Come tutti sappiamo, la sponsorizzazione è fondamentale quando le aziende vogliono fare le cose in grande e attaccare il mercato globale con campagne coerenti, coraggiose ed efficaci. Se sei un marchio con una visione internazionale, è quasi certo che vuoi investire il tuo budget di marketing in un’area che possa metterti di fronte a un pubblico enorme, appassionato e prigioniero.

Se stai leggendo queste righe, probabilmente ti sarai reso conto che il modo migliore per farlo è la sponsorizzazione e la pubblicità nello sport. La sponsorizzazione di eventi sportivi importanti (come la MotoGP, la F1 o la Champions League), che hanno un pubblico internazionale, consente di aumentare enormemente la notorietà del marchio e di incrementare le vendite.

Qui di seguito ti illustreremo alcuni dei motivi principali per cui la sponsorizzazione internazionale nello sport è la soluzione migliore se vuoi entrare in contatto con nuovi fan e clienti su scala globale – e farli rimanere investiti nel tuo marchio a lungo termine.

La natura internazionale dello sport

Più di ogni altro mezzo di intrattenimento, lo sport ha la capacità di superare i confini, le barriere linguistiche e, in definitiva, di unire le persone su scala globale. Chi guarda una partita di calcio o una gara di MotoGP non si preoccupa di provenire da una cultura diversa o di parlare una lingua diversa da quella degli altri tifosi accanto a lui allo stadio o all’autodromo: è coinvolto nelle prodezze atletiche, nella qualità della guida e nel talento che si nasconde dietro i calci piazzati davanti a lui. Questa qualità unificante è il motivo per cui le persone tornano a praticare sport e perché la sponsorizzazione internazionale nello sport è un’area vitale per i marchi.

Pensa anche ai modi in cui la sponsorizzazione e la pubblicità nello sport si manifestano visivamente: loghi, banner, cartelloni pubblicitari, cartelloni laterali e molte altre attivazioni accattivanti, tutte in grado di essere immediatamente riconoscibili e di ingraziarsi la mente degli appassionati di sport di ogni angolo del pianeta.

Campagne multidisciplinari

I social media e le attivazioni digitali nelle sponsorizzazioni internazionali nello sport sono ormai non solo desiderati dai fan, ma anche attesi. Fortunatamente, questo rappresenta una grande opportunità per i brand: puoi seguire coloro che hanno assistito alle partite, alle gare o alle gare della tua squadra sponsor, ovunque essi vivano nel mondo. Puoi connetterti in streaming e in diretta video con i loro fan, anche se vivono a centinaia (o migliaia) di chilometri di distanza dai cartelloni pubblicitari che mostrano il tuo logo e dai corridori o calciatori che indossano le maglie con i tuoi colori. Puoi misurare esattamente l’efficacia della tua campagna direttamente dal quartier generale tramite e-mail, campagne sui social media e incentivi digitali.

In termini monetari, questo significa che la necessità di costose campagne di marketing all’aperto si riduce perché puoi spostare questa attività online. Significa che puoi raggiungere territori a cui prima non avresti avuto accesso. E significa che puoi misurare l’efficacia del tuo lavoro molto più facilmente.

Sponsorizzazione e pubblicità nello sport: in quali sport investire?

Ci sono molti modi in cui puoi investire quando prendi in considerazione una sponsorizzazione internazionale nello sport, ma noi ti consigliamo due sbocchi: la sponsorizzazione del calcio e la sponsorizzazione del MotoGP.

Perché ti consigliamo questi due sport in particolare? Beh, la sponsorizzazione del calcio è un po’ scontata: un’audience globale enorme, la possibilità di attirare i tifosi e creare passione su scala monumentale, e più soldi di quanti ne possiamo facilmente comprendere. Se sei un marchio multinazionale con le tasche piene, la sponsorizzazione del calcio è qualcosa che dovresti prendere in considerazione.

Allo stesso modo, i fan della MotoGP sono incredibilmente appassionati e questo sport ha un sapore estremamente internazionale, con gare in 19 paesi di quasi tutti i continenti e un pubblico globale di milioni di persone. La sponsorizzazione della MotoGP offre molteplici opportunità, sia per quanto riguarda la sponsorizzazione di moto o maglie, sia per quanto riguarda gli investimenti digitali o, da una prospettiva B2B, l’ospitalità aziendale.

Scoprire Cos’è l’attivazione di una sponsorizzazione.

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