Rolex se stal oficiálním časoměřičem Formule 1 v roce 2013 a od té doby se ukázalo, že obě značky jsou si velmi blízké. Ve sportu, kde se počítají milisekundy, by bylo těžké najít lepšího partnera než společnost Rolex.

Podle časopisu Forbes platí společnost Rolex Formuli 1 ročně přibližně 50 milionů dolarů za to, že může umístit své logo na vozy, jezdce a reklamní panely na okruzích. Ačkoli se někomu může zdát, že jsou tyto náklady příliš vysoké,

že se spojuje se sportem na vysoké úrovni, jako je F1.

má pro jednoho z nejznámějších výrobců hodinek na světě velký smysl. Rolex je synonymem pro třídu a není mnoho sportovních odvětví, která by byla na vyšší úrovni než F1. Desetiletá smlouva podepsaná v roce 2013 přinesla mnoho zajímavých spoluprací, od limitované edice hodinek až po oficiální hodinky Rolex Pit Lane. Přečtěte si více o tomto speciálním partnerství a zjistěte, proč se společnost Rolex rozhodla sponzorovat Formuli 1…

Historické spojení Rolex-Motorsports

Ačkoli dohoda o tom, že se stane oficiálním časoměřičem a globálním partnerem F1, byla podepsána relativně nedávno, přítomnost společnosti Rolex ve světě motoristického sportu trvá již desítky let. Švýcarský výrobce hodinek se podílí na závodění již od roku 1935, kdy Sir Malcolm Campbell jako první jezdec překročil rychlost 300 km/h a měl na sobě hodinky Rolex. Campbell byl známý jako velký fanoušek hodinek Rolex a přispěl k rozvoji této značky ve světě závodů tím, že je představoval ostatním jezdcům. Lásku k němu opětovala společnost Rolex, která na oslavu tohoto úspěchu vytvořila limitovanou edici hodinek pro „krále rychlosti“: Malcolm Campbell Oyster.

Partnerství navázané s Campbellem je vyneslo na vrchol závodního světa a společnost Rolex se stala synonymem pro vysokorychlostní závody. Společnost si získala pověst výrobce nejlepších hodinek pro sport díky tomu, že hodinky Rolex mají ikonické „ústřicové pouzdro“. Spojení značky Rolex s motoristickým sportem se upevnilo v 60. letech 20. století, kdy vznikl jeden z nejpopulárnějších modelů hodinek vůbec: Rolex Daytona. Daytona není jen tak ledajaké město na Floridě, ale má kořeny v historii motoristického sportu. Daytona je domovem závodu Daytona 500, nejprestižnějšího závodu NASCAR. Díky svým kompaktním písečným plážím je také ideálním místem pro pokusy o překonání rychlostních rekordů.– Daytona se stala hlavním městem rychlosti na světě.

Od té doby se hodinky Rolex Daytona staly jedním z nejžádanějších modelů hodinek a potenciální zájemci museli dlouho čekat, jen aby měli šanci si je koupit za katalogovou cenu. Spojení společnosti Rolex s městem a jeho bohatou historií rychlostních závodů dokládá také závod „24 hodin Daytony“.

24 hodin Daytony

známé také jako Rolex 24 v Daytoně. Jedná se o jeden z nejoblíbenějších závodů ve světě vytrvalostních závodů a vítězní jezdci obdrží svůj vlastní speciál Rolex Daytona.

Díky úspěchu partnerství s Campbellem se společnost Rolex rozhodla expandovat do odvětví motorsportu a urychlila svůj růst spoluprací s dalšími špičkovými jezdci. Dobrým příkladem je Sir Jackie Stewart, který se v roce 1968 stal oficiálním velvyslancem značky Rolex. Sir Jackie Stewart měl za sebou bohatou kariéru ve Formuli 1, zúčastnil se 99 závodů a získal tři tituly mistra světa (1969, 1971 a 1973). V roce 2012 byl jmenován velkým maršálem jubilejního ^50. ročníku závodu Rolex 24 At Daytona, 50 let poté, co obdržel Rolex Daytona za své legendární vítězství ve Velké ceně Monaka 1968.

Zvláštní vztah se Sirem Jackie Stewartem je pro společnost Rolex neocenitelný. Blízkost k tak ikonickému jezdci F1 pomohla společnosti Rolex odrazit tvrdou konkurenci konkurenčních výrobců hodinek v boji o sponzorskou smlouvu na rok 2012. Stewart prozradil, že se na dohodě významně podí lel a že ho tehdejší generální ředitel F1 Bernie Ecclestone vyzval, aby pomohl propojit obě značky. Jako by tato spolupráce byla prostě předurčena.

Vztah formule 1 s hodináři

Na druhou stranu má Formule 1 s výrobci hodinek zvláštní historii. Ve sportu, kde se počítají milisekundy, je samozřejmě spolupráce s významnými značkami častá. To je vidět i dnes, kdy ostatní výrobci luxusních hodinek sponzorují jezdce a týmy F1. Například Richard Mille sponzoruje Ferrari i McLaren. Luxusní hodinky často nosí i jezdci a stejně jako Rolex s ikonami, jako jsou Campbell a Stewart, navázala řada těchto značek spolupráci se slavnými jezdci F1. Smlouva Lewise Hamiltona s IWC mu přináší 2 miliony dolarů ročně!

Význam časomíry ve sportu podtrhuje i skutečnost, že několik hodinářů se ujalo role„oficiálního časoměřiče„. V 70. letech 20. století byla za časomíru zodpovědná společnost Heuer, než ji v 80. letech převzala společnost Longines. V devadesátých letech převzala tuto roli společnost TAG Heuer, poté Hublot a od sezóny 2013 se oficiálním časoměřičem stala společnost Rolex.

Proč společnost Rolex sponzoruje F1?

Někteří se možná stále ptají „Proč Rolex sponzoruje F1?“, a proto je důležité znovu zdůraznit, jak výjimečné toto partnerství je. Partnerství představuje spojení dvou značek s prolínajícími se hodnotami a historií. F1 i Rolex jsou synonymem luxusu a nepochybně patří ke špičce ve svých oborech. F1 jako sport, kde je pouze 20 jezdců, kteří soutěží za 10 týmů, je v souladu s exkluzivitou společnosti Rolex. Kvalita hodinek Rolex je dalším důvodem jejich žádanosti a tato hodnota kvality se projevuje i v F1: týmy neustále hledají nové způsoby, jak inovovat své vozy a zrychlit je o milisekundu.

Sponzorování jednoho z nejoblíbenějších sportů na světě má v základní rovině jasné výhody, zejména s ohledem na to, že nyní proniká na trhy po celém světě. Být globálním partnerem F1 znamená, že se Rolex může těšit z tohoto růstu, protože se na značku upírá ještě více očí na ještě více trzích.

Je také důležité poznamenat, že spolupráce není jen na oko: Rolex je zodpovědný za údržbu časomíry. Jak již bylo zmíněno, závody F1 může rozhodovat zlomek sekundy a v současné době by bylo těžké najít spolehlivější značku než Rolex, která by dokázala udržet přesnost výsledků.