Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Finnegan Driscoll| Posted 30 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1
Tento kultovní energetický nápoj se stal synonymem pro sportovní svět. Když si naladíte některý ze svých oblíbených sportů, nikdy se nedostanete příliš daleko od Monster Energy claw. Kalifornská značka je hrdá na svou autenticitu a našla způsob, jak se spojit se spotřebiteli prostřednictvím sportovního sponzoringu.
Společnost Monster Energy je v současné době sponzorem nejpopulárnějších sportovních událostí a sportovců na světě, ale sportovní trh nebyl vždy hlavním cílem značky. Její „rock and rollová“ image způsobila, že se značná část jejího marketingu soustředila na hudební průmysl. . Sponzorují různé začínající hudební umělce v USA – od rockových kapel až po rappery a zpěváky. Úspěch, který v této oblasti zaznamenali, je přiměl v roce 2011 zahájit Monster Energy Outbreak Tour. Toto každoroční turné představuje některá z největších nových hudebních jmen a zahrnuje 5 žánrů – hip hop, EDM, rock, country a vysoké školy. Mezi slavné umělce, kteří na těchto turné vystupovali, patří Kendrick Lamar, Post Malone a 21 Savage.
Na konci roku 2022 se Monster Energy stala partnerem společnostipopulfotbalovým týmem Newcastle, čímž se přidal k seznamu dalších týmů Premier League, které sponzoruje. Tento seznam zahrnuje West Ham a Southampton, zatímco dříve sponzorovali další týmy, jako jsou Tottenham Hotspur a Aston Villa. Smlouva s Newcastlem zahrnuje práva na digitální značku na jejich ikonickém stadionu St James‘ Park. Přítomnost v nejpopulárnější sportovní lize světa dává společnosti Monster Energy, která se do ligy pustila v rámci iniciativy na posílení svých marketingových aktivit zaměřených na Spojené království, velký smysl. Široké portfolio sportovních sponzorů značky je velmi působivé a zasahuje dokonce i do bojových sportů – v roce 2021 podepsala tříleté prodloužení sponzorství UFC.
Seznam partnerů společnosti Monster Energydokazuje, že jde o značku, která je velmi spjata se světem sportu, a proto není divu, že si motoristický sport vybrala jako atraktivní trh, na který chce vstoupit. Díky spolupráci se špičkovými týmy a sportovci si nyní vybudovala velmi silnou pozici jak v MotoGP, tak ve Formuli 1. Vazby této značky energetických nápojů na motoristický sport jsou však ještě hlubší než jen na dva nejlepší motorsporty, protože sponzoruje dlouhý seznam dalších sportů včetně motokrosu, NASCAR, drag racingu atd.
Když společnost Monster Energy viděla úspěch konkurenční značky energetických nápojů Red Bull při sponzorování jezdců MotoGP, navázala v roce 2009 spolupráci s legendárním jezdcem Valentinem Rossim. Rossi, přezdívaný „Doktor“, je pravděpodobně nejlepším jezdcem, který kdy v MotoGP působil, a během své více než dvacetileté kariéry získal sedm titulů mistra světa v první třídě. Společnost Monster Energy se sponzorováním Itala trefila do černého, protože spojení s tak populární osobností jí pomohlo skutečně posílit svou image v MotoGP. Díky tomuto partnerství se výrazně zapojili do digitálního marketingu a vytvářeli mediální obsah, jako je například „Valentino Rossi: The Doctor Series“, čímž zvýšili zájem fanoušků o značku, a v roce 2014 dokonce vydali charakteristický nápoj – „Monster Energy The Doctor“. Valentino Rossi strávil velkou část své kariéry závoděním za tým Yamaha MotoGP, který je oficiálně známý jako Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Společnost Monster Energy se stala oficiálním sponzorem týmu v roce 2013 a v roce 2019 se pak stala titulárním sponzorem. Díky tomuto partnerství se stalo, že se nemůžete naladit na závod MotoGP, aniž byste spočinuli pohledem na drápkovém logu značky, které je na helmách, kombinézách a livrejích motocyklů jezdců.
Právě v letošním roce došlo k prodloužení smlouvy, což podtrhuje navázání pevného vztahu mezi oběma značkami a zdůrazňuje vášeň společnosti monster energy pro motoristický sport. Rodney Sacks, předseda představenstva a jeden z výkonných ředitelů společnosti Monster Energy, k nedávnému obnovení smlouvy uvedl: „Společnosti Monster Energy a Yamaha spolu již dlouho závodí na samém vrcholu motocyklových závodů a za tu dobu jsme vytvořili úspěšné partnerství na závodní dráze i mimo ni.
Partnerství společností Monster Energy a Yamaha dosud přineslo trojkorunu MotoGP v roce 2015, týmový titul v roce 2016 a titul mistra světa MotoGP v roce 2021. Tento titul v roce 2021 získal francouzský jezdec, Fabio Quartararo, který je jedním z mnoha současných jezdců sponzorovaných společností Monster Energy. K němu se připojil další jezdec týmu Yamaha Franco Morbidelli, Alex Rins a mistr světa z roku 2017. Joan Mir, mimo jiné.
Partnerství nekončí ani v MotoGP, protože dohoda zahrnuje i to, že Monster Energy je oficiálním partnerem týmů Yamaha účastnících se mistrovství světa v motokrosu a Rallye Dakar. To podtrhuje hluboké spojení značky s motorsportem, dlouhou cestu, která začala prvním partnerstvím před deseti lety.
Je zřejmé, jak se společnost Monster Energy prosadila v MotoGP, a úspěch jejího partnerství s týmem Yamaha a Valentinem Rossim podtrhuje názor, který zastáváme v RTR – je důležité vytvářet partnerství na základě sponzorských smluv.
Přítomnost značky v motoristickém sportu se rozšířila i na F1, protože stejně jako v MotoGP se Monster Energy stala partnerem jednoho z největších týmů v tomto sportu – týmu Mercedes AMG Petronas. Sponzorství začalo v roce 2010 a skutečnost, že jejich smlouva trvá dodnes, svědčí o spojení, které se mezi oběma značkami vytvořilo. Otevřela také dveře k získání Lewise Hamiltona jako jednoho z jejich závodníků.
Lewis Hamilton je legendou F1, která vyhrála sedm mistrovství světa a překonala řadu rekordů. Zajištění jednoho z nejpopulárnějších sportovců má zřejmé výhody a smlouva, kterou podepsal se společností Monster v roce 2017, je spojila, aby přinesla různé nápoje s podpisem „LH44“. Podobnost tohoto marketingu s marketingem Valentina Rossiho jasně ukazuje, že kalifornská značka se vědomě snaží spojit s těmi nejlepšími z nejlepších. To není špatná strategie…
Vliv motoristického sportu v současné době rychle roste, jak je vidět na příkladu F1, která vtrhla na americký trh, a lze říci, že rozhodnutí společnosti Monster Energy vstoupit před více než deseti lety do našeho světa se vyplatilo.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog11 června, 2025
Kalendář na rok 2026 Formule 1, který byl oficiálně oznámen 10. června 2025, zahrnuje sezónu 24 Grand Prix, která povede např&iac[...]
Read More9 června, 2025
Tohle je seznam a ne žebříček, kdybych si měl vybrat od srdce, Senna by byl vždy první….. Ayrton Senna Senna je považován za nejlep&s[...]
Read More4 června, 2025
Když společnost Liberty Media v roce 2017 získala Formuli 1, příjmy z sponzoringu šampionátu činila přibližně 272 milionů d[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog26 června, 2025
Evropská komise udělila společnosti Liberty Media Corporation bezpodmínečný souhlas s dokončením akvizice mistrovství světa MotoGP.[...]
Read More18 června, 2025
Co se vám vybaví, když se řekne sport? Pro mnohé je odpovědí sportovní marketingový management. Vidíme reklamy na Super Bowl ne[...]
Read More18 června, 2025
O tom není pochyb: MotoGP zůstává jednou z nejžádanějších globálních sportovních marketingových platforem.[...]
Read More