魔爪能量饮料（Monster Energy）由汉森天然公司（Hansen Natural，现为Monster Beverage）于2002年创立，靠体育赞助实现增长：2025年集团净销售额为82.9亿美元。在赛车运动中，它自2024年起是F1中迈凯伦的合作伙伴，此前与梅赛德斯合作14年；在MotoGP中，它自2019年起是雅马哈官方车队的冠名赞助商；2026年5月29日，它宣布加入阿普利亚，并将从2027年起成为其冠名赞助商。在赛场之外，自2015年起它是UFC的官方能量饮料。

2026年9月更新。

魔爪是一个有意思的案例，因为它利用体育赞助攀上了能量饮料行业的顶端。当你收看很多项目的比赛时，三道爪痕标志从不会离得太远：这个加州品牌把真实感作为杠杆，把体育作为直接与消费者对话的方式。让我们看看这一策略是如何诞生的，以及近年来它的组合发生了怎样的变化。

魔爪如何借助体育建立品牌

魔爪能量饮料由汉森天然公司于2002年4月创造。它的“摇滚”形象促使品牌把大部分营销集中在音乐上，赞助新兴的摇滚、说唱和乡村艺人。由此诞生了2011年启动的魔爪能量Outbreak巡演：一项俱乐部和剧院巡演，品牌如今称其为行业内最大的全国巡演，曾有波斯特·马龙、肯德里克·拉马尔、莫根·沃伦、The Chainsmokers和21 Savage等艺人参与。

体育市场并非始终处于战略中心，但如今组合十分庞大。在格斗运动方面，2025年2月12日，UFC与魔爪宣布连续第三次续约这段始于2015年的合作：魔爪继续担任UFC独家全球官方能量饮料，协议为多年期，双方称其为各自历史上规模最大的一份，未公布金额。在足球方面，2022年11月15日，魔爪成为纽卡斯尔联的官方能量饮料合作伙伴，协议为多年期，包含在圣詹姆斯公园的数字呈现。

魔爪与当下的赛车运动

MotoGP：从瓦伦蒂诺·罗西到雅马哈和阿普利亚

在MotoGP，第一个大名字是瓦伦蒂诺·罗西：2009年，品牌与他签下了一份两年合约，媒体估计价值330万美元。2013年，它成为雅马哈官方车队的赞助商，2019年起成为车队冠名赞助商，取代了Movistar。2026年1月雅马哈V4发布时，车队仍名为Monster Energy Yamaha MotoGP，车手是法比奥·夸塔拉罗和阿莱克斯·林斯，雅马哈强调这段合作已超过十年，并涵盖MXGP和超级越野摩托车赛（Supercross）。

2026年5月29日，在穆杰罗意大利大奖赛周末，阿普利亚车队（Aprilia Racing）和魔爪宣布了阿普利亚自2022年成为官方车队以来历史上的第一位冠名赞助商：魔爪将在2026年余下时间担任主赞助商，自2027年起担任冠名赞助商，协议为多年期。想了解这项协议对MotoGP市场意味着什么，请阅读我们的魔爪-阿普利亚协议分析；想看在能量饮料这样的行业里如何构建这类协议，可以看面向能量饮料、金融科技和售后市场的MotoGP赞助简报。

一级方程式：从梅赛德斯到迈凯伦

在一级方程式中，魔爪自2010年起，与梅赛德斯合作了14年以上。2023年11月29日，迈凯伦宣布魔爪为官方合作伙伴，协议为多年期，自2024赛季起生效：品牌出现在兰多·诺里斯和奥斯卡·皮亚斯特里的头盔、赛车服、帽子和水壶上，并与车队合作开展活动和原创内容。自2026年起，梅赛德斯与百事公司合作。想了解进入F1的完整成本，请阅读我们关于一级方程式赞助费用的指南。

给赞助商的启示

魔爪的故事表明，当赞助变成合作伙伴关系时才会奏效：与运动员共同签名的内容、活动和产品，而不仅仅是摩托车或赛车服上的一个标志。它也表明，大型赞助商的组合会随时间重新平衡：2024年它离开梅赛德斯转投迈凯伦，2026年又加入了阿普利亚。要把协议转化为成果，需要切实可行的赛车运动品牌激活创意。

特色图片：刘易斯·汉密尔顿，Jake Archibald，Creative Commons Attribution 2.0。

资料来源：Monster Beverage，2025年Form 10-K；Crash.net，阿普利亚与魔爪；MotoGP，阿普利亚-魔爪协议；雅马哈，2026年发布会；Crash.net，魔爪成为雅马哈冠名赞助商；Cycle News，罗西与魔爪；Sportcal，魔爪转投迈凯伦；GrandPrix247，梅赛德斯与百事；UFC，与魔爪续约；纽卡斯尔联，魔爪；PR Newswire，魔爪Outbreak巡演。