لا شك في ذلك: سباق الدراجات النارية لا تزال واحدة من أكثر منصات التسويق الرياضي العالمية المرغوبة. وتعتمد وكالات الرعاية وأقسام التسويق على ”الفئة الأولى“ لمزيجها الفريد من السرعة والتكنولوجيا المتطورة والجماهير العريضة. وعلى مدار العقود الثلاثة الماضية، حولت عشرات الشركات البطولة إلى نقطة انطلاق نحو الشهرة. نستعرض هنا عشر علامات تجارية نجحت في الوصول إلى قاعة الشهرة الدولية للتسويق الرياضي بفضل برامج مصممة جيداً وعمليات تنشيط لا تشوبها شائبة.

(لقد استثنينا مصنعي الدراجات النارية: دوكاتي، هوندا، هوندا، ياماها، KTM، أبريليا، إلخ، لأن وجودهم ملازم للبطولة).

1 – ريد بول

من المستحيل تخيل الحلبة بدون شعار الثورين. في عام 2025، سيحمل الصانع النمساوي ألوانه على دراجات KTM RC16 الأربعة التابعة للمصنع وTech3 وهي المرة الأولى منذ 2020 التي سيحمل فيها الفريقان شعاراً متطابقاً. ويضمن التحول الاستراتيجي لريد بُل إلى برنامج KTM-Tech3 والتخلي عن الرعاية السابقة مع هوندا تغطية 360 درجة في الفعاليات ومناطق المشجعين والمحتوى الرقمي.

2 – مونستر إنرجي

وصل ”المخلب“ الأخضر بعد ريد بُل، لكنّه عوّض ذلك بالضجيج والحفلات الكبيرة. يضمن الاتفاق متعدد السنوات بقاء مونستر الراعي الرئيسي لمصنع ياماها حتى عام 2027 على الأقل، مع إدارة فنية جديدة وطلاء 2025 الذي تم الكشف عنه في فبراير/شباط. كما أنه يفعّل حقوق التسمية لسباقات الجائزة الكبرى (كاتالونيا وأراغون) ويرعى مواهب مثل فابيو كوارتارارو.

3 – VR46

حوّل فالنتينو روسي رقم سباقه إلى إمبراطورية: تبيع العلامة التجارية VR46 لملابس السباقات أكثر من 3 ملايين قطعة ملابس سنوياً، كما يدير فريق بيرتامينا إندورو VR46 في سباقات الموتو جي بي. وعلى الرغم من انفصاله عن ياماها في عام 2024، تواصل أكاديمية VR46 تدريب الدراجين في الفئات الثلاث وتحافظ على شراكاتها مع شركتي eBay وMonster Energy.

4 – براماك

من مولدات التصنيع إلى الاحتكاك مع رياضة سباقات السيارات الرئيسية. قام فريق بريما براماك ريسينغ بأكبر خطوة في فصل الشتاء: سيترك دوكاتي ويصبح فريق ”المصنع 2“ التابع لياماها حتى عام 2031، وهي اتفاقية غير مسبوقة تمتد لسبع سنوات. ونتيجة لذلك، سيتم عرض الشعار الأحمر والأرجواني في الأحداث العالمية بينما يحافظ براماك على سمعته كأرض خصبة لأبطال المستقبل.فاز براماك ببطولة العالم للدراجات النارية مع خورخي مارتن في 2024.

5 – ريبسول

بعد 30 عاماً و15 لقباً، أعلنت شركة الزيوت الإسبانية عن انتهاء شراكتها التاريخية مع هوندا في نهاية عام 2024. وستقوم الشركة بإعادة تقويم استثمارها في رياضة السيارات، لكن التركيبة الأيقونية ذات اللون البرتقالي والأبيض والأزرق تترك إرثاً لا يمحى من الابتكار في وقود وزيوت التشحيم الخاص بالسباقات.

6 – ألبينستارز

من بلدية أسولو إلى العالم. تهيمن الشركة الإيطالية على البدلات والأحذية بفضل الوسادة الهوائية Tech-Air 10 المزودة بخوارزميات الذكاء الاصطناعي، والتي أصبحت الآن إلزامية في جميع فرق المصانع. ويبقى شعارها ”إذا كانت تحمي ماركيز، فإنها تحمي الدراجين العاديين“ من ذهب خالصاً لرواية قصص العلامة التجارية.

7 – ميشلان

وتحتفل العلامة التجارية الفرنسية، المزود الوحيد للإطارات منذ عام 2016 وحتى عام 2026، بالذكرى السنوية العاشرة لمجموعة إطارات باور جي بي كيه قبل تسليم الراية إلى بيريللي في عام 2027. وفي غضون ذلك، أعلنت الشركة عن شراكة مدتها خمس سنوات مع WorldSBK بدءاً من الموسم نفسه.

8 – أوكلي

إن كلمة ”نظارات شمسية“ تستحضر كلمة ”أوكلي“، ورياضة الموتو جي بي هي واجهة عرضها. في عام 2024، جددت العلامة التجارية مكانتها كمورّد رسمي للنظارات وأطلقت الإصدار المحدود من مجموعة سيلاس موتو جي بي، بما في ذلك السحب على جوائز كبار الشخصيات. كما أن عروضها الترويجية المتبادلة مع الدراجين مثل فابيو كوارتارارو تغمر إنستجرام في نهاية كل أسبوع.

9 – موتول

تحتفل Motul، التي تتسم بالرصانة والثبات في آنٍ واحد، بمرور 10 سنوات على كونها الشريك الرسمي لزيوت التشحيم لسباق الموتو جي بي مع إطلاق زيت GP Ultimate 4T، المستوحى من فوز خورخي مارتين ببطولة 2024. كما أنها تمتلك حقوق الملكية لسباقات شهيرة مثل آسن وموتيجي ورعاية خاصة مع شركة Tech3 KTM.

10 – سكاي

تحتفظ قناة سكاي إيطاليا بحقوق البث الحصرية لسباق الدراجات الناريةحتى عام 2025 من خلال قناة سكاي سبورت موتو جي بي المخصصة (الاتصال الهاتفي 208) وتنتج محتوى متعدد المنصات يغذي شائعات السوق والجمهور الشاب. وعلى الرغم من نهاية قناة ”سكاي في آر 46“ الأصلية، إلا أن القناة لا تزال مرتبطة بأكاديمية المواهب الإيطالية وتتصدر البث فائق الوضوح.

من مشروبات الطاقة إلى تكنولوجيا السلامة

تُظهر هذه العلامات التجارية العشر أنبرنامج رعاية جيد التصميمفي سباقات الدراجات النارية يمكن أن يضاعف من الظهور والمشاركة والمبيعات على نطاق عالمي. من مشروبات الطاقة إلى تكنولوجيا السلامة، تقدم كل حالة دروساً حول تفعيل 360 درجة واتساق العلامة التجارية واستغلال بيانات الجمهور. هل أنت مستعد لتسريع استراتيجيتك؟ تظل سباقات الموتو جي بي أسرع مسار نحو الشهرة العالمية.