كما نعلم جميعًا، تعتبر الرعاية أمرًا حيويًا عندما تريد الشركات أن تصبح كبيرة وتهاجم السوق العالمية بحملات متماسكة وجريئة وفعالة. إذا كنت علامة تجارية ذات نظرة عالمية، فمن شبه المؤكد أنك تريد استثمار ميزانيتك التسويقية في مجال يمكن أن يضعك بشكل موثوق أمام جمهور ضخم ومتحمس وأسير.

وأنت تقرأ هذا المقال، ربما تدرك أن أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال الرعاية والإعلان في مجال الرياضة. إن رعاية الأحداث الرياضية المهمة (مثل سباقات الدراجات النارية أو الفورمولا 1 أو دوري أبطال أوروبا) التي تحظى بجماهيرية عالمية توفر زيادة كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية، فضلاً عن زيادة المبيعات.

سنقوم هنا بتوضيح بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل الرعاية الدولية في مجال الرياضة هي أفضل طريقة للمضي قدماً إذا كنت ترغب في التواصل مع معجبين وعملاء جدد على نطاق عالمي – والحفاظ على استثمارهم في علامتك التجارية على المدى الطويل.

الطبيعة الدولية للرياضة

تتمتع الرياضة أكثر من أي وسيلة ترفيهية أخرى بالقدرة على تجاوز الحدود، وتخطي الحواجز اللغوية، وفي نهاية المطاف جمع الناس معاً على نطاق عالمي. لا يكترث أي شخص يشاهد مباراة كرة قدم أو سباق للدراجات النارية بكونه من ثقافة مختلفة أو أنه قد يتحدث لغة مختلفة عن المشجعين الآخرين الذين يقفون بجانبه في الملعب أو في مضمار السباق، فهم مهتمون بمشاهدة الأعمال الرياضية الفذة، وجودة القيادة، والموهبة التي تقف وراء الركل الذي يجري أمامهم. هذه الصفة الموحّدة هي التي تعيد الناس إلى الرياضة مراراً وتكراراً، وهي السبب في أن الرعاية الدولية في مجال الرياضة مجال حيوي للعلامات التجارية.

فكّر في الطرق المرئية التي تظهر بها الرعاية والإعلانات في الرياضة أيضاً: الشعارات واللافتات واللوحات الإعلانية واللوحات الإعلانية واللوحات الجانبية والعديد من الأنشطة الأخرى اللافتة للنظر، وكلها لها القدرة على التعرف عليها فوراً وترسخ في أذهان مشجعي الرياضة من كل مكان في العالم.

الحملات متعددة التخصصات

لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي والتفعيلات الرقمية في مجال الرعاية الدولية في مجال الرياضة مرغوبة الآن من قبل المشجعين فحسب، بل أصبحت متوقعة أيضاً. ولحسن الحظ، يوفر هذا الأمر فرصة رائعة للعلامات التجارية – يمكنك متابعة أولئك الذين حضروا مباريات أو سباقات أو مباريات فريقك الراعي أينما كانوا يعيشون في العالم. يمكنك التواصل عبر البث المباشر والفيديو المباشر مع معجبيهم، حتى لو كانوا يعيشون على بعد مئات (أو آلاف) الأميال من اللوحات الإعلانية التي تعرض شعارك والدراجين أو لاعبي كرة القدم الذين يرتدون قمصاناً بألوانك. يمكنك قياس مدى فعالية حملتك مباشرةً من المقر الرئيسي عبر رسائل البريد الإلكتروني وحملات وسائل التواصل الاجتماعي والحوافز الرقمية.

من الناحية النقدية، هذا يعني أن حاجتك لحملات التسويق الخارجي المكلفة تقل لأنك تستطيع نقل هذا النشاط عبر الإنترنت. وهذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى مناطق لم يكن بإمكانك الوصول إليها من قبل. ويعني أنه يمكنك قياس فعالية عملك بسهولة أكبر بكثير.

الرعاية والإعلان في الرياضة: ما هي الرياضة التي يجب أن أستثمر فيها؟

هناك العديد من الطرق التي يمكنك الاستثمار بها عندما تفكر في الرعاية الدولية في مجال الرياضة، ولكننا ننصحك بجهتين: رعاية كرة القدم ورعاية سباقات الدراجات النارية.

لماذا نوصي بهاتين الرياضتين على وجه الخصوص؟ حسناً، رعاية كرة القدم هي أمر لا يحتاج إلى تفكير – جماهير عالمية ضخمة، والقدرة على إثارة المشجعين وخلق الشغف على نطاق هائل، وأموال أكثر مما يمكننا استيعابه بسهولة. إذا كنت علامة تجارية متعددة الجنسيات ولديك جيوب عميقة، فإن رعاية كرة القدم هي شيء يجب أن تفكر فيه.

وبالمثل، فإن مشجعي موتو جي بي متحمسون بشكل لا يصدق، كما أن هذه الرياضة لها نكهة عالمية كبيرة أيضاً، حيث تقام السباقات في 19 بلداً في كل قارة تقريباً ويصل عدد متابعيها إلى الملايين حول العالم. رعاية سباقات الموتو جي بي فرصاً متعددة، سواء في رعاية الدراجات أو القمصان، أو الاستثمار الرقمي، أو من منظور B2B، في مجال الضيافة المؤسسية.

اكتشف ما هو تفعيل الرعاية؟.

لمعرفة المزيد عن الرعاية، أو رعاية سباق الموتو جي بي، أو الرعاية والإعلان في الرياضة بشكل عام، اتصل ب RTR للتسويق الرياضي اليوم.