Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 29 ledna, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
Nedávné vítězství týmu Scuderia Ferrari v závodě
24 hodin Le Mans
bylo přinejmenším seismické. Ferrari je v motoristickém sportu známé již téměř sto let, ale jeho působivý triumf na okruhu Circuit de la Sarthe, téměř 50 let po posledním vítězství, je důkazem jeho houževnatosti, technické dokonalosti a bezkonkurenčního závodního rodokmenu. Toto vítězství, zejména v nově zavedené kategorii hyperautomobilů
World Endurance Championship (WEC)
je nejen úspěchem na závodní trati, ale má také značný význam pro marketingové úsilí a pozici značky Ferrari.
Historie vytrvalostních závodů Scuderia Ferrari se začala psát v roce 1949 a první vítězství v Le Mans přišlo až o rok později, v roce 1950. Po zlaté éře, kdy Prancing Horse dosáhl v letech 1960-1965 historické série devíti vítězství, se Ferrari stalo synonymem vytrvalostních závodů. Přesto se legendární značka nikdy neumístila na prvním místě v nejstarším závodě sportovních vozů na světě, který se jezdí od roku 1965.
Vítězství v Le Mans je samo o sobě marketingovým úspěchem. Závod, často označovaný jako „Velká cena vytrvalosti a efektivity“, sledují miliony lidí po celém světě. V roce 2022 přilákal kumulativně více než 9,1 milionu div áků a byl vysílán ve 196 zemích. Le Mans není jen závod, ale i podívaná, 24hodinový závod, který demonstruje ducha soutěže a technologickou zdatnost.
Návrat k vytrvalostním závodům a vítězství v kategorii hypercar umožnily Ferrari také předvést své vysoce výkonné, ultra-luxusní sériové vozy, které tvoří jádro podnikání Ferrari v oblasti silničních vozů. Kategorie hyperautomobilů, která se více blíží silničním modelům, nabízí výrobcům vynikající platformu pro demonstraci jejich technologických schopností. Je to silný vzkaz zákazníkům a fanouškům, který posiluje image značky, jež je špičková v oblasti rychlosti, inovací a spolehlivosti.
Vítězství Ferrari již přineslo lavinu pozornosti médií, a to nejen sportovních, ale i mainstreamových, což ještě více posílilo marketingové úsilí. Toto vítězství také zvyšuje atraktivitu příběhu značky Ferrari. Nic se neprodává lépe než návrat a příběh Ferrari, které se po pěti desetiletích vrací k dominanci v Le Mans, je výjimečným příběhem, který zvyšuje hodnotu značky a emocionální pouto s fanoušky.
Vítězství v Le Mans je sice významnou podporou marketingu Ferrari, ale zároveň představuje strategickou změnu ve směřování závodů. Vzhledem k nevýraznému výkonu v Formule 1 v posledních letech, by se to dalo považovat za přesměrování úsilí na sérii závodů, kde by mohli úspěšněji konkurovat. Tím nechci snižovat význam F1. Tento sport zůstává vrcholem automobilových závodů a může se pochlubit obrovskou fanouškovskou základnou, která se v roce 2019 odhaduje na 1,9 miliardy diváků.
Le Mans a vytrvalostní závody však nabízejí něco jiného. Zatímco F1 je sprint, Le Mans je maraton, který prověřuje nejen rychlost, ale také spolehlivost, odolnost a efektivitu. Jde o týmovou práci, strategické plánování a překonávání obtíží. Značka zdůrazňuje několik aspektů své síly, které se někdy v rychlém světě F1 ztrácejí.
Přechod na drag racing navíc dobře zapadá do obecného směřování automobilového průmyslu k udržitelnosti a efektivitě. Třída hyperautomobilů, do které Ferrari vstoupilo, klade důraz na hybridní technologie, což odráží trendy v automobilovém průmyslu obecně a odráží snahu samotného Ferrari o udržitelnější silniční vozy.
Oproti tomu F1 se stále potýká se svým místem ve světě, který je stále více ohleduplný k životnímu prostředí. Navzdory snahám o používání hybridních motorů a biopaliv má tento sport stále pověst znečišťující podívané. Na druhou stranu vytrvalostní závody tradičně kladou větší důraz na efektivitu a nyní i na udržitelnost, což je činí atraktivnějšími pro stále více ekologicky uvědomělou veřejnost.
Z
pohledu sportovního marketingu
nabízí F1 i vytrvalostní závody jedinečné příležitosti a výzvy.
F1 je především o rychlosti, technologii a půvabu. Často je považován za vrchol motoristického sportu a má určitou prestiž, kterou lze jen těžko napodobit.
Le Mans a vytrvalostní závody jsou však spíše o odolnosti, inovacích a lidském prvku v motorsportu. Fascinující je příběh týmu, který bojuje s nepřízní osudu, aby udržel auto v provozu 24 hodin v kuse.
Podle mého názoru je triumf Ferrari v Le Mans mistrovským kouskem. Nejenže omlazuje jejich pověst v motorsportu, ale také poskytuje platformu pro prezentaci jejich technické zdatnosti způsobem, který stále více odpovídá současným trendům na trhu.
Ačkoli Scuderia v současné době v F1 zaostává, její úspěch v Le Mans by mohl být klíčem k uvolnění nových marketingových příležitostí.
Vítězství Ferrari v Le Mans ukazuje, že nejde jen o rychlost, ale také o odolnost, přizpůsobivost a perspektivu. To jsou vlastnosti, které jsou pro dnešní spotřebitele a nadšence velmi důležité.
Kromě F1 cválá prancing horse i v jiných druzích závodů a stále si udržuje legendární status v análech motoristického sportu. Toto vítězství v Le Mans není jen vítězstvím, je to prohlášení: Ferrari je zpět a zůstane.
Příběh znovuzrození navíc posiluje přitažlivost značky Ferrari. Tento nástroj oživuje jejich marketingové kampaně a umožňuje jim představit příběh znovuzrození a odolnosti – že Ferrari dokáže čelit každé výzvě, což je poselství, které rezonuje s jejich vášnivou fanouškovskou základnou a oslovuje nové potenciální příznivce.
Vítězství v Le Mans nejenže posiluje prestiž značky Ferrari v automobilovém průmyslu, ale také představuje značku další skupině nadšenců motoristického sportu, kteří oceňují vytrvalost, spolehlivost a technické inovace.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 ledna, 2025
S potěšením zveřejňujeme na našich stránkách rozhovor Mattea Senatoreho s naší zástupkyní ředitelky Silvi&ia[...]
Read More8 ledna, 2025
Kolik stojí sponzorování týmu MotoGP nebo jezdce MotoGP? Cenasponzorství MotoGP se může pohybovat od přibližně 50 000 EUR do 15 mil[...]
Read More7 ledna, 2025
Marketing v motorsportu je dynamický a mnohostranný obor, který kombinuje globální dosah, sponzorské strategie, zapojení fanoušků [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More