By Riccardo Tafà| Posted December 13, 2018 | In Corse automobilistiche, Sport Sponsorship, Sports Marketing
By Riccardo Tafà| Posted December 13, 2018 | In Corse automobilistiche, Sport Sponsorship, Sports Marketing
Qualsiasi iniziativa di marketing e comunicazione aziendale è ormai universalmente riconosciuta come strettamente legata al mondo del digitale e dei social media. Per le aziende che mirano a costruire una connessione emotiva con il proprio pubblico, soprattutto attraverso la sponsorizzazione di squadre o atleti, le piattaforme digitali sono quelle in cui emergono le opportunità e le sorprese più significative.
Tutte le star dello sport sono sostenute da un vasto seguito e piattaforme come Instagram, Facebook e YouTube – tra i più popolari canali di social media – permettono agli atleti e alle squadre di raggiungere milioni di persone in tutto il mondo.
Vantaggi per gli sponsor
Squadre e piloti della MotoGP: Raggiungimento dei social media (2025)
L’ecosistema della MotoGP ha visto una crescita esplosiva del coinvolgimento digitale, con il campionato stesso che ha superato i 50 milioni di fan su tutte le piattaforme nel 2024, con un aumento del 25% rispetto all’anno precedente. Instagram rimane il canale in più rapida crescita, con oltre 1,5 milioni di nuovi follower solo nel 2024.[1].
Di seguito riportiamo un elenco aggiornato delle principali squadre di MotoGP e dei loro piloti per la stagione 2025, che riflette le formazioni attuali e gli ultimi dati disponibili sui social media:
| Squadra | Cavalieri (2025) | Seguaci di Rider degni di nota (Instagram) | Stima della portata sociale combinata |
| Ducati Lenovo | Francesco Bagnaia, Marc Márquez | Bagnaia: 1,4M, Márquez: 7,7M | ~10M+ |
| Yamaha Factory | Fabio Quartararo, Alex Rins | Quartararo: 2.2M, Rins: 0.6M | ~3M+ |
| Fabbrica KTM | Brad Binder, Pedro Acosta | Binder: 0.4M, Acosta: 0.3M | ~0.7M+ |
| Fabbrica Honda | Luca Marini, Joan Mir | Marini: 0.6M, Mir: 0.5M | ~1.1M+ |
| Aprilia Racing | Jorge Martin, Marco Bezzecchi | Martin: 0.7M, Bezzecchi: 0.5M | ~1.2M+ |
| Gresini Ducati | Álex Márquez, Fermín Aldeguer | Á. Márquez: 0,6M | ~0.6M+ |
| VR46 Ducati | Franco Morbidelli, Fabio Di Giannantonio | Morbidelli: 0,7M | ~0.7M+ |
Nota: questi numeri sono approssimativi e riflettono la piattaforma più seguita (Instagram) come proxy della portata digitale totale. Molti ciclisti hanno altri follower su Facebook, Twitter e YouTube.
Confronto: Tiratura dei giornali italiani (2025)
Mentre i team e i piloti della MotoGP raggiungono collettivamente decine di milioni di persone sui social media, la diffusione dei giornali italiani continua a diminuire:
| Giornale | Circolazione (maggio 2025) |
| Corriere della Sera | 220,075 |
| La Repubblica | 136,826 |
| Il Sole 24 Ore | 118,301 |
| Avvenire | 100,031 |
| La Stampa | 73,205 |
| La Gazzetta dello Sport | 145,702 |
| Corriere dello Sport | 37,594 |
| Tuttosport | 18,383 |
Informazioni chiave per gli sponsor
Esempio
Se uno sponsor collabora con Ducati (Bagnaia e Márquez), la loro portata digitale combinata solo su Instagram è di oltre 9 milioni di follower, quasi 65 volte la diffusione giornaliera del principale quotidiano sportivo italiano, La Gazzetta dello Sport.
Conclusione
Il dominio dei social media nel panorama delle sponsorizzazioni sportive è evidente. Grazie all’allineamento con i team e i piloti della MotoGP, i marchi possono accedere a un pubblico vasto e coinvolto, spesso superando la portata dei media tradizionali. Questo approccio non solo amplifica la visibilità del marchio, ma favorisce anche connessioni autentiche e durature con i fan.
Se vuoi discutere di come massimizzare l’impatto della tua sponsorizzazione, contattaci all’indirizzo info@rtrsports.com.
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Managing Director di RTR Sports, Riccardo si è laurea in giurisprudenza all'Università di Bologna. Inizia la sua carriera a Londra nelle relazioni pubbliche, poi si sposta nel settore delle due e quattro ruote. Si trasferisce brevemente a Monaco prima di tornare in Italia. Lì fonda RTR, prima una società di consulenza e poi un'azienda di marketing sportivo che, alla fine, trova una nuova e definitiva sede a Londra.
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Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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