Zajímavou případovou studií je jedna z největších světových značek, Monster Energy, která využila sportovního sponzoringu k tomu, aby se vyšplhala na špičku v odvětví energetických nápojů.

Tento kultovní energetický nápoj se stal synonymem pro sportovní svět. Když si naladíte některý z vašich oblíbených sportů, nikdy se nedostanete příliš daleko od Monster Energy Claw. Tato kalifornská značka si zakládá na své autenticitě a našla způsob, jak se spojit se spotřebiteli prostřednictvím sportovního sponzoringu.

Společnost Monster Energy je v současné době sponzorem nejpopulárnějších sportovních událostí a sportovců na světě, ale sportovní trh nebyl vždy hlavním cílem značky. Její „rock and rollová“ image způsobila, že se značná část jejího marketingu soustředila na hudební průmysl. . Sponzorují různé začínající hudební umělce v USA – od rockových kapel až po rappery a zpěváky. Úspěch, který v této oblasti zaznamenali, je přiměl v roce 2011 zahájit Monster Energy Outbreak Tour. Toto každoroční turné představuje některá z největších nových hudebních jmen a zahrnuje 5 žánrů: hip-hop, EDM, rock, country a univerzitní hudbu. Mezi slavné umělce, kteří na těchto turné vystupovali, patří Kendrick Lamar, Post Malone a 21 Savage.

Na konci roku 2022 se společnost Monster Energy stala partnerem populárního fotbalovým týmem Newcastle, čímž se přidal k seznamu dalších týmů Premier League, které sponzoruje. Tento seznam zahrnuje West Ham a Southampton, zatímco dříve byli sponzory dalších týmů, jako jsou Tottenham Hotspur a Aston Villa. Jejich smlouva s Newcastlem zahrnuje práva na digitální značku na jejich ikonickém stadionu St James‘ Park. Přítomnost v nejpopulárnější sportovní lize světa dává společnosti Monster Energy, která se do ligy pustila v rámci iniciativy na posílení svých marketingových aktivit zaměřených na Spojené království, velký smysl. Široké portfolio sportovních sponzorů této značky je velmi působivé a zasahuje dokonce i do bojových sportů – v roce 2021 podepsala tříleté prodloužení sponzorství UFC.

Seznam partnerů společnosti Monster Energydokazuje, že jde o značku, která je velmi spjata se světem sportu, a proto není divu, že si motoristický sport vybrala jako atraktivní trh, na který chce vstoupit. Díky spolupráci se špičkovými týmy a sportovci si nyní vybudovala velmi silnou pozici jak v MotoGP, tak ve Formuli 1. Vazby značky energetických nápojů na motorsport jsou však ještě hlubší než jen na dva nejlepší motorsporty, protože sponzoruje dlouhý seznam dalších sportů, včetně motokrosu, NASCAR, drag racingu atd.

Monster Energy ve světě motorsportu

Sponzorství Monster Energy MotoGP

Když společnost Monster Energy viděla, jak úspěšně sponzoruje jezdce MotoGP konkurenční značka energetických nápojů Red Bull, navázala spolupráci s legendárním jezdcem. Valentinem Rossim v roce 2009. Rossi, přezdívaný „Doktor“, je pravděpodobně nejlepším jezdcem, který kdy v MotoGP působil, a během své více než dvacetileté kariéry získal sedm titulů mistra světa v první třídě. Společnost Monster Energy se sponzoringem Itala trefila do černého, protože spojení s tak populární osobností jí pomohlo skutečně posílit svou image v MotoGP. Díky tomuto partnerství se výrazně zapojili do digitálního marketingu a produkují mediální obsah, například „Valentino Rossi: The Doctor Series„, čímž zvýšili angažovanost fanoušků u značky, a v roce 2014 dokonce vydali charakteristický nápoj – „Monster Energy The Doctor“. Valentino Rossi strávil velkou část své kariéry závoděním za tým Yamaha MotoGP, který je oficiálně známý jako Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Společnost Monster Energy se stala oficiálním sponzorem týmu v roce 2013 a v roce 2019 se pak stala titulárním sponzorem. Díky tomuto partnerství se stalo, že se nemůžete naladit na závod MotoGP, aniž byste spočinuli pohledem na drápkovém logu značky, které je na helmách, kombinézách a livrejích motocyklů jezdců.

Právě v letošním roce byla smlouva prodloužena, což je důkazem pevného vztahu mezi oběma značkami a podtrhuje vášeň Monster Energy pro motoristický sport. Rodney Sacks, předseda představenstva a jeden z výkonných ředitelů společnosti Monster Energy, k nedávnému obnovení smlouvy uvedl: „Společnosti Monster Energy a Yamaha spolu již dlouho závodí na samém vrcholu motocyklových závodů a za tu dobu jsme vytvořili úspěšné partnerství na závodní dráze i mimo ni.

Partnerství společností Monster Energy a Yamaha dosud přineslo trojkorunu MotoGP v roce 2015, týmový titul v roce 2016 a titul mistra světa MotoGP v roce 2021. Titul v roce 2021 získal francouzský jezdec. Fabio Quartararo, který je jedním z mnoha současných jezdců sponzorovaných společností Monster Energy. K němu se připojil další jezdec týmu Yamaha Franco Morbidelli, Alex Rins a mistr světa z roku 2017. Joan Mir, mimo jiné.

Partnerství nekončí ani v MotoGP, protože dohoda zahrnuje i to, že Monster Energy je oficiálním partnerem týmů Yamaha účastnících se mistrovství světa v motokrosu a Rallye Dakar. To podtrhuje hluboké spojení značky s motorsportem, dlouhou cestu, která začala prvním partnerstvím před deseti lety.

Je zřejmé, jak se společnost Monster Energy prosadila v MotoGP, a úspěch jejího partnerství s týmem Yamaha a Valentinem Rossim podtrhuje názor, který zastáváme v RTR: je důležité vytvářet partnerství na základě sponzorských smluv.

Sponzorství Monster Energy Formula 1

Přítomnost značky v motorsportu se rozšířila i na F1, protože stejně jako v MotoGP se Monster Energy stala partnerem jednoho z největších týmů v tomto sportu – týmu Mercedes AMG Petronas. Sponzorství začalo v roce 2010 a skutečnost, že jejich smlouva trvá i nyní, svědčí o spojení, které se mezi oběma značkami vytvořilo. Otevřela také dveře k získání Lewise Hamiltona jako jednoho z jejich závodníků.

Lewis Hamilton je legendou F1, která vyhrála sedm mistrovství světa a překonala řadu rekordů. Zajištění jednoho z nejpopulárnějších sportovců má zřejmé výhody a smlouva, kterou podepsal se společností Monster v roce 2017, je spojila, aby přinesla různé nápoje s podpisem „LH44„. Podobnost tohoto marketingu s marketingem Valentina Rossiho jasně ukazuje, že kalifornská značka se vědomě snaží spojit s těmi nejlepšími z nejlepších. To není špatná strategie…

Vliv motoristického sportu v současné době rychle roste, jak je vidět na příkladu F1, která vtrhla na americký trh, a lze říci, že rozhodnutí společnosti Monster Energy vstoupit před více než deseti lety do našeho světa se vyplatilo.

---

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0