这是一个重大问题：我应该遵循直觉，还是应该查看数据？好吧，我会看数据——数据不会擭谎人。但在此之前，主要建议是：选择一个有趣且吸引人的运动。一个能让球迷们从沙发上跳起来、让他们渴望更多精彩的运动。
体育运动是娱乐，你不能将自己的品牌与无聊的表演相关联。你有没有过去看了一部难以忍受的电影？我相信你之后不会向朋友推荐它。如果你不满意，你不仅仅无法鼓励别人去看——你甚至会积极安剃他们，因为你关心你的朋友。
体育世界同样如此，这将可能降低你赞助计划的潜在效果。
表演质量是赞助投资的操数：在公众认知中增长的运动，也能带动赞助它的品牌价値增长。我们亲身体验了这一点，尤其是式1车赛，它自2021年以来经历了真正的复兴：从2017年4亿车迷增长到2024年8.26亿，仅上一年就增长了12%。
如何选择
一项运动必须具备哪些特点，才能成为企业的极佳工具？
- 吸引人且有趣
- 赛事不应太长；当下观众的注意力阈限比过去更短。
- 国际化（尤其是如果企业在不止一个国家运营）
- 广泛的电视覆盖（观众数庞大，最好部分或大多数赛事应在免费频道播出，而不仅限于付费频道）
- 在社交媒体上具备强大存在感
- 备选数字平台以观看赛事——流媒体
- 干净（某些项目受兴奋剂影响较小或完全不受其影响）
- 可持续。某些运动正在实施策略以抑减碳足迹，或转向电动化。
这是你在选择运动项目时应寻求的基础——只要能满足大多数条件，任何运动都可以。选出具备这些特点的运动后，后续步骤与该项目的价値相关：你可以选择与品牌相匹配的东西，也可以选择有助于品牌重新定位的东西。
与此同时，我们需要思考我们的商业和市场营销目标。最后但同样重要的是：预算。我们必须确保有足够的预算来全年开展各项活动。
传播、推广、竞赛
最后，我们需要思考建立所有衡量ROI的工具。现在，你已选择了一项具有所有正确特性的吸引人的运动，并处于正确的位置来制定赞助计划，充分利用该计划提供的所有机会。每个公司都不同，需求也各异，因此每个赞助计划都是量身定制的。如果你想要一个带有一般性示例的框架，请点击此链接：什么是赞助计划
当你想谈论赞助时，可以通过 info@rtrsports.com 联系我们。
关于如何选择赞助体育运动的常见问题
Frequently Asked Questions
如何为赞助选择正确的运动？
选择取决于8个关键标准：观众参与度、赛事时长、国际覆盖范围、电视覆盖、社交媒体存在感、流媒体平台、没有兴奋剂问题以及环境可持续性。满足大多数条件的运动能提供有效开展赞助活动的最佳条件。
选择与品牌价値观一致的运动，还是最受欢迎的运动？
最理想的情况是两者兼备。品牌与运动的价値观对齐确保了一致性和传播可信度；知名度最大化了覆盖范围。当存在权衡时，价値观对齐通常是更具战略性的选择：它在观众认知中建立了更持久、更真实的关联。
在选择赞助体育运动时，预算有多重要？
预算是决定性因素。预算不仅要覆盖赞助权益，还要覆盖活动经费：赛事、内容、接待和数字化。未经激活的赞助所产生的结果远与其潜力相差，无论所选运动多么受欢迎。
式1车赛还是MotoGP：哪个更具投资价値？
这取决于目标市场和品牌目标。式1车赛在北美、欧洲和中东地区具有更广泛的覆盖；MotoGP在亚洲（印尼、日本、马来西亚）和南欧占主导地位。选择取决于品牌希望在哪里建立其存在感。
如何衡量体育赞助的ROI？
资产回报率在多个维度上进行衡量：媒体曝光度（等效广告价値）、知名度和品牌提升、活动期间的数字流量和潜在客户生成，以及中长期的商业成果。在签署协议之前就要配置测量工具。
