Formula 1 和 MotoGP 都擁有龐大的國際贊助商組合。這些公司多年來一直陪伴著世界各地的頂級兩輪和四輪車系列，並利用這個令人難以置信的平臺在全球範圍內建立知名度和參與度。電視和現場的能見度是最重要的資產之一：來自5大洲的數千萬觀眾虔誠地聚集在一起，關注日曆上的比賽，而每個週末都有數十萬人湧向每條賽道。
為了確保這些合作夥伴始終如一地準確地獲得他們所獲得的曝光，Formula 1 和 MotoGP 創建了一個複雜而令人印象深刻的媒體製作系統：一套引人入勝的工具、技術和程式，確保全球使用者消費的產品是一致的、受控的和最高的品質。
贊助商和廣播
在絕大多數情況下，MotoGP 或 Formula 1 世界錦標賽的官方贊助商獲得的主要好處之一是在賽道上的知名度。數米和數米的標牌巧妙地沿著世界上所有軌道的曲線和直線排列，有利於攝像機，並確保贊助公司的徽標和品牌獲得大量電視曝光。DHL 、 Tissot、Red Bull、Aramco、Motul、 Heineken 等品牌由於位於斜坡上的位置，每個週末都會獲得數百秒的曝光率：如果通過傳統渠道購買，平均價值 – 每個賽季將花費數十億美元。
這個看似簡單的練習實際上有兩個同樣容易猜到的實用複雜性。
首先 ，顯示 sponsors 標誌的面板必須跟隨錦標賽，與他們一起旅行，並不時在每個電路上設置。與體育場不同，體育場總是在同一個地方，可以將場邊的標牌存放起來以備下一場比賽之用，而賽道每年只舉辦一次MotoGP和 F1。因此，展示贊助商品牌的面板、看板和支架必須與錦標賽的其餘部分一起移動，並不時重新佈置。這是一項艱巨的工作，但它可以確保直接跟蹤賽道上的曝光率，並一次又一次地進行精確管理。
問題的第二個關鍵是，在電視層面， 我們必須確保這些贊助商和合作夥伴得到充分、一致和一致的曝光。沒有贊助商願意支付數百萬歐元，然後被一位熱愛賽道上沒有標誌的路段的導演遺忘。為了確保這種情況不會發生，並確保在每場大獎賽期間產品、顯示和方向始終具有相同的工藝，MotoGP 和 Formula 1 獨立製作發送到電視的音訊/視頻信號，並將其最終交付給廣播公司。
從賽道到起居室：打造最高水平的賽車系列
多年來，MotoGP 和 Formula 1 決定接管其產品的平均生產。最初，每場 GP 的傳輸都委託給工作人員、導演和現場找到的材料，在比賽的製作和傳輸方面存在巨大差異。不同的攝像機、不同的佈局、不同的工作人員和不同的信號傳輸技術意味著觀看南非大獎賽與在摩納哥、英國或日本觀看比賽的體驗截然不同。不僅如此：贊助商和合作夥伴還抱怨知名度的不平等和品牌曝光的不均勻性。
因此，集中錦標賽生產的想法源於不同的需求，但這些需求卻朝著同一個方向發展： 為公眾、利益相關者、贊助商和合作夥伴提供一種同質的產品，該產品可以具有相似的特性並保證一些標準 ，無論比賽在哪裡舉行。
今天，在MotoGP和 Formula 1 圍場的場邊，有一個未來主義的 電視大院，這是技術跳動的心臟，它創造了全世界觀眾都能看到的廣播，由 Sky、DAZN、BT、Servus 等廣播公司分發。在賽道上，相同的攝像機和相同的攝影師拍攝了世界錦標賽每個階段車手的功績，而相同的導演、音響技術人員和平面設計師則逐個圖像、逐個圖形地剪輯、縫合和編輯。後勤和足智多謀的努力是巨大的，該領域的技術不亞於比賽中汽車和摩托車的技術。
序列化是體育行銷的基本工具
系列化製作 – 這裏我們指的是廣義上的賽事現場製作、電視轉播和整體管理 – 是這種規模、經濟範圍和粉絲群的錦標賽和系列賽的基本點。
首先，序列化，然後 是協定、作和工具的系統複製，允許非常高水準的控制。例如， 直接設置所有賽道 可以確保所有贊助商和合作夥伴都能獲得他們根據合同有權獲得的 賽道曝光 。另一方面，讓自己在 電視製作 中自主意味著確保每個贊助商都能獲得應有的放映時間，或者能夠保證為區域贊助或一次性贊助提供更多空間。
其次， 序列化對於建立品牌資產 和留住觀眾和粉絲至關重要。我們深知行銷邏輯中重複和重複的有效性，以及隨著時間的推移建立一個堅實、穩健和同質的品牌是多麼重要。這些都是MotoGP和 Formula 1 等品牌的基本特徵。
最終
如今，頂級的兩輪和四輪錦標賽是一項 艱巨的組織、經濟和後勤努力。可以說，汽車和摩托車在賽道上的功績只不過是一座巨大的冰山一角，它總是在水面下移動，經常被車迷和觀眾忽視。移動這些錦標賽，在電視上分發它們，在不斷變化的地方和氣候中設置它們，需要成千上萬名極其專業的作員、尖端技術和大量的資金流。
負責整個錦標賽的管理，在各個方面序列化其生產，是解決當今邏輯日益核心的行銷和傳播問題的方法。一方面， 大型國際贊助商要求有保證的、流暢的產品，其中可見性是確定的，並且是數學服務和衡量的。另一方面，世界各地的龐大粉絲群希望能夠像在電視連續劇中一樣，以相同的攝影、相同的方向、相同的圖像品質來關注他們最喜歡的事蹟。
看到這台非凡的組織機器在運行是一種無與倫比的情感，即使對於非愛好者來說也是如此。作為贊助商，成為其中的一部分代表著質量和結果的確定性。
