Nedávné vítězství týmu Scuderia Ferrari na závodě 24 hodin Le Mans nebylo ničím jiným než seismickým. Ferrari je ve světě motoristického sportu známé již téměř sto let, ale jejich působivý triumf na okruhu Circuit de la Sarthe po téměř 50 letech od posledního vítězství je důkazem jejich houževnatosti, inženýrské dokonalosti a bezkonkurenčního závodního rodokmenu. Toto vítězství, zejména v nově zavedené kategorii hyperautomobilů World Endurance Championship (WEC), je nejen úspěchem na závodní dráze, ale má značný význam pro marketingové úsilí a pozici značky Ferrari.

Něco z historie

Historie vytrvalostních závodů Scuderia Ferrari se začala psát v roce 1949 a první vítězství v Le Mans přišlo až o rok později, v roce 1950. Po zlaté éře, kdy Prancing Horse získal v letech 1960-1965 historických devět vítězství, se Ferrari stalo synonymem vytrvalostních závodů. Přesto legendární značka od roku 1965 nezískala nejvyšší ocenění v nejstarším aktivním vytrvalostním závodě sportovních vozů na světě – až doposud.

Proč Le Mans

Vítězství v Le Mans je samo o sobě marketingovým úspěchem. Závod, často označovaný jako „Velká cena vytrvalosti a efektivity“, sledují miliony lidí po celém světě. V roce 2022 přilákal více než 9,1 milionu kumulovaných div áků a byl vysílán do 196 zemí. Le Mans není jen závod, ale i podívaná, 24hodinové svědectví o duchu soutěže a technologické zdatnosti.

Návrat k vytrvalostním závodům a vítězství v kategorii hyperaut umožnilo Ferrari také předvést své vysoce výkonné, ultra-luxusní sériové vozy – jádro podnikání Ferrari v oblasti silničních vozů. Kategorie hyperautomobilů, která je těsněji spjata se silničními modely, nabízí výrobcům vynikající platformu pro demonstraci jejich technologických schopností. Je to silný signál pro zákazníky a nadšence, který posiluje image nadřazenosti značky v oblasti rychlosti, inovací a spolehlivosti.

Výsledek

Vítězství Ferrari již přineslo lavinu mediální pozornosti, a to nejen ze strany motoristických médií, ale i médií hlavního proudu, což ještě více posílilo jejich marketingové úsilí. Toto vítězství také přispívá k půvabu příběhu značky Ferrari. Nic se neprodává lépe než návrat a příběh Ferrari, které se po pěti desetiletích vrací k dominanci v Le Mans, slouží jako výjimečný příběh, který zvyšuje hodnotu značky a emocionální spojení s fanoušky.

Vítězství v Le Mans je sice významnou podporou marketingu Ferrari, ale zároveň představuje strategický posun v jeho závodním zaměření. Vzhledem k nevýrazným výsledkům v Formule 1 v posledních letech, to lze považovat za přesměrování úsilí na závodní sérii, kde by mohli úspěšněji konkurovat. Tím nechci snižovat význam F1. Tento sport zůstává vrcholem automobilových závodů a může se pochlubit obrovskou fanouškovskou základnou, která se v roce 2019 odhaduje na 1,9 miliardy diváků.

Le Mans a vytrvalostní závody však nabízejí něco jiného. Zatímco F1 je sprint, Le Mans je maraton, který prověřuje nejen rychlost, ale i spolehlivost, odolnost a efektivitu. Je to o týmové práci, strategickém plánování a překonávání překážek. Ukazuje různé aspekty síly značky, které se někdy mohou ve vysokooktanovém, rychlém světě F1 ztratit.

Posun k vytrvalostním závodům navíc dobře koresponduje s celkovým posunem automobilového průmyslu směrem k udržitelnosti a efektivitě. Třída hyperautomobilů, do které Ferrari vstoupilo, klade důraz na hybridní technologie, což odráží trendy v širším automobilovém průmyslu a odráží snahu samotného Ferrari o udržitelnější silniční vozy.

Oproti tomu F1 se stále potýká se svým místem ve světě, který si stále více uvědomuje problémy životního prostředí. Ačkoli se tento sport snaží o hybridní pohonné jednotky a biopaliva, jeho pověst benzinového divadla přetrvává. Na druhou stranu vytrvalostní závody tradičně kladou větší důraz na efektivitu a nyní i na udržitelnost, díky čemuž jsou pro stále více ekologicky uvědomělé publikum atraktivnější.

Od a sportovní marketing F1 i vytrvalostní závody nabízejí jedinečné příležitosti a výzvy. F1 je především o rychlosti, technologii a půvabu. Často je považována za vrchol motoristického sportu a má určitý šmrnc, který je těžké napodobit. Le Mans a vytrvalostní závody jsou však spíše o odolnosti, inovacích a lidském prvku motorsportu. Půvab spočívá v příběhu týmu, který bojuje s nepřízní osudu, aby udržel vůz v provozu 24 hodin v kuse.

Podle mého názoru je triumf Ferrari v Le Mans mistrovským kouskem. Nejenže omlazuje jejich motoristický kredit, ale také jim poskytuje platformu pro prezentaci jejich technické zdatnosti způsobem, který stále více rezonuje s dnešními trendy na trhu. I když Scuderia v současné době v F1 zaostává, její úspěch v Le Mans může být klíčem k otevření zcela nových marketingových příležitostí.

Vítězství Ferrari v Le Mans dokazuje, že nejde jen o to být rychlý, ale také o to být odolný, přizpůsobivý a myslet dopředu. To jsou vlastnosti, které rezonují s dnešními zákazníky i nadšenci. Bez ohledu na své výkony v F1 cválá pranice vpřed i v jiných formách závodění a nadále si udržuje svůj legendární status v análech motoristického sportu. Toto vítězství v Le Mans není pouhým vítězstvím, je to prohlášení – Ferrari je zpět a je tu, aby zůstalo.

Příběh o znovuzrození navíc zvyšuje přitažlivost značky Ferrari. Vnáší do jejich marketingových kampaní nový elán a umožňuje jim zobrazit příběh o oživení a odolnosti – že Ferrari dokáže čelit každé výzvě, což je poselství, které rezonuje s jejich vášnivou fanouškovskou základnou a oslovuje potenciální nové příznivce.

Vítězství v Le Mans nejenže posiluje prestiž značky Ferrari v automobilovém průmyslu, ale také představuje značku jiné skupině nadšenců motoristického sportu, kteří oceňují vytrvalost, spolehlivost a technické inovace.