كثيراً ما يُسألوننا عما إذا كان الوقت مناسباً للاستثمار في الفورمولا 1 وجوابنا هو التالي: إنه الوقت المناسب دائماً للاستثمار في الفورمولا 1، والآن أكثر من أي وقت مضى، وسنخبرك لماذا.

لدينا اليوم أيضًا سلسلة من البيانات والمعلومات الحديثة للغاية التي تعطي المزيد من القوة لمؤشراتنا. في الواقع أصدرت الفورمولا 1 مؤخراً استطلاعاً دولياً أجرته شركة نيلسن سبورت بالتعاون مع شبكة رياضة السيارات، والذي يحلل المشجعين ورأيهم في الفورمولا 1.

إن المعلومات التي جمعوها مثيرة للاهتمام وذات مغزى، خاصة لأولئك الذين يقومون بعملنا ويقدمون المشورة للشركات.

“نحن ممتنون للغاية لجميع المشجعين الذين خصصوا وقتاً لمشاركة آرائهم في هذا الاستطلاع الضخم. إن آرائهم قيمة للغاية بالنسبة لنا ونحن سعداء للغاية بما رأيناه في النتائج. كما أود أن أشكر شبكة رياضة السيارات وشبكة نيلسن سبورتس على عملهم الرائع.”

“تُظهر نتائج الاستطلاع أننا نقوم بالأشياء الصحيحة وسنواصل التركيز على إنشاء محتوى مثير وترفيه داخل الحلبة وخارجها، وهو ما يريده جميع مشجعينا. نحن متحمسون بشأن مستقبلنا ونعلم أن مشجعينا متحمسون أيضاً.” قال ستيفانو دومينيكالي، الرئيس والمدير التنفيذي للفورمولا 1.

فيما يلي عدد من النقاط الرئيسية.

دعونا نبدأ من البداية؛ خصائص هذا البحث المهم.

• أكبر عينة تم تحليلها على الإطلاق: 167,302 استجابة
• تم إنشاء الاستبيان وترجمته إلى 15 لغة
• انتشار جغرافي أكبر: جاءت الردود من 187 دولة، مع زيادة كبيرة في الاستجابة في آسيا والشرق الأوسط وأفريقيا
• أصغر عينة تم تسجيلها على الإطلاق – 34% من المستجيبين < 24/63% < 34 / متوسط العمر 32 سنة
• أعلى نسبة مشاركة نسائية على الإطلاق – 18.3% من إجمالي العينة، بزيادة 10% عن عام 2017، أي أكثر من 30,000 مشاركة نسائية.
• تجتذب الفورمولا 1 مشجعين جدد وتثير حماستهم حيث يتابع 34% منهم هذه الرياضة منذ <5 سنوات، مقارنة بـ 12% في عام 2017

دائماً ما نتحدث في مقالاتنا ومع عملائنا وعملائنا المحتملين عن القيم المرتبطة بمختلف التخصصات الرياضية. القيم أساسية، لأنه على أساسها يمكن للشركات والعلامات التجارية أن تبني خططها التسويقية وحملات التواصل الخاصة بها.

كيف يرى المشجعون الفورمولا 1؟ كيف يتعرفون عليها من حيث القيم؟

• والصفات الخمس الأولى التي ظهرت هي: مثيرة، وتكنولوجية، ومكلفة، وتنافسية، وممتعة؛ وهذه هي المرة الأولى التي تدخل فيها كلمة “متعة” ضمن الصفات الخمس الأولى.
• تحسّن بنسبة 50% في “صحة” الفورمولا 1 مقارنة بعام 2017: شعور إيجابي متزايد من المشجعين الذين يدركون أن الفورمولا 1 تقدم التوازن الصحيح بين الرياضة والترفيه
• تبرز الحاجة إلى جذب معجبين جدد هذه المرة أيضًا، ولكن بطريقة أقل مقارنة بعام 2017
• الجوائز الأربع الرئيسية لجميع المشجعين، بغض النظر عن أعمارهم: مونزا وسبا وسيلفرستون وموناكو

كيف سيشاهد عشاق 2021 الفورمولا 1؟

• المواقع الإلكترونية المتخصصة في الفورمولا 1 والتلفزيون المدفوع هي الوجهة الأكثر استخدامًا للعثور على المحتوى، خاصة بين المشجعين الذين تبلغ أعمارهم 35 عامًا فأكثر
• انخفاض في مشاهدة التلفزيون المجاني على الهواء (56%) منذ عام 2017
• لا يزال تويتر هو المنصة الاجتماعية رقم 1 الأكثر استخدامًا، يليه إنستغرام، وهو القناة الأولى الأكثر استخدامًا بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا. انخفض استخدام فيسبوك
• غالبية المشاركين في الاستطلاع (85%) يشاهدون أكثر من 13 مباراة عامة في الموسم الواحد.
• أكثر من 85% من المشجعين يشاهدون محتوى السباق كاملاً، بدءاً من إشارات المرور وحتى العلم، ولا يوجد انخفاض في وقت المشاهدة بين الجماهير الأصغر سناً
• تنجح استراتيجية الفورمولا 1، وكذلك استراتيجية الفرق والسائقين، في إشراك جماهير جديدة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والوسائط الرقمية.
• لقد فتح مسلسل“Drive to Survive” الذي حقق نجاحاً كبيراً على Netflix، والذي يلقي نظرة من وراء الكواليس على الفورمولا 1، الباب أمام جمهور جديد أكثر شباباً وتنوعاً، مما جعل هذه الرياضة أكثر سهولة في الوصول إليها.
• التفاعل مع المشجعين من خلال مشاركة المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يرغب المشجعون في الحصول على محتوى من الفورمولا 1 والفرق والسائقين، وكذلك من المنصات الإعلامية المستقلة

ماذا عن الطيارين؟ من هم المفضلون لدى الجمهور؟

• ماكس فيرستابن هو السائق الأكثر شعبية في فورمولا 1، يليه لاندو نوريس ويحل البطل الخارق لويس هاميلتون في المركز الثالث. يحتل فيرستابن المرتبة الأولى في الولايات المتحدة واليابان وهولندا، بينما يحتل هاميلتون المرتبة الأولى في المملكة المتحدة والبرازيل وكندا.
• ويحظى ماكس بشعبية كبيرة في الفئة العمرية 25-45 عاماً، ويحظى لاندو نوريس بدعم قوي بين النساء والمشجعين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاماً.
• حقق لويس نتائج قوية في الفئة العمرية 45 عاماً فأكثر.
• وجاء دانييل ريتشياردو رابعاً متقدماً على سيباستيان فيتيل في المركز الخامس.
• تُظهر مجموعة المواهب الشابة في الفورمولا 1 أنها واعدة للغاية: لاندو نوريس، وتشارلز لوكلير، وجورج راسل، وبيير غاسلي، وجميعهم يحظون بتقدير كبير وهذه علامة جيدة للغاية بالنسبة لهذه الفئة

والفرق؟ بالتأكيد ستكون فيراري الفريق الأكثر حباً ومتابعة …

لكن لا. من الواضح أن سائقي ماكلارين يرجّحون كفة الميزان لصالح فريقهم: ما يقرب من 30% من المشاركين في الاستطلاع يفضلون ماكلارين على الفرق الأخرى. وبصراحة، هذا ليس بالأمر المفاجئ: سائقو ماكلارين رائعون في جميع الأنشطة الترويجية، وهم نشطون للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي، ولديهم صورة إيجابية ومشرقة ومذهلة. وهذا يصنع كل الفرق. أضف إلى ذلك فريقاً يعرف كيف يستخدمهم بأفضل طريقة وينظم مجموعة مذهلة من الأنشطة الترويجية وستحصل على ما تريد.

ويأتي فريق ريد بُل للسباقات في المركز الثاني ويتمتع بشعبية كبيرة بين سائقيه، بينما يحتل فريق فيراري المركز الثالث.

في البحث ستجد بعد ذلك البيانات والشعور تجاه اللوائح، ونترك ذلك للأكثر شغفاً.

إجمالاً، إنه بحث مثير للاهتمام ومفيد حقاً، والذي يوضح مرة أخرى أن الفورمولا 1 هي واحدة من أكثر الرياضات طليعية في العالم من مختلف الجوانب. من وجهة نظر التسويق و والرعايةنرى أنها منصة رائعة يمكن الاستثمار فيها وتطوير أنشطة التسويق والاتصال التي يمكن أن تجذب الجمهور المستهدف بشكل فعال. إذا كنت ترغب في قراءة البيانات بالتفصيل، يمكنك العثور عليها هنا. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد، فلا تتردد في الاتصال بنا.