In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring

Nedávné vítězství týmu Scuderia Ferrari v závodě
24 hodin Le Mans
bylo přinejmenším seismické. Ferrari je v motoristickém sportu známé již téměř sto let, ale jeho působivý triumf na okruhu Circuit de la Sarthe, téměř 50 let po posledním vítězství, je důkazem jeho houževnatosti, technické dokonalosti a bezkonkurenčního závodního rodokmenu. Toto vítězství, zejména v nově zavedené kategorii hyperautomobilů
World Endurance Championship (WEC)
je nejen úspěchem na závodní trati, ale má také značný význam pro marketingové úsilí a pozici značky Ferrari.

Trocha historie

Historie vytrvalostních závodů Scuderia Ferrari se začala psát v roce 1949 a první vítězství v Le Mans přišlo až o rok později, v roce 1950. Po zlaté éře, kdy Prancing Horse dosáhl v letech 1960-1965 historické série devíti vítězství, se Ferrari stalo synonymem vytrvalostních závodů. Přesto se legendární značka nikdy neumístila na prvním místě v nejstarším závodě sportovních vozů na světě, který se jezdí od roku 1965.

5d02a423d5453

Proč Le Mans

Vítězství v Le Mans je samo o sobě marketingovým úspěchem. Závod, často označovaný jako “Velká cena vytrvalosti a efektivity”, sledují miliony lidí po celém světě. V roce 2022 přilákal kumulativně více než 9,1 milionu div áků a byl vysílán ve 196 zemích. Le Mans není jen závod, ale i podívaná, 24hodinový závod, který demonstruje ducha soutěže a technologickou zdatnost.

Návrat k vytrvalostním závodům a vítězství v kategorii hypercar umožnily Ferrari také předvést své vysoce výkonné, ultra-luxusní sériové vozy, které tvoří jádro podnikání Ferrari v oblasti silničních vozů. Kategorie hyperautomobilů, která se více blíží silničním modelům, nabízí výrobcům vynikající platformu pro demonstraci jejich technologických schopností. Je to silný vzkaz zákazníkům a fanouškům, který posiluje image značky, jež je špičková v oblasti rychlosti, inovací a spolehlivosti.

Výsledek

Vítězství Ferrari již přineslo lavinu pozornosti médií, a to nejen sportovních, ale i mainstreamových, což ještě více posílilo marketingové úsilí. Toto vítězství také zvyšuje atraktivitu příběhu značky Ferrari. Nic se neprodává lépe než návrat a příběh Ferrari, které se po pěti desetiletích vrací k dominanci v Le Mans, je výjimečným příběhem, který zvyšuje hodnotu značky a emocionální pouto s fanoušky.

Vítězství v Le Mans je sice významnou podporou marketingu Ferrari, ale zároveň představuje strategickou změnu ve směřování závodů. Vzhledem k nevýraznému výkonu v Formule 1 v posledních letech, by se to dalo považovat za přesměrování úsilí na sérii závodů, kde by mohli úspěšněji konkurovat. Tím nechci snižovat význam F1. Tento sport zůstává vrcholem automobilových závodů a může se pochlubit obrovskou fanouškovskou základnou, která se v roce 2019 odhaduje na 1,9 miliardy diváků.

Le Mans a vytrvalostní závody však nabízejí něco jiného. Zatímco F1 je sprint, Le Mans je maraton, který prověřuje nejen rychlost, ale také spolehlivost, odolnost a efektivitu. Jde o týmovou práci, strategické plánování a překonávání obtíží. Značka zdůrazňuje několik aspektů své síly, které se někdy v rychlém světě F1 ztrácejí.

Přechod na drag racing navíc dobře zapadá do obecného směřování automobilového průmyslu k udržitelnosti a efektivitě. Třída hyperautomobilů, do které Ferrari vstoupilo, klade důraz na hybridní technologie, což odráží trendy v automobilovém průmyslu obecně a odráží snahu samotného Ferrari o udržitelnější silniční vozy.

5d05e250526e4

Oproti tomu F1 se stále potýká se svým místem ve světě, který je stále více ohleduplný k životnímu prostředí. Navzdory snahám o používání hybridních motorů a biopaliv má tento sport stále pověst znečišťující podívané. Na druhou stranu vytrvalostní závody tradičně kladou větší důraz na efektivitu a nyní i na udržitelnost, což je činí atraktivnějšími pro stále více ekologicky uvědomělou veřejnost.

Z
pohledu sportovního marketingu
nabízí F1 i vytrvalostní závody jedinečné příležitosti a výzvy.
F1 je především o rychlosti, technologii a půvabu. Často je považován za vrchol motoristického sportu a má určitou prestiž, kterou lze jen těžko napodobit.
Le Mans a vytrvalostní závody jsou však spíše o odolnosti, inovacích a lidském prvku v motorsportu. Fascinující je příběh týmu, který bojuje s nepřízní osudu, aby udržel auto v provozu 24 hodin v kuse.

Podle mého názoru je triumf Ferrari v Le Mans mistrovským kouskem. Nejenže omlazuje jejich pověst v motorsportu, ale také poskytuje platformu pro prezentaci jejich technické zdatnosti způsobem, který stále více odpovídá současným trendům na trhu.
Ačkoli Scuderia v současné době v F1 zaostává, její úspěch v Le Mans by mohl být klíčem k uvolnění nových marketingových příležitostí.

Vítězství Ferrari v Le Mans ukazuje, že nejde jen o rychlost, ale také o odolnost, přizpůsobivost a perspektivu. To jsou vlastnosti, které jsou pro dnešní spotřebitele a nadšence velmi důležité.
Kromě F1 cválá prancing horse i v jiných druzích závodů a stále si udržuje legendární status v análech motoristického sportu. Toto vítězství v Le Mans není jen vítězstvím, je to prohlášení: Ferrari je zpět a zůstane.

Příběh znovuzrození navíc posiluje přitažlivost značky Ferrari. Tento nástroj oživuje jejich marketingové kampaně a umožňuje jim představit příběh znovuzrození a odolnosti – že Ferrari dokáže čelit každé výzvě, což je poselství, které rezonuje s jejich vášnivou fanouškovskou základnou a oslovuje nové potenciální příznivce.

Vítězství v Le Mans nejenže posiluje prestiž značky Ferrari v automobilovém průmyslu, ale také představuje značku další skupině nadšenců motoristického sportu, kteří oceňují vytrvalost, spolehlivost a technické inovace.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Recent Posts

Leave a Comment

Ferrari vítězí v Le Mans: je vytrvalostní závod pro marketing Scuderie lepší než F1?, RTR Sports
Ferrari vítězí v Le Mans: je vytrvalostní závod pro marketing Scuderie lepší než F1?, RTR Sports