La sponsorizzazione del titolo, altrimenti nota come “naming sponsor”, “gold sponsor” o “worldwide sponsor”, detiene il massimo livello di importanza quando si tratta di sponsorizzazioni di squadre sportive, con la potenziale eccezione del fornitore di kit in alcuni sport come il calcio. Questa posizione di alto livello del title sponsor offre una miscela unica di vantaggi di marketing e di branding al marchio che assume questo ruolo.

La sponsorizzazione del titolo è un investimento strategico che garantisce a un marchio una parte sostanziale dei diritti di marketing legati alla squadra sportiva. Dall’uso del nome e dell’immagine della squadra nelle comunicazioni alle attività promozionali, il title sponsor si posiziona in prima linea nella visibilità della squadra. In questo modo lo sponsor può sfruttare la fama della squadra e il suo pubblico per un’esposizione ottimale del marchio.

Inoltre, in alcuni sport come il basket, la MotoGP, la F1 e il ciclismo, l’influenza del title sponsor può estendersi al nome e ai colori delle livree o delle uniformi della squadra. Questo livello di impatto del marchio, invece, è minore in sport come il calcio.

Ecco alcuni esempi di come la sponsorizzazione del titolo può essere sfruttata con successo.

Che cos’è la sponsorizzazione del titolo e quali sono i vantaggi legati a questo programma specifico?

• Il logo del title sponsor viene visualizzato sull’auto, sulla moto, sul kit o su altri capi d’abbigliamento ufficiali della squadra
• Il logo viene visualizzato nel materiale stampato della squadra, ad esempio su fondali televisivi, riviste e newsletter, poster e carta intestata, ecc.
• Il title sponsor è presente in modo esteso sul sito web della squadra sportivae sui suoi canali di social media.
• I prodotti dello sponsor principalevengono spesso mostrati ai tifosi della squadra.
• La portata del team viene utilizzata per sfruttare concorsi e offerte che mettono in mostra i prodotti o i servizi dello sponsor.
• Il title sponsor ha accesso a giocatori, piloti, motociclisti e atleti per eventi come le fiere commerciali.
• La possibilità di organizzare eventi di ospitalità e opportunità B2B in occasione dell’evento in cui la squadra sportiva è presente o compete

Il potere della sponsorizzazione del titolo sta nei diversi modi in cui può essere sfruttata. La visibilità del logo del title sponsor sull’auto, sulla moto, sul kit o su altri capi di abbigliamento ufficiali di una squadra è scontata. Tuttavia, la visibilità del marchio si estende anche al materiale stampato della squadra, come fondali televisivi, riviste, newsletter, poster e persino la carta intestata ufficiale della squadra.

Inoltre, il title sponsor ottiene una notevole visibilità digitale attraverso il sito web della squadra e i canali dei social media. I prodotti dello sponsor vengono spesso mostrati ai fan della squadra, offrendo un’opportunità di coinvolgimento diretto con i prodotti. La portata della squadra viene sfruttata anche per promuovere concorsi e offerte con i prodotti o i servizi dello sponsor.

Oltre a questi vantaggi di branding, il title sponsor ottiene l’accesso esclusivo a giocatori, piloti, motociclisti e atleti per eventi come le fiere. Questo apre la strada all’ospitalità e alla creazione di opportunità B2B durante gli eventi in cui la squadra sportiva è presente o gareggia.

Tuttavia, la gestione della sponsorizzazione del titolo richiede tempo e competenza, considerando le vaste possibilità a disposizione. È qui che entrano in gioco agenzie di marketing sportivo esperte come RTR Sports Marketing, che offrono soluzioni in modo diretto ed esperto.

Sponsor principale o sponsor di presentazione?

Per le aziende che si avventurano nella sponsorizzazione sportiva, è fondamentale capire la distinzione tra un title sponsor e un presenting sponsor. Un title sponsor è in genere il partner principale di una squadra, mentre un presenting sponsor è un partner chiave per un evento. Entrambi i ruoli offrono diritti di marketing simili, con piccole differenze potenzialmente legate alla natura dell’attività e al settore dello sponsor.

Nonostante la differenza di nome, entrambi i tipi di sponsorizzazione offrono opportunità di marketing e diritti di sponsorizzazione molto simili. Entrambi offrono visibilità in termini di utilizzo del nome o dell’immagine, posizionamento in primo piano del logo dello sponsor, presenza sul sito web o sui canali social media della squadra o dell’evento e coinvolgimento nei pacchetti di ospitalità. Scopri cos’è un’attivazione di sponsorizzazione.

L’importanza dei diritti di sponsorizzazione

Nel mondo ad alta velocità degli sport motoristici, dalla Formula 1 alla MotoGP, i diritti di sponsorizzazione sono una componente fondamentale del marketing mix per i marchiche cercano la massima visibilità ed esposizione. Tali diritti sono essenzialmente contratti che consentono a uno sponsor di apporre il proprio nome o logo a un evento sportivo, a una squadra o persino a uno stadio per un periodo di tempo determinato, il che si traduce in un significativo riconoscimento del marchio.

Da un punto di vista economico, il valore derivante dai diritti di sponsorizzazione è immenso. Da un lato, uno sponsor inietta fondi sostanziali nella squadra o nell’evento, facilitando qualsiasi cosa, dai progressi tecnologici ai miglioramenti dell’attrezzatura da corsa, fino alle operazioni generali della squadra. Questo afflusso di dollari di sponsorizzazione gioca un ruolo cruciale nel permettere alla squadra o all’evento di mantenere il suo vantaggio competitivo e di continuare a offrire spettacoli esaltanti ai suoi fan. D’altra parte, questa associazione fornisce allo sponsor un’ampia visibilità presso un pubblico globale. Durante lo svolgimento di ogni gara, milioni di occhi sono incollati ai loro schermi per seguire le gare ricche di azione. Questo porta a un’impennata nella consapevolezza e nel ricordo del marchio per gli sponsor, in quanto i loro loghi vengono associati in modo indelebile a gare emozionanti e a piloti famosi. Più emozionante è la gara, più positiva è l’associazione per lo sponsor e maggiore è il potenziale ritorno sull’investimento.

Con le gare di Formula 1 e MotoGP che si svolgono in tutto il mondo, i diritti di sponsorizzazione offrono un’esposizione internazionalea un pubblico eterogeneo ed entusiasta. Eventi ad alta visibilità come questi attirano un’attenzione significativa da parte dei media, con una conseguente copertura estesa su diverse piattaforme e regioni. Ogni volta i loghi degli sponsor ottengono un altro momento di visibilità, perpetuando il ciclo di visibilità e riconoscimento del marchio.

Questo ciclo continuo di esposizione contribuisce anche a un beneficio a lungo termine: la fedeltà al marchio. I fan degli sport motoristici spesso sviluppano un’affinità con i marchi che supportano le loro squadre o i loro eventi preferiti, il che può portare a un aumento delle vendite e delle quote di mercato per gli sponsor.

La complessa interazione tra i dollari della sponsorizzazione, i loghi degli sponsor e i milioni di spettatori che guardano le gare in tutto il mondo sottolinea il ruolo vitale della sponsorizzazione nel panorama degli sport motoristici di oggi. Che si tratti di Formula 1 o la MotoGP, assicurarsi i diritti di sponsorizzazione è una mossa strategica che permette ai marchi di alimentare il loro motore di crescita aggiungendo valore al mondo frenetico delle corse professionistiche.

RTR Sports Marketing