Zajímavou případovou studií je jedna z největších světových značek, Monster Energy, která využila sportovního sponzoringu k tomu, aby se vyšplhala na špičku v odvětví energetických nápojů.

Monster Energy se stala synonymem pro sportovní svět. Když si naladíte některý ze svých oblíbených sportů, nikdy nebudete mít daleko k jejich ikonickému logu s drápy. Kalifornská značka si zakládá na své autenticitě a našla způsob, jak navázat kontakt se zákazníky prostřednictvím sportovního sponzoringu.

Společnost Monster Energy je v současnosti sponzorem nejznámějších sportovních událostí a sportovců, ale sportovní trh nebyl vždy hlavním cílem značky. Díky své „rock and rollové“ image zaměřila velkou část svého marketingu na hudební průmysl. Sponzorují různé začínající hudební umělce v USA, od rockových kapel po rappery a zpěváky. Jejich úspěch na tomto poli je přiměl v roce 2011 zahájit Monster Energy Outbreak Tour. Na tomto každoročním turné vystupují největší nová hudební jména a zahrnuje pět žánrů: hip hop, EDM, rock, country a univerzitní hudbu. Mezi slavné umělce, kteří na těchto turné vystupovali, patří Kendrick Lamar, Post Malone a 21 Savage.

Na konci roku 2022 se společnost Monster Energy stala partnerem populárního fotbalového týmu Newcastle a připojila se tak k seznamu dalších týmů Premier League, které sponzoruje. Na seznamu jsou West Ham a Southampton, v minulosti byla sponzorem dalších týmů, například Tottenham Hotspur a Aston Villa. Smlouva s Newcastlem zahrnuje práva na digitální značku na jeho ikonickém stadionu St James‘ Park. Účast v nejpopulárnějším sportovním šampionátu na světě dává smysl společnosti Monster Energy, která se do šampionátu zapojila v rámci iniciativy na posílení svých marketingových aktivit zaměřených na Velkou Británii. Rozsáhlé portfolio sportovních sponzorů značky je velmi působivé a zahrnuje i bojové sporty: v roce 2021 podepsala tříleté prodloužení sponzorství UFC.

Seznam partnerů společnosti Monster Energy ukazuje, že jde o značku, která má ke světu sportu velmi blízko, a není divu, že si motoristický sport vybrala jako zajímavý trh, na který chce vstoupit. Po spolupráci se špičkovými týmy a sportovci si vybudovala velmi silné postavení jak v MotoGP, tak ve Formuli 1. Vazby značky energetických nápojů na motoristický sport jsou však ještě hlubší než dva hlavní motoristické sporty, protože sponzoruje dlouhý seznam dalších sportů, včetně motokrosu, NASCAR, drag racingu atd.

Monster Energy v motorsportu

Sponzorství Monster Energy MotoGP

Když společnost Monster Energy viděla úspěch konkurenční značky Red Bull při sponzorování jezdců MotoGP, uzavřela v roce 2009 partnerství s legendárním jezdcem Valentinem Rossim. Rossi, přezdívaný „Doktor“, je pravděpodobně nejlepším jezdcem MotoGP všech dob, protože během své více než dvacetileté kariéry získal sedm titulů mistra světa v první třídě. Společnost Monster Energy se svým sponzoringem Itala trefila do černého, protože spojení s tak populární osobností pomohlo zlepšit její image v MotoGP. V rámci tohoto partnerství vznikl mediální obsah, jako například „Valentino Rossi: The Doctor Series“. zvýšila se angažovanost fanoušků ve vztahu ke značce a v roce 2014 byl dokonce uveden na trh charakteristický nápoj „Monster Energy The Doctor“ .

Valentino Rossi strávil většinu své kariéry závoděním za tým Yamaha MotoGP, oficiálně známý jako Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Společnost Monster Energy se stala oficiálním sponzorem týmu v roce 2013 a v roce 2019 se stala titulárním sponzorem. Díky tomuto partnerství je nemožné sledovat závod MotoGP, aniž bychom viděli logo značky, které se nachází na přilbách, kombinézách a dresech motocyklů. Právě v tomto roce byla podepsána obnovená dohoda, která podtrhuje navázání pevného vztahu mezi oběma značkami. Rodney Sacks, prezident a spoluvýkonný ředitel společnosti Monster Energy, k nedávnému obnovení spolupráce uvedl: „Společnosti Monster Energy a Yamaha mají za sebou dlouhou historii společných závodů na nejvyšší úrovni motocyklového sportu a za tu dobu jsme vytvořili úspěšné partnerství na závodní dráze i mimo ni.

Partnerství společností Monster Energy a Yamaha zatím vedlo k zisku trojkoruny v MotoGP v roce 2015, týmového titulu v roce 2016 a titulu mistra světa MotoGP v roce 2021. V roce 2021 získal titul Francouz Fabio Quartararo, který je jedním z mnoha jezdců, jež v současnosti sponzoruje společnost Monster Energy. K němu se připojí mimo jiné člen týmu Yamaha Franco Morbidelli, Alex Rins a mistr světa z roku 2017 Joan Mir.

Partnerství nekončí u MotoGP, protože dohoda zahrnuje také Monster Energy jako oficiálního partnera týmů Yamaha účastnících se mistrovství světa v motokrosu a Rallye Dakar. To podtrhuje hluboké spojení značky s motoristickým sportem.

Je zřejmé, jak se společnost Monster Energy prosadila v MotoGP, a úspěch jejího partnerství s týmem Yamaha a Valentinem Rossim podtrhuje názor, který sdílíme i my v RTR: je důležité vytvářet partnerství na základě sponzorských smluv.

Sponzorství Monster Energy Formula 1

Přítomnost značky v motoristickém sportu se vztahuje i na F1: stejně jako v MotoGP je Monster Energy partnerem jednoho z největších týmů v tomto sportu, týmu Mercedes AMG Petronas. Sponzorství bylo zahájeno v roce 2010 a skutečnost, že smlouva stále platí, svědčí o poutu, které se mezi oběma značkami vytvořilo. Otevřel také dveře k získání Lewise Hamiltona jako jednoho ze svých sportovců.

Lewis Hamilton je legendou F1, vyhrál sedm titulů mistra světa a překonal několik rekordů. Získání jednoho z nejpopulárnějších sportovců přináší zjevné výhody a smlouva, kterou podepsal se společností Monster v roce 2017, je spojila s výrobou několika charakteristických nápojů „LH44“. Podobnost tohoto marketingu s marketingem Valentina Rossiho jasně ukazuje, že se kalifornská značka vědomě snaží spojit s těmi nejlepšími z nejlepších. To není špatná strategie…

Vzhledem k rychle rostoucímu vlivu motoristického sportu, o čemž svědčí i proniknutí F1 na americký trh, lze říci, že rozhodnutí společnosti Monster Energy vstoupit před více než deseti lety do našeho světa se vyplatilo.

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0