In Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo, Sem categoria

Não restam dúvidas
MotoGP
é uma plataforma de marketing internacional e muito popular.
As agências de patrocínio desportivo
e o pessoal de marketing têm-se apoiado fortemente na classe rainha das corridas de duas rodas quando chegou a altura de reunir as principais marcas mundiais e grandes audiências transversais. A emoção das corridas de alta velocidade, a tecnologia de ponta e o entusiasmo da competição de primeira classe criam o ambiente perfeito para marcas de todas as dimensões e de todos os sectores.

Para algumas empresas, o Campeonato do Mundo de MotoGP tem sido um verdadeiro trampolim para o reconhecimento mundial. Pense-se, por exemplo, na potência das bebidas energéticas Monster, cujos esforços no pináculo das duas rodas – a par de uma estratégia de marketing corajosa e frontal – trouxeram um estatuto internacional. Ou pense-se no fabricante italiano de geradores de energia Pramac, que viu o seu nome ser colocado no mapa graças à sua parceria de longa data com a equipa satélite da Ducati.

É impossível criar uma lista completa das empresas que tiraram grande partido graças aos seus
patrocínios no MotoGP
desde as empresas de tabaco dos anos 90 até às marcas de criptomoedas actuais, há demasiados patrocinadores do MotoGP. Vamos mencionar dez deles: empresas que entraram para o hall da fama do marketing desportivo internacional graças a programas bem concebidos e activações bem executadas. Temos a certeza de que conhece ou já viu a maioria dos logótipos dos patrocinadores do MotoGP na televisão ou nas redes sociais.

Vamos deixar os nomes dos fabricantes de fora deste exercício, apesar de o MotoGP ser o garoto-propaganda de cada um dos fabricantes de motos que vão para a pista. A Ducati, a Honda, a Yamaha e as outras marcas sabem muito bem o que significa ser Campeão do Mundo, tanto do ponto de vista do marketing como das vendas: não é de admirar que os seus produtos topo de gama sejam réplicas quase exactas das motos com que Marquez, Rossi e Bagnaia andam fim de semana sim, fim de semana não.

Mas vamos ao que interessa e ser um bom blogue de uma agência de marketing desportivo, sim? Aqui está a lista das 10 marcas mais famosas nas corridas de MotoGP.

1 – Red Bull

É difícil pensar nos desportos motorizados modernos sem imaginar o logótipo da Red Bull. O extraordinário do marketing Dietrich Mateschitz sabe bem o que acontece quando uma marca é associada a uma modalidade desportiva excitante, emocionante e inspiradora. E não há nada mais emocionante e excitante do que um grupo de rapazes a correr com motas de 300 cavalos a 350 km/h, certo? A Red Bull, como patrocinador do MotoGP, está em todo o lado, desde os pilotos às equipas, dos circuitos às zonas de fãs.

2 – Monster Energy

A Monster Energy chegou um pouco tarde à festa das bebidas energéticas, mas, apesar disso, foi rápida a perceber quem estava a gerir a loja e como. De certa forma, copiaram a estratégia da Red Bull, mas acrescentaram-lhe um pouco de “pizzaz”, sob a forma das festas mais barulhentas, dos gráficos mais coloridos e das raparigas mais bonitas. No entanto, não se trata apenas de uma fachada e a Monster contratou pilotos de topo como Valentino Rossi e construiu excelentes programas à sua volta. O seu toque final foi o patrocínio principal da Yamaha factory Racing e da Suzuki. E voilà. A quem estás a chamar irmãozinho agora?

3 – VR46

Todos sabemos que o homem é maior do que o desporto. Valentino Rossi não é apenas o nome de topo do motociclismo, mas também aproveitou o seu pedigree para construir uma marca robusta e interessante. Atualmente, a VR46 fornece vestuário e equipamento a vários pilotos, com operações em pista e fora de pista, e gere um excelente programa para jovens pilotos nas três classes.

4 – Pramac

A Pramac fez a sua fortuna internacional graças às corridas de MotoGP. A empresa, líder no fabrico de geradores de energia, sempre foi excelente no seu sector, mas – devido à natureza do seu negócio – não está propriamente sob os holofotes globais. Em 2002, a Pramac decidiu que estava na altura de começar a correr e, desde então, tem estado na categoria rainha. Atualmente, a equipa está equipada com motos Ducati e, neste momento, ocupa o quarto lugar no campeonato de pilotos com Johann Zarco: o logótipo branco e vermelho não desapareceu.

5 – Repsol

A Repsol e a HRC Team têm a mais longa parceria no MotoGP, com 26 anos de existência. Isto deve ser suficiente para esclarecer quão eficaz e bem concebido é esse patrocínio. Graças à Honda Racing Corporation, a Repsol tem tido um sucesso notável ao longo dos anos, com um alinhamento estelar de pilotos como Valentino Rossi, Mick Doohan, Marc Marquez, Nicky Hayden e Casey Stoner, só para citar alguns. Por outro lado, a Honda poderia contar com um parceiro de primeira linha na Repsol, fornecendo dinheiro em abundância, mas também importante I&D no domínio dos combustíveis e lubrificantes para motores. Por isso, se alguma vez viu uma bicicleta de corrida, é provável que fosse cor de laranja, branca e azul.

6 – Alpinestars

A Alpinestars é uma das principais marcas de corrida, tanto para vestuário casual como para vestuário técnico. Proveniente de Asolo, Itália, a empresa foi fundada em 1963 e tem vindo a fornecer todo o tipo de equipamento para
Fórmula 1
MotoGP, Motocross, NASCAR e rally desde o primeiro dia. A Alpinestars sabe que não há maior apoio do que a pista: se é bom para Marc Marquez, também deve ser bom para o Jonny casual que vai para o trabalho todas as manhãs.

7 – Michelin

A Clemont-Ferrand é um dos principais nomes do MotoGP, não só porque é o fornecedor oficial de pneus da série, mas também graças a uma estratégia de marketing bem concebida. A assinatura da marca Michelin, com o fundo amarelo e azul e a sua mascote mundialmente famosa, Bibendum, não passa despercebida e é frequentemente vista nas pistas e, claro, em todas as carenagens das motos.

8 – Oakley

Rápido, pense: óculos de sol desportivos. Tens razão, Oakley. Nos momentos cheios de adrenalina que antecedem o apagar das luzes, os pilotos são muitas vezes fotografados em cima das suas motas com um par de óculos de sol de aspeto elegante. Brilhantes, de alta tecnologia e coloridos, os óculos Oakley sempre foram os preferidos de atletas, cavaleiros e desportistas. A empresa de Foothill, CA, investiu milhões em I&D para criar lentes e armações de topo de gama de acordo com as especificações exactas de campeões e lendas do desporto. Atualmente, o seu nome pode ser visto em várias motos de MotoGP e alguns tipos, como Valentino e Marc, também têm as suas próprias séries.

9 – Motul

O Motul é aquele tipo silencioso e discreto que, de alguma forma, consegue sempre fazer o trabalho. Os franceses estão longe de estratégias de marketing extravagantes e gostam da sua imagem de marca agradável, robusta e limpa. No entanto, a sua presença nas principais séries de motociclismo tem sido constante e precisa, com uma mistura muito cuidadosa de
patrocínios oficiais
patrocínios oficiais, patrocínios de eventos e parcerias com equipas. Na indústria dos lubrificantes, muito concorrida, a Motul conquistou o seu espaço com elegância e inteligência e é, sem sombra de dúvida, um dos principais patrocinadores do MotoGP. Bravo.

10 – SKY

A emissora italiana SKY (ou, digamos, a filial italiana da emissora internacional) tem estado fortemente envolvida nas corridas de motos desde o início da década de 2010. Em Itália, a Sky tem o seu próprio canal de televisão de MotoGP e, na pista, é uma das poucas emissoras a ter o seu próprio camião técnico com cabina de comentários. Aproveitando o sucesso do desporto, a empresa decidiu também apoiar a Riders Academy de Valentino Rossi e várias equipas das três classes.

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi um apaixonado pelo marketing, pelo design e pelo desporto. Ainda antes de terminar os estudos, começou a trabalhar em marketing desportivo e descobriu a importância de tudo o que está fora do campo de jogo. Desde 2012 que está na RTR Sports, onde é agora Chefe de Comunicação e Responsável de Marketing para projectos relacionados com a Fórmula 1, MotoGP e os melhores desportos motorizados de duas e quatro rodas.
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