Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 30 ledna, 2024 | In MotoGP, Uncategorized @cs
Do konce soutěže zbývá už jen několik závodů.
MotoGP
2022 a už teď je kalendář na rok 2023 plný zvědavosti a očekávání. Po vydání
kalendáře Formule 1 na rok 2023
se objevilo mnoho otázek a pochybností o tom, jaká bude trasa dvoukolek. Obě mistrovství totiž někdy probíhají na stejných okruzích, a proto se musí vzájemně propojovat a koordinovat, aby nepokrývala stejná území ve stejnou dobu.
Věc, která jistě přitáhla velkou pozornost, když kalendář pro
Formule 1 vyšel
je počet závodů, které má sezóna 2023 obsáhnout; jde o skutečnou tour de force, nejdelší kalendář v historii. 24 závodů v devíti měsících, od března do konce listopadu, přesun z jednoho kontinentu na druhý s jedinou dlouhou přestávkou v srpnu.
A co MotoGP? Kolik je tam závodů a jaké jsou změny oproti předchozímu kalendáři?
Kalendář MotoGP 2023 obsahuje 21 závodů, které začínají v březnu v Portugalsku a končí koncem listopadu ve Valencii. A odtud hned pochopíme, jaké jsou první novinky oproti předchozím letům.
26. března: Portimao / Portugalsko
2. dubna: Termas de Rio Hondo / Argentina
16. dubna: Austin/ Spojené státy
30. dubna: Jerez / Španělsko
14. května: Le Mans / Francie
11. června: Mugello / Itálie
18. června: Sachsenring / Německo
25. června: Assen / Nizozemsko
9. července: Sokol / Kazachstán
6. srpna: Silverstone / Velká Británie
20. srpna: Spielberg / Rakousko
3. září: Barcelona / Katalánsko
10. září: Misano / San Marino
24. září: Buddh / Indie
1. října: Motegi / Japonsko
15. října: Mandalika / Indonésie
22. října: Phillip Island / Austrálie
29. října: Buriram / Thajsko
12. listopadu: Sepang / Malajsie
19. listopadu: Losail / Katar
26. listopadu: Valencie / Valencia
První velká změna začíná se samotným začátkem šampionátu, s prvním závodem sezóny. Již více než deset let, přesněji od roku 2007, zahajoval šampionát MotoGP sezónu vždy nočním závodem v Kataru na okruhu Losail v Dauhá. V roce 2023 se bude startovat v Evropě, přesněji 24. března na portugalském okruhu Portimao, poté se poletí rovnou na druhou stranu světa, do Argentiny a Ameriky, a do Evropy se vrátí klasickým španělským závodem v Jerezu de la Frontera, který byl vždy prvním evropským podnikem vrcholného šampionátu dvoukolek.
Druhá velká novinka letošního roku se týká nové položky: Velká cena Kazachstánu se pojede 7. července na novém okruhu Sokol v Almaty, největším městě země. V Kazachstánu se bude závodit příštích pět let, tolik totiž trvá dohoda podepsaná mezi okruhem a společností Dorna. Kazachstán se tak stane 30. zemí, která bude hostit závod MotoGP od roku 1949, což je pro nejstarší motoristický šampionát na světě skutečně významný milník. A tím rekordy nekončí; krásný sokolský okruh je 74. závodem MotoGP.
Po této nové GP následuje klasická třítýdenní letní přestávka, po níž budou následovat další čtyři evropské závody: Silverstone, Rakousko, Barcelona a San Marino.
Druhou velkou novinkou v kalendáři je Indie. Po čtyřech evropských závodech se přesuneme do Indie, kde se uskuteční čtrnáctý závod MotoGP 2023, a to právě na okruhu Buddh International Circuit, který se nachází v Uttarpradéši jižně od Dillí.
Zavedení závodu v Indii je jistě výbornou strategickou volbou; Indie s více než 1,4 miliardy obyvatel a více než 200 miliony motocyklů na silnicích představuje obrovský trh jak z hlediska diváků šampionátu, tak z hlediska zviditelnění výrobců motocyklů, kteří mohou MotoGP využít jako dokonalý komunikační nástroj v terénu.
Jak se píše v komuniké MotoGP. „Indie je skutečnou ekonomickou a kulturní velmocí, dvoukolová doprava představuje téměř 75 % celkového počtu denně používaných vozidel, což z Indie činí jeden z největších motocyklových trhů na světě a klíčový referenční bod pro výrobce paddocku MotoGP™. Závody na okruhu Buddh International Circuit, který se nachází v Uttarpradéši jižně od Dillí, přenesou tento sport do centra tohoto klíčového trhu a zpřístupní ho našim fanouškům v celém regionu více než kdy dříve. S pokračující expanzí MotoGP™ představuje Velká cena Indie důležitý milník v poslání tohoto sportu otevřít dveře motocyklového sportu všem, napsat novou kapitolu v historii tohoto předního světového šampionátu v motorsportu a přivítat nové diváky a fanoušky ze všech koutů světa.“
Závod v Indii bude prvním ze sedmi závodů v Asii a Oceánii (Japonsko, Indonésie, Austrálie, Thajsko, Malajsie a Katar), sezóna pak skončí jako vždy v Evropě, a to 24. listopadu ve Valencii.
Další novinkou je absence závodu ve Finsku, který již byl zařazen do kalendáře 2022, ale nekonal se, protože okruh zřejmě ještě nebyl připraven. Myslelo se, že to bude do roka a místo toho se přidaly další problémy, takže nic, Finsko přeskočí i v roce 2023.
Kalendář 21 závodů, velmi intenzivní, s nováčky a mnoha potvrzeními, pokud jde o okruhy.
Důležitá je také poznámka k formátu závodu, zejména sobotního. Skutečným prvkem, který výrazně mění formát šampionátu, a tím i celý tréninkový a závodní víkend, je zavedení sprintového závodu. V posledních týdnech se o tom hodně mluvilo, často málo jasně a s mnoha pochybnostmi. Pojďme se tedy podrobně podívat, o co se jedná a jak bude tento nový sobotní krátký závod fungovat.
Sprintový závod je velkou novinkou šampionátu MotoGP 2023, skutečným přírůstkem do formátu, na který jsou diváci zvyklí prakticky odjakživa. Jednou z nejčastěji kladených otázek, které v poslední době dostáváme při diskuzi o možnostech sportovního sponzoringu v MotoGP, je právě otázka, proč byl tento závod zaveden.
Dorna, pořadatel šampionátu, si jistě vzala příklad z jeho čtyřkolové sestry Formule 1, když už ne tak kvůli formátu, tak alespoň kvůli myšlence zavést něco, co by vylepšilo podívanou a sobotní program. Zejména pro ty, kteří se účastní sobotních zkoušek osobně, jako diváci na tribunách, a stěžují si na absenci ucelenějšího programu, jako je nedělní show, a kteří proto považují sobotní program za méně vzrušující a příliš krátký.
A aby se tento nedostatek odstranil, vznikl nápad zopakovat sprintový závod i v závodech dvoukolek, ale přidat ho do všech závodů, ne jen do některých jako ve Formuli 1.
Carlos Ezpeleta, sportovní ředitel, na nedávné tiskové konferenci, kde byly podrobně popsány detaily sprintového závodu, vysvětlil, že rozhodnutí uspořádat tento rychlý závod ve všech závodech kalendáře dává fanouškům možnost lépe se seznámit s novým formátem a časovým harmonogramem, nerozlišovat mezi GP, což je pro Dornu důležité, a vše sjednotit, aniž by vznikaly zmatky.
Podívejme se na to konkrétně. Nejprve si rovnou řekněme, že sprintový závod se pojede ve všech závodech v sobotu po oficiální kvalifikaci, která určí startovní pořadí v neděli, tedy vždy v 15 hodin. To je první zásadní bod, který je třeba upřesnit: sprintový závod neovlivní, a tedy ani nezmění startovní rošt nedělního závodu, který se určí jako vždy v sobotu v oficiální kvalifikaci.
Q1 a Q2 tedy určují jak startovní rošt pro nedělní závod, tak startovní rošt pro sobotní odpolední sprintový závod.
Závod ve sprintu je samostatným závodem se startovním polem a stupni vítězů, které zaručují body do šampionátu. Sprintový závod bude trvat polovinu kol nedělního závodu, tedy asi 20 minut oproti 40 minutám celého závodu. Zde je systém přidělování bodů: 12 bodů pro vítěze, 9 bodů pro druhé místo, 7 bodů pro třetí místo. A stoupá na deváté místo.
Dalšími novinkami pro týmy a jezdce, ale i pro diváky na trati a před obrazovkou, jsou časový harmonogram a celkový sobotní program. Uvidíme, jak se bude vyvíjet víkend počínaje pátkem.
S kalendářem MotoGP pro rok 2023 se zásadně mění i složení závodního víkendu, přičemž největší změny se odehrají v sobotu.
Zde se projevují největší změny. Den začíná dříve, v 8.40 hodin.
Sprintový závod bude omezen na 12 jezdců a bude mít stejná pravidla jako normální závod. Jak vidíte, sobotní program se zřetelně rozšířil a den je opravdu velmi nabitý. Veřejnost bude mít možnost prohlédnout si dráhu od 8.40 do nejméně 15.45 hodin.
Jedním z prvních aspektů, na které se zaměřují pracovníci v oblasti
MotoGP
, konkrétně týmy a jezdci, mají silné pochybnosti, je stres, kterému budou jezdci vystaveni tím, že budou muset jet další, byť kratší závod. Ve skutečnosti se nejedná „pouze“ o 20 minut samotného závodu, ale o vše, co se děje předtím, a o únavu a stres, které se v jezdci nahromadí v sobotu a které se mohou projevit v nedělním závodě.
Nejkritičtějším aspektem je zejména start závodu. Start je totiž okamžikem, kdy hrozí největší riziko nehody, a tedy i pádu, je to nejvíce stresující a komplikovaný okamžik závodu. Zažít to dvakrát je pro piloty jistě komplikace. A také pro týmy, které v případě nehody musí zvládnout opravu kol a čelit souvisejícím nákladům, aby byly druhý den připraveny k závodu. Často o tom nepřemýšlíme, ale když dojde k poškození motocyklů, vzniká řada výdajů, které ovlivňují rozpočet každého týmu na opravu vozidel.
Fyzická, psychická, technická a organizační zátěž, která na týmy a jezdce doléhá ve všech závodech celého kalendáře MotoGP 2023. Jejich obavy jsou jistě oprávněné. Skutečnost, že formule 1 jede sprint pouze v 6 z 24 závodů, jasně ukazuje, že pro takovou volbu existují nejen organizační důvody.
Na sprintový závod se díváme očima marketingové agentury a také očima fanoušků, takže pro nás je to nepochybně zajímavý doplněk, který zvyšuje kvalitu závodu. nemovitosti. Takto bohatý sobotní program na trati je určitě přínosem pro veřejnost, zejména pro ty, kteří na okruh jezdí a kteří možná vždy považovali sobotu za méně zajímavou než neděli.
Možnost mít vyhrazené okno pro interakci s fanoušky je dalším důležitým aspektem, který v MotoGP chyběl. Vždy mluvíme o zapojení a zlepšování zážitku fanoušků, což znamená také nabídnout fanouškům něco, co je přímo spojeno s jezdci a týmy, jako je tomu ve Formuli 1.
Je to pro piloty stresující? Samozřejmě, že jsou, jsou tam spíše proto, aby závodili rychlostí přes 300 km/h, než aby rozdávali autogramy, ale mohou to dělat, protože je veřejnost sleduje a sleduje, platí za jejich vstupenky, přestupy, kupuje jejich merchandising atd. Něco za to musí dát, samotný výkon na trati už nestačí.
Druhým zajímavým aspektem, zejména z marketingového a komunikačního hlediska, je to, že dodatečný závod s vlastním pódiem dává případným sponzorům příležitost mít další nástroj, do kterého mohou investovat, a tím i komunikovat. Nabídek na sponzoring přibývá, a to nás těší.
Stejně jako všechny změny v kalendáři MotoGP pro rok 2023, i tato si vyžádá nějaký čas na zapracování, ale doufáme, že se tím formát zlepší. Musíme si jen pár měsíců počkat.KALENDÁŘ MotoGP na rok 2023 PDF
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog15 dubna, 2025
Mir poprvé vyhrál mistrovství světa MotoGP v podivném roce, velmi podivném. Proto je jeho vítězství i jeho Suzuki symbolem pragmatis[...]
Read More15 dubna, 2025
Časopis ML Mirco LazzarihoČíslo 4 – 2020 Úspěch je schopnost přecházet od jednoho neúspěchu k druhému, aniž by člov[...]
Read More15 dubna, 2025
Časopis ML Mirco LazzarihoČíslo 5 – 2020 Žádná překážka tě nezastaví, pokud je touha létat silnějš&ia[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 dubna, 2025
Závod 24 hodin Le Mans je jedním z nejznámějších a nejnáročnějších vytrvalostních závodů na svět[...]
Read More16 dubna, 2025
Ve světě sportu je sponzoring zásadním aspektem, který významně ovlivňuje sportovce i značky. Sponzorské smlouvy nejsou jen o tom, [...]
Read More16 dubna, 2025
Sportovní sponzoring je dynamická a účinná marketingová strategie, která se hluboce zakořenila ve struktuře moderního sportu. V[...]
Read More