拉丁美洲人以热情着称，尤其是在体育运动方面，以至于他们赢得了fanáticos （狂热分子）的称号。 最重要的是，他们也非常爱国，他们对同胞的爱在体育界也能感受到。 目前参加赛车运动的拉美人气运动员包括2023 年沙特阿拉伯大奖赛冠军塞尔吉奥·切科·佩雷斯和迈凯轮印地车手帕托·奥沃德。 F1在人群中的受欢迎程度的增长 狂热分子 不足为奇，因为 近年来，F1 在美国市场取得了巨大的成功。 拉丁美洲人在美国的大量存在， 特别是西班牙裔，他们占该国人口增长的 51%, 使 F1 的流行很容易向南传播到拉丁世界。 打入拉美市场对 F1 和整个赛车运动来说意义重大，但为什么……？

首先，必须明白F1并不是从零开始的，拉丁美洲在赛车运动中已经有了历史悠久的基础。 看看该地区培养的一些运动员，包括已故的艾尔顿塞纳，就可以很好地看出这一点。 这位巴西人在 80 年代末和 90 年代初称霸 F1，赢得了 3 次世界冠军。 然而，车迷们仍然想知道会发生什么，因为塞纳在 1994 年圣马力诺大奖赛的一次现在臭名昭著的撞车事故中不幸身亡。 尽管如此，他的名字永垂不朽，并于 2000 年入选 F1 名人堂。 其他标志性运动员包括 尼尔森·皮奎特、爱默生·费迪帕尔迪、罗德里格斯兄弟 等等，但是很难不把注意力集中在阿根廷人身上， 胡安-曼努埃尔方吉奥。 方吉奥 在 1950 年转投 F1 之前，他参加了阿根廷 Turismo Carretera 锦标赛，在那里他赢得了令人印象深刻的 5 次世界冠军。

拉丁美洲丰富的赛车运动历史，加上北美赛车运动的日益普及，意味着在这些拉丁基础上进行建设现在是 F1 的必要条件。

F1 在拉丁美洲的受欢迎程度意味着什么？

建立拉丁美洲的粉丝群对 F1 来说确实是个好消息，但这不仅仅是因为那里的人数众多……这些人的形象非常重要。 拉丁美洲的体育迷并非无缘无故地被称为狂热者，他们以运动为生，热爱运动，而赛车运动狂热者的崛起令 F1 兴奋不已。 在基本层面上，这些粉丝有能力点亮赛事，传播他们对这项运动的热情，但了解这些粉丝可以为商业方面带来的成功也很重要。

Fanáticos是那些参与体育营销的人梦寐以求的体育迷，因为研究表明西班牙裔球迷的热情 – 拉丁美洲市场的很大一部分。 一般来说，他们对运动的投入更多，事实证明了这一点 他们更有可能支持赞助他们关注的联赛或赛事的品牌。 这种支持通过购买产品和服务来体现，突出了事实 狂热分子 是黄金，找到吸引他们的方法至关重要。

归根结底，拉丁美洲车迷的增加使赛车运动对潜在投资者更具吸引力，因为它们会吸引非常忠诚的客户。 除了前面提到的统计数据之外，西班牙裔粉丝根据他们观看的广告购买产品的可能性也高出 33% 。 现在是投资赛车运动的时候了，在RTR，我们随时可以帮助您找到进入市场的机会。 不久之后就会推出有助于进一步提升拉丁美洲观众的举措，因为毫无疑问还有更多的增长空间。 但是，占领拉丁美洲市场的步骤是什么样的呢？

首先，必须了解什么对拉美市场有吸引力。 这个市场之所以如此伟大，是因为他们对运动的热爱是无止境的，如果 F1 官员能够正确实施营销举措，他们可能会经历与美国市场类似的繁荣。 其他运动引入的活动提供了一个有趣的见解，让我们了解可以做些什么来建立稳固的拉丁粉丝群。

赛车运动目前在增加拉美追随者方面的明显弱点是缺乏拉美运动员。 目前Checo Perez在 F1 中为墨西哥飘扬旗帜——他是唯一活跃的拉丁美洲车手。 人们只能想象更多来自该地区的运动员参加赛车运动的影响，只要看看他们在其他运动中最受欢迎的一些运动员……F1 的内马尔或莱昂内尔梅西的崛起将会看到人气爆炸。

Fanáticos与他们最喜欢的运动员建立了深厚的联系，最受欢迎的运动员受到了国王般的待遇 – 观看梅西和阿根廷足球队在 12 月赢得世界杯后返回该国时受到的接待。

然而，超级明星车手的崛起是一个长期的愿望，更重要的是专注于现在可以做的事情。 早在 2009 年， NBA就发起了一项名为éne-bé-a 的营销活动，旨在吸引他们的西班牙裔粉丝群——当时，西班牙裔人占联盟粉丝群的 15%。 它涉及用西班牙语广播更多内容，在 NBA 赛场进行有针对性的促销，甚至还开展草根计划以改善西班牙裔社区进入篮球场的机会。 NBA 做出了真正的尝试来帮助这些球迷与这项运动建立联系，并取得了回报。 这不是联盟第一次针对拉丁球迷：其他营销活动，如“la Noche Latina”（球队会穿着特殊的西班牙语球衣）在过去也很受欢迎。

F1 的处境与 2009 年的 NBA 相似，但他们的上限可能更高，因为 F1 热有可能蔓延到整个拉丁美洲。

NBA 开拓新市场的工作有点类似于F1 计划在最近与托特纳姆热刺足球俱乐部建立合作伙伴关系时所做的工作。 他们正在努力改善伦敦的赛车运动，希望发掘新的人才并提高 F1 的知名度。 看看在不久的将来是否会出现类似的东西以帮助吸引更多的拉丁市场将会很有趣。 然而，显而易见的是，F1 正在努力扩大其全球影响力……他们接下来将瞄准哪个市场？

图片：Sergio Perez，Red Bull Racing，Wastrick，Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 国际许可。