By Emanuele Venturoli| Posted July 19, 2013 | In Formula 1, Marketing Sportivo
By Emanuele Venturoli| Posted July 19, 2013 | In Formula 1, Marketing Sportivo
Anche se non è ancora stata data l’ufficialità, la Red Bull sembrerebbe aver già scelto il pilota che farà coppia con il tre volte campione del mondo Sebastian Vettel: si tratta dell’australiano Daniel Ricciardo, in Formula 1 dalla metà della stagione 2011. Dopo l’annuncio del ritiro a fine stagione dal grande Circus di Mark Webber – che dal prossimo anno prenderà parte ad un ambizioso progetto incentrato sulle gare endurance con la Porsche – Helmut Marko avrebbe deciso di puntare sui piloti provenienti dal vivaio Red Bull per cercare il sostituto dell’australiano.
Ricciardo ha avuto l’opportunità di provare la Red Bull RB09 durante la sessione di test per lo sviluppo degli pneumatici Pirelli sul circuito britannico di Silverstone. Daniel ha sfruttato al meglio l’occasione, facendo costantemente segnare tempi degni di nota e suscitando l’ammirazione del team.
I buoni risultati ottenuti durante questa stagione da Daniel Ricciardo sembrerebbero dare all’australiano più chance rispetto all’attuale compagno di team Jean Eric Vergne, che sembra destinato a rimanere in Toro Rosso anche durante la prossima stagione.
Daniel Ricciardo è nato a Perth il 1º luglio del 1989. Nel dicembre 2009 ha guidato per la prima volta una monoposto di Formula 1, nel corso di una sessione di test organizzata dalla Red Bull sul circuito di Jerez de la Frontera. Dopo aver svolto il ruolo di collaudatore per Red Bull e Toro Rosso durante la stagione 2010 e la prima parte della stagione 2011, ha avuto l’occasione di fare il suo debutto nel Circus nel Gran Premio di Gran Bretagna, al volante della modesta HRT.
Dopo aver corso la restante parte della stagione 2011 con la scuderia spagnola, passa ad essere titolare della Toro Rosso nel 2012.
All’esordio con la nuova scuderia, sul circuito di casa di Melbourne, Ricciardo conquistò la nona posizione e i suoi primi due punti iridati. Grazie ad altri piazzamenti, concluse la stagione 2012 con dieci punti in classifica. Questa stagione Ricciardo ha già superato i punti dell’anno passato, avendone conquistati undici. Il miglior risultato sinora ottenuto è un settimo posto al GP di Cina.
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Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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