In Sport Sponsorship, Sport-Marketing, Unkategorisiert

Es besteht kein Zweifel, dass die MotoGP eine internationale, sehr beliebte Marketingplattform ist. Sport-Sponsoring-Agenturen und Marketingfachleute haben sich stark auf die Königsklasse des Zweirad-Rennsports verlassen, als es an der Zeit war, die weltweit führenden Marken und ein großes, transversales Publikum zusammenzustellen. Der Nervenkitzel des Highspeed-Rennsports, die Spitzentechnologie, die Spannung des erstklassigen Wettbewerbs schaffen das perfekte Umfeld für Marken jeder Größe aus allen Branchen.

Für einige Unternehmen war die MotoGP-Weltmeisterschaft ein richtiges Trampolin für weltweite Anerkennung. Denken Sie zum Beispiel an das Energy-Drink-Kraftpaket Monster, dessen Bemühungen auf der Spitze der Zweiräder – zusammen mit einer mutigen, aufrichtigen Marketingstrategie – internationalen Status haben. Oder denken Sie an den italienischen Stromgeneratorhersteller Pramac, der dank seiner langjährigen Partnerschaft mit dem Satellitenteam von Ducati seinen Namen bekannt gemacht hat.

Es ist unmöglich, eine vollständige Liste der Unternehmen zu erstellen, die dank ihres MotoGP-Sponsorings große Vorteile gezogen haben, von Tabakunternehmen in den 90er Jahren bis hin zu heutigen Kryptomarken, es gibt einfach zu viele. Wir nennen zehn davon: Unternehmen, die es dank gut konzipierter Programme und gut geführter Aktivierungen in die Ruhmeshalle des internationalen Sportmarketings geschafft haben.

Wir lassen die Herstellernamen außenvor, obwohl die MotoGP das Aushängeschild für jeden Zweiradhersteller ist, der auf die Strecke geht. Ducati, Honda, Yamaha und die anderen wissen sehr genau, was es bedeutet, Weltmeister zu sein, sowohl aus Marketing- als auch aus Vertriebssicht: Es ist keine Überraschung, dass ihre Spitzenprodukte fast exakte Nachbildungen der Motorräder von Marquez, Rossi und Bagnaia sind und das ganze Wochenende fahren.

Aber kommen wir auf den Punkt und erstellen wir einen guten Sportmarketing-Agentur-Blog, oder? Hier ist die Liste der 10 bekanntesten Marken im MotoGP-Rennsport.

1 – Red Bull

Der moderne Motorsport ist ohne das Red Bull-Logo kaum vorstellbar. Marketing-Spezialist Dietrich Mateschitz weiß genau, was passiert, wenn eine Marke mit einer aufregenden, spannenden und inspirierenden Sportart in Verbindung gebracht wird. Und es gibt nichts Spannenderes und Aufregenderes als ein paar Jungs, die 300 PS starke Motorräder mit 350 km/h fahren, richtig? Red Bull ist überall, von den Fahrern bis zu den Teams, von den Strecken bis zu den Fanzonen.

2 – Monster Energy

Monster Energy kam etwas spät zur Energy-Drink-Party, verstand aber trotzdem schnell, wer wo und wie funktioniert. Sie kopierten irgendwie Red Bulls Strategie, fügten aber ein wenig Pep hinzu, in Form der lautesten Partys, der buntesten Grafiken und der hübschesten Mädchen. Es ist jedoch nicht nur eine Front, und Monster hat hochkarätige Fahrer wie Valentino Rossi verpflichtet und hervorragende Programme um ihn aufgebaut. Der letzte Schliff war das Hauptsponsoring von Yamaha Factory Racing und Suzuki. Und voilà. Wer ist jetzt der kleine Bruder?

3 – VR46

Wir alle wissen, der Mann ist größer als der Sport. Valentino Rossi ist nicht nur der Top-Name des Motorradrennsports, er nutzte auch seine Abstammung, um eine robuste, interessante Marke aufzubauen. Heute bietet VR46 Kleidung und Ausstattung für mehrere Fahrer, sowohl auf der Strecke als auch abseits, und bietet ein hervorragendes Programm für junge Fahrer in den drei Klassen an.

4 – Pramac

Pramac hat sein internationales Vermögen dank MotoGP-Rennen gemacht. Das Unternehmen, ein führendes Unternehmen in der Herstellung von Stromgeneratoren, war schon immer ausgezeichnet in seinem Bereich, aber aufgrund der Art seines Geschäfts nicht gerade im globalen Rampenlicht. Im Jahr 2002 entschied Pramac, dass es an der Zeit war, Rennen zu fahren und ist seitdem in der Königsklasse. Heute ist das Team mit Ducati-Bikes ausgestattet und liegt mit Johann Zarco auf dem vierten Platz in der Fahrerwertung: Das weiß-rote Logo ist sicherlich nicht AWOL gegangen.

5 – Repsol

Öl- und Schmierstoffmatador Repsol und das HRC-Team haben die längste Partnerschaft in der MotoGP, die seit 26 Jahren stark ist. Das sollte genügen, um zu verdeutlichen, wie effektiv und gut durchdacht dieses Sponsoring ist. Dank der Honda Racing Corporation hat Repsol im Laufe der Jahre bemerkenswerte Erfolge erzielt, mit einer herausragenden Aufstellung von Fahrern wie Valentino Rossi, Mick Doohan, Marc Marquez, Nicky Hayden und Casey Stoner, um nur einige zu nennen. Auf der anderen Seite konnte Honda mit Repsol auf einen erstklassigen Partner zählen, der reichlich Geld lieferte, aber auch wichtige F&E im Bereich Kraftstoff- und Motorschmierstoffe bereitstellte. Wenn Sie also schon einmal ein Rennmotorrad gesehen haben, ist es wahrscheinlich orange-weiß und blau.

6 – Alpinestars

Alpinestars ist eine der Top-Marken im Rennsport sowohl für Freizeitbekleidung als auch für technische Ausrüstung. Das Unternehmen aus Asolo, Italien, wurde 1963 gegründet und liefert seit dem ersten Tag alle Arten von Ausrüstung für die Formel 1, MotoGP, Motocross, NASCAR und Rallye. Alpinestars weiß, dass es keine größere Bestätigung gibt als die Strecke: Wenn es Marc Marquez gut tut, muss es auch gut sein für den lässigen Jonny, der jeden Morgen zur Arbeit fährt.

7 – Michelin

Die Besten von Clemont-Ferrand sind einer der Top-Namen der MotoGP, nicht nur, weil sie der offizielle Reifenlieferant für die Serie sind, sondern auch dank einer gut durchdachten Marketingstrategie. Das unverkennbare Michelin-Branding mit dem gelb-blauen Hintergrund und dem weltberühmten Maskottchen Bibendum bleibt einfach nicht unbemerkt und ist häufig am Streckenrand und natürlich auf jeder einzelnen Motorradverkleidung zu sehen.

8 – Oakley

Schnell, denken Sie nach: Sport-Sonnenbrillen. Richtig, Oakley. In den adrenalingeladenen Momenten, bevor die Lichter ausgehen, werden Fahrer oft mit einer schick aussehenden Sonnenbrille auf ihren Motorrädern abgebildet. Glänzend, hochtechnisiert und farbenfroh, Oakley-Brillen waren schon immer die erste Wahl für Athleten, Fahrer und Sportler. Das Unternehmen in Foothill, Kalifornien, hat Millionen in Forschung und Entwicklung investiert, um erstklassige Gläser und Fassungen nach den genauen Spezifikationen von Champions und Sportlegenden zu entwickeln. Jetzt ist sein Name auf mehreren MotoGP-Motorrädern zu sehen und einige Jungs, wie Valentino und Marc, haben auch ihre eigenen Serien.

9 – Motul

Motul ist dieser ruhige, stille Typ, der irgendwie immer seinen Job erledigt. Die Franzosen sind weit entfernt von extravaganten Marketingstrategien und mögen ihr Branding schön, robust und sauber. Nichtsdestotrotz war ihre Präsenz in der Spitzenserie des Motorradrennsports konstant und präzise, mit einer sehr sorgfältigen Mischung aus offiziellen Sponsorings, Event-Sponsorings und Teampartnerschaften. In der stark frequentierten Schmierstoffbranche hat sich Motul mit Anmut und Intelligenz einen Platz geschaffen und ist ohne Zweifel einer der Top-Sponsoren der MotoGP. Bravo.

10 – SKY

Der italienische Sender SKY (oder, sagen wir, der italienische Ableger des internationalen Senders) ist seit Anfang der 2010er Jahre stark im Motorradrennsport engagiert. In Italien hat Sky einen eigenen MotoGP-Fernsehsender und ist auf der Strecke einer der wenigen Sender, der einen eigenen Technik-Truck mit Kommentatorenkabine hat. Aufgrund des Erfolgs des Sports entschied sich das Unternehmen auch, die Riders Academy von Valentino Rossi und mehrere Teams in den drei Klassen zu unterstützen.

Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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