebilirliğe yönelik ye[...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Haziran 18, 2025
Spor deyince aklınıza ne geliyor? Birçokları için cevap, spor pazarlama yönetimidir. Super Bowl veya Olimpiyatlar için reklamlar görüyoruz v[...]
Read More
Haziran 17, 2025
2027 yılından itibaren MotoGP, motosiklet yarışlarının birinci sınıfının çehresini yeniden tanımlayacak önemli bir deği[...]
Read More
Haziran 16, 2025
MotoGP motor düzenlemelerinin evrimi, takımların ve sponsorların geliştirme stratejilerinin, sponsorluk ve iletişim tercihlerinin merkezinde yer almaktadır.[...]
Read More