قد يبدو عنوان هذا المنشور استفزازياً بعض الشيء، ولكنه ليس كذلك. الدوافع الكامنة وراء قرار رعاية رياضة معينة قد تكون كثيرة: قد يكون الأشخاص الذين يتخذون القرار من عشاق تخصص أو حدث ما ويكونون على استعداد لرعايته مهما كان الأمر – بغض النظر عن ثبات القيمة أو الرؤية. وبالمثل، قد تعجبهم فكرة الإبقاء على قدم واحدة في رياضة اعتادوا ممارستها.

إذا كنت شركة عاقلة وكان ما تبحث عنه هو الحصول على عوائد إيجابية، فعليك دائماً التحقق مما إذا كان الحدث الرياضي في حالة جيدة. هناك طريقة بسيطة ومعصومة حقاً للقيام بذلك: تحقق من بيانات المبيعات الأخيرة لمكتب التذاكر.

فالرياضة التي يمكن أن تقدم عروضاً مذهلة ومشاعر جياشة دائماً ما تباع تذاكرها. يجب أن تكون التخصصات التي تحظى بإعلانات كبيرة، والتي تحظى أيضًا بجمهور تلفزيوني كبير، ولكنها لا تبيع التذاكر، غذاءً للتفكير أو، بشكل أقل دبلوماسية، جرس إنذار يدق جرس إنذار كبير.

وحدها الفعاليات التي يمكن أن تجذب الجمهور إلى الحد الذي يحثهم على القيام برحلة والنجاة من الطوابير الحتمية وبعض الصعوبات في ركن السيارات، يمكن أن تكون محفزة للحشود وتمرير القيم الإيجابية للانضباط إلى علامتك التجارية، مع نتائج مؤثرة على المبيعات. لماذا؟ لأن هذه الفعاليات ساحرة. إنها فريدة من نوعها ويريد الجمهور أن يعيشها شخصيًا. إنها مثيرة وجذابة. هذه هي الأحداث التي يرغب الجمهور في المشاركة فيها، والأحداث التي تجعل الجمهور سعيداً، واللحظات الفريدة التي يجب أن يتذكرها الجمهور ويجعلهم فخورين بقول “كنت هناك”، مثل نهائي كأس العالم، ومباراة الملاكمة مع مايك تايسون، وسباق الفورمولا 1 في موناكو.

إذا كانت الرياضة التي تفكر فيها قد فقدت سحرها، ولا تملأ المدرجات والمدرجات، ومن الأفضل مشاهدتها على التلفاز، فدعني أخبرك أنك تسير في الاتجاه الخاطئ. الرياضات الصحية هي الرياضات التي يمكن للمنظمين فيها خلق التنافسية على جميع المستويات، والنتيجة ليست أمراً مفروغاً منه على الإطلاق، والتقلبات شائعة جداً. أو هي الرياضات التي تبرز فيها مواهب الرجال بأداء غير مسبوق كما هو الحال مع مباريات فيدرر ونادال وديوكوفيتش أو اللفات الأخيرة التي أمتعنا بها روسي وستونر ولورينزو وماركيز ودوفيزيوسو خلال السنوات القليلة الماضية، وجعلتنا نقفز من أرائكنا، مستشهداً بمقدم سباقات الدراجات النارية الإيطالي الشهير جيدو ميدا.

هذه هي نوع العروض التي يمكن أن تجذب الجمهور ويمكنك استخدامها لمصلحتك الخاصة. إنها استراتيجية تواصل قوية للغاية من حيث أنها تعطي رؤية واضحة ولا تنسى. يجب تجنب الأحداث المملة أو الأحداث ذات النتيجة المحسومة مسبقاً مثل الطاعون.

لذا، لا تنسى أن تسأل عن اتجاهات شباك التذاكر في المنشأة الرياضية التي ستشتريها: فهذا هو أفضل مؤشر صحي للحدث/التظاهرة التي ستدعمها.

بالطبع، يجب إجراء هذا التمرين على مدى فترة لا تقل عن ثلاث إلى خمس سنوات من أجل فهم الاتجاهات الفعلية. لا تعتبر سنة واحدة مؤشراً مناسباً، حيث قد تتأثر بعوامل مثل هطول الأمطار والانتخابات السياسية وإضرابات محطات الوقود وغيرها الكثير (أذكر هذه العوامل لأنني شخصياً أتيحت لي الفرصة لتجربتها على مر السنين).

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الرعاية اقرأ ما هو تفعيل الرعاية.

إذا كنت ترغب في كلمة حول هذا الموضوع، فلا تتردد في الاتصال بنا على عنوان البريد الإلكتروني التالي info@rtrsports.com.