Spuntature: Volkswagen pronta alla cessione di Ducati: per amore, solo per amore
Per una volta, parlo da bolognese. Parlo da appassionato, da cittadino e da innamorato. Me lo concedo, pur su queste pagine che sono sempre state votate al commento obiettivo, e alla necessaria oggettività richiesta a chi, nel mondo delle due ruote, ci lavora da diversi lustri.
Volkswagen e la cessione della Ducati…
Ebbene, per gente come me, l’ennesima ondata di speculazioni sul futuro di Ducati è una freccia al cuore. E non tanto per ragioni di numeri, di economie, di sistema e di grandi schemi, che quelle cose le lascio volentieri a chi di numeri ed economie capisce bene. Quanto per il dolore provocato dal vedere un marchio del genere, un simbolo di tanta potenza, usato come una pedina su uno scacchiere ancora più grande in cui tradizione, orgoglio e amore mal si mischiano.
Volkswagen cede Ducati per mano di Audi?
Non è chiaro se ciò che Reuters ha nelle ultime ore affermato, ovvero che Volkswagen è pronta alla cessione della casa di Borgo Panigale per mano della controllata Audi al fine di pareggiare i disastri compiuti con il pasticcio delle emissioni, prenderà concretezza o no. Da ciò che si evince dall’agenzia sarebbe già lunga la lista dei possibili pretendenti al marchio con lo scudo: da Honda al gruppo di Aston Martin, dall’indiana Hero a cordate di imprenditori cinesi fino ad Harley Davidson.
Le ragioni di una simile coda dinanzi alla porta non sono difficili da comprendere, se per un attimo ci si ricorda che si sta parlando di uno dei marchi par excellence delle due ruote planetarie, che vale ad oggi circa un miliardo e mezzo di euro secondo stime prudenziali.
Rammarico è la prima parola che viene in mente, e sia chiaro nuovamente che questa è opinione puramente personale e basata più sul cuore che sul business. Perché se comprendo le ragioni di mercato e di portafoglio, non posso che avere una fitta nel leggere della Rossa trattata come un tiro di dadi al gioco.
Come Ferrari, come Lamborghini, come Maserati e tante altre case storiche di questo territorio, Ducati è molto più di un’azienda. È qualcosa che l’emiliano osserva con un sorriso orgoglioso mentre attraversa il viale di Borgo Panigale. È qualcosa che fa gonfiare il petto ogni qual volta si senta il rombo inconfondibile del Desmo, o si veda sfrecciare nel mondo la sagoma rossa. È cuore pulsante di una città e di una regione, è fonte di lavoro e di danari, ma anche di cultura e di comunità.
Una questione di cuore
Tutto questo, e questo è l’auspicio, non può essere dimenticato, né messo all’asta. Perché se è vero che tutto ha un prezzo, è pur vero che il cuore non sente ragioni né numeri. Restiamo fiduciosi, se pur preoccupati. Fiduciosi che chiunque sarà ai vertici degli uffici di Ducati saprà trattare il marchio e gli uomini e le donne che ci lavorano con rispetto, integrità e impegno.
Come vuole la tradizione popolare: per amore, solo per amore.
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Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il cuore pulsante
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Risparmiate tempo e denaro
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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