فازت شركة RTR، وهي شركة رائدة في مجال التسويق الرياضي، بجائزة الرعاية الإيطالية المرموقة ESCA لعام 2000 لقطاع الرياضة بفضل الشراكة التي تم تطويرها بين منطقة إميليا رومانيا ودوكاتي موتور لتنظيم عطلة نهاية الأسبوع العالمية لسباقات الدوكاتي (ميسانو أدرياتيكو، 9-11 يونيو 2000).

أقيم الحفل الرسمي لتوزيع الجوائز يوم الخميس 8 فبراير في ميلانو فيجامعة IULM. وقال ريكاردو تافا، المدير الإداري لشركة RTR: “نشأت فكرة RTR من حاجة صناعة السياحة في رومانيا إلى تحديد عروض مثيرة للاهتمام ومبتكرة لشرائح العملاء الذين لم يسبق لهم أن اعتبروا منطقة إميليا رومانيا، وخاصةً الريفيرا، مكانًا لقضاء عطلة”. “مع وضع ذلك في الاعتبار، تم تحديد هدف “سائح الدراجات النارية”، و”دوكاتيستا” على وجه الخصوص.

في الواقع، أظهر هذا النوع من العملاء، عند التحليل من منظور تسويقي، إمكانات كبيرة من حيث الطلب على السياحة”. يتوافق المشروع الذي طورته شركة RTR مع جميع الإملاءات التي حددتها لوائح الترويج السياحي في منطقة إميليا رومانيا (القانون 7/98 المشرع فاسكو إراني)، والتي بموجبها يمكن للمشاريع التي يقدمها أصحاب المشاريع الخاصة الحصول على تمويل عام، شريطة أن تحتوي على عرض سياحي مصمم خصيصًا لإرضاء عملاء محددين ويتم ضمان نشاط محفز معين من حيث الضيافة الفندقية.

وقال كارلو ميرليني من شركة دوكاتي موتور رئيس المشروع: “بعد دراسة متأنية للقانون 7/98، قامت شركة دوكاتي موتور بصياغة برنامج يمكن من خلاله أن تكون أنشطة دوكاتي موتور (خاصةً نهاية الأسبوع العالمي لدوكاتي WDW)، وهو تجمع عالمي للدوكاتيين يتم تنظيمه كل عامين – في نفس الوقت أدوات قوية للترويج للسياحة في ريفييرا رومانيولا ومنطقة إميليا رومانيا بأكملها”.

وكانت النتيجة أنه بالنسبة للمنطقة، مثلت WDW وسيلة فريدة من نوعها لتطوير عرض سياحي موجه خصيصاً لأولئك الذين يقضون عطلاتهم على “عجلتين”. بالنسبة للمنظمين والجمهور في WDW، تُرجمت مزايا الرعاية ليس فقط من خلال توفر أحد أكبر مرافق الإقامة في إيطاليا، ولكن أيضاً من خلال هيكل تنظيمي فعال، قادر على إعفاء دوكاتي من جميع الأسئلة المتعلقة بضيافة المشاركين.

وهكذا تمكن 23,000 دوكاتيست من جميع أنحاء العالم من الجمع بين حدث السيارات وإحدى باقات العطلات المصممة خصيصاً لهم، والتي حققت عائداً ملحوظاً حقاً بلغ 13,800,000,000 ليرة، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أنه تم إنتاجها خلال موسم منخفض. بالنسبة للمبلغ المالي الذي تم إنفاقه، حقق الحدث عائداً أكبر من الاستثمار بـ 46.9 مرة. في أعقاب هذا التعاون (وشهادة على نوع الاهتمام الذي يحظى به “سائح الدراجات النارية”) حددت دوكاتي موتور والمنطقة 20 مساراً سياحياً لركوب الدراجات النارية على طول أكثر الامتدادات المميزة في إميليا رومانيا. وقد تم جمع هذه المسارات في كتاب سينشر في ربيع عام 2001 وسيكون موضوع برنامج آخر للترويج لها.