Po globálním průzkumu fanoušků Formule 1 přichází konečně čerstvý průzkum fanoušků nejdéle trvajícího šampionátu v historii motoristického sportu:
MotoGP
.

Opět ve spolupráci se sítí motorsport a společností Nielsen se jedná o první skutečně globální průzkum mezi fanoušky královny dvou kol. Údaje byly prezentovány na Velké ceně San Marina MotoGP na okruhu Misano Adriatico.

Odezva veřejnosti byla velmi dobrá: na průzkum odpovědělo více než 109 000 fanoušků ve 179 zemích, což je skutečně pozoruhodná celosvětová zpětná vazba.

Shromážděná data jsou důležitým strategickým nástrojem pro všechny, kdo pracují v MotoGP, i pro společnosti, které investují nebo chtějí investovat do sportovního sponzoringu v této disciplíně.

Znalost názorů veřejnosti, jak vnímá sport, co preferuje, co by chtěla, jak se chová, je zásadní informací, abychom věděli, jak produkt vylepšit a přizpůsobit ho potřebám fanoušků a měnící se době. Vědět, zda je cesta, po které jdeme, správná, případně si klást otázky a konstruktivně využívat data, je základem v každé společnosti a pro každý produkt. Pokud se tedy jedná o něco, co souvisí se sportem a zábavou, stává se to nutností: nabídka, která je dnes k dispozici veřejnosti, je stále širší a fanoušci hledají stále více interakce a zapojení.

Samotná sportovní podívaná už nestačí, diváci chtějí víc, chtějí jít hlouběji, chtějí být více zapojeni, už nejsou pouhými diváky. Sportovní zařízení proto musí chápat chování a potřeby svého publika, reagovat na ně a v případě potřeby se přizpůsobit.

Podívejme se však nejprve na to, kdo se výzkumu MotoGP zúčastnil.

Kdo odpověděl na průzkum mezi fanoušky MotoGP?

Pro shromáždění správných a užitečných údajů je zásadní mít velký, reprezentativní a globální vzorek. V tomto výzkumu počet účastníků i čas strávený odpovídáním na mnoho otázek ukázal, že fanoušci chtějí aktivně přispívat k této disciplíně: v úvahu bylo vzato 109 676 odpovědí od fanoušků ze 179 zemí, kteří na všechny otázky odpovídali více než 27 300 hodin.

Evropské publikum tvoří 65 % z celkového počtu respondentů a mezi prvních pět zemí z hlediska počtu odpovědí patří Itálie, Francie, Spojené království, Španělsko a USA. Dále 19 % pocházelo z Asie a 13 % z Ameriky. Krátké srovnání s jeho čtyřkolovým bratrancem: průzkum mezi fanoušky Formule 1 zahrnoval vzorek více než 167 000 odpovědí ze 187 zemí světa.

Mladí, vášniví a věrní: tady jsou respondenti průzkumu MotoGP

Odpovídalo převážně mladé publikum, jehož průměrný věk byl 36 let a 4 měsíce. Nejmladší a nejnovější fanoušci pocházejí z Evropy a Asie a Tichomoří, kde 45 % a 47 % respondentů bylo mladších 35 let. To se dalo očekávat, protože právě v těchto oblastech byla MotoGP vždy nejsilnější.

S potěšením si lze povšimnout, že více než 13 500 odpovědí pochází od fanoušků ženského pohlaví, což představuje více než 13 % celkového vzorku. Ženy jsou typické spíše pro mladší věkovou skupinu: 56 % fanoušků a fanynek je ve věku 16 až 34 let a více než třetina z nich sleduje tento sport méně než pět let.

Obecně velmi věrné publikum, zejména v Evropě a asijsko-pacifické oblasti, kde více než 65 % fanoušků sleduje MotoGP déle než deset let, zatímco více než 80 % ji sleduje šest a více let.

Jak vidí MotoGP fanoušci?

Když mluvíme o sportu, je hodnotový aspekt jednotlivých sportovních disciplín zásadní. Je to především kvůli majetku, protože si musíte být jisti, že vás fanoušci vnímají a vidí tak, jak jste pracovali a pracujete.

Pokud je cílem vaší strategie a všech akcí, které děláte, abyste byli vnímáni jako zábavní, a fanoušek o vás řekne, že jste nudní, je to zjevně problém. V tomto případě je to důležité pro týmy, které při hledání sponzorů a partnerů potřebují vědět, jak je sport, kterého se účastní, vnímán.

Pro společnosti, které investují nebo plánují investovat do sportovního majetku, je to důležité, protože potřebují vědět, s jakými hodnotami se mohou ztotožnit, aby mohly vytvářet své marketingové a komunikační aktivity a následně všechny sportovní sponzorské aktivity.

Jaká přídavná jména charakterizují MotoGP?

Nejlépe hodnocená přídavná jména, která MotoGP reprezentují, jsou pro fanoušky: vzrušující, soutěživý, zábavný, prvotřídní a nepředvídatelný.

Vezmeme-li výzkum Formule 1, okamžitě si všimneme některých rozdílů:
Formule 1
je také vnímána jako vzrušující a zábavná, ale také technologická a nákladná. Dvě přídavná jména, která mohou rozhodnout o tom, které společnosti investují do jednoho oboru více než do druhého. Technologie, zejména nyní v době rozmachu Web3.0, jsou pro Formuli 1 klíčovou hodnotou, která neustále přitahuje mnoho společností, aby se s ní spojily.

Technologie a vývoj jsou klíčové i v MotoGP, ale je jasné, že fanoušci to nevnímají tak bezprostředně jako ve Formuli 1. Na tom by Dorna a týmy měly pravděpodobně lépe zapracovat, pokud jde o vnímání a komunikaci.

Ale zpět k vlastnostem, které fanoušci ztotožňují s MotoGP:

• Napínavé závody – 94 %
• Akce na trati – 91 %
• Těsná konkurence – 91 %
• Představujeme nejlepší piloty světa – 90%

Fanoušci se také domnívají, že MotoGP si vede dobře, pokud jde o:

• Představení nejlepších pilotů – 85%
• Být vrcholem motoristického sportu – 84 %.
• Nejzajímavější motoristická série na světě – 79 %.

Nicméně 66 %, tedy významné procento fanoušků, se domnívá, že sport musí udělat více pro to, aby přilákal nové fanoušky.

Všechna tato čísla jsou velmi pozitivní; je zřejmé, že závod MotoGP je ve své struktuře mnohem srozumitelnější než například Formule 1. A ještě kratší, za 40 minut, pokud vše půjde dobře, závod skončí. Aspektem, který je třeba zlepšit, tedy není dění na trati, závodící jezdci nebo týmy, ani to, jak je závod strukturován. Aspektem, který je třeba zlepšit, je zapojení fanoušků.

Jak sledují MotoGP?

Průzkum ukázal, že televize je stále preferovaným médiem pro sledování živých soutěží, zatímco sociální média jsou preferovaným zdrojem pro sledování neživého obsahu. Po televizi následuje notebook a mobilní telefon, ale i nadále zůstává silně preferovaným v současnosti i v budoucnosti. 82 % vzorku sleduje více než 15 závodů a 90 % sleduje celý závod. 41 % fanoušků často používá digitální a sociální média MotoGP, přičemž nejpoužívanějším sociálním médiem během závodního víkendu je Instagram, následovaný pouze YouTube.

MotoGP je kmenový sport, nikoliv provinční.

Při rozhovorech o investicích do sponzorství v motoristickém sportu se často objevuje jeden aspekt, který společnostem, s nimiž spolupracujeme, zdůrazňujeme. V porovnání s mnoha jinými sporty, zejména týmovými, je motoristický sport méně provinční a mnohem více kmenový.

Co znamená, že je motorsport kmenový? Znamená to, že veřejnost je příznivcem disciplíny jako celku, ne horlivým příznivcem jednoho konkrétního týmu nebo jezdce, a především ne příznivcem proti. Je jasné, že fanoušci mají preference, zejména pokud uvažujeme teritoriálně, ale oceňují více než jednoho jezdce a více než jeden tým a milují disciplínu jako celek.

Je jasné, že v Itálii je hodně fanoušků Ferrari nebo Ducati, ale je tam i hodně fanoušků jiných týmů a jiných jezdců a fanoušek, který se jde podívat na závod, ocení celou podívanou a všechny protagonisty.

A to ukazuje i průzkum MotoGP: přibližně 63 % fanoušků podporuje a oceňuje různé týmy a jezdce, zatímco 14 % je vůči všem závodníkům nestranných. Pouze 17 % fanoušků podporuje jednoho jezdce a méně než 6 % sleduje jeden tým více než všechny ostatní. Ještě překvapivější je, že více než 15 % fanoušků nemá svůj oblíbený tým.

Piloti a týmy: kdo jsou favorité?

Ducati, Yamaha a Aprilia jsou tři nejoblíbenější týmy pro 48 % fanoušků, přičemž Yamaha je oblíbenější než Ducati u mladších fanoušků ženského pohlaví.

Tuto reakci jistě ovlivňuje Fabio Quartararo, který je také nejoblíbenějším jezdcem na startovním roštu před Marcem Marquezem a Francescem Bagnaiem.

Pokud mluvíme o závodech a okruzích, nejsledovanějším závodem za posledních pět let je GP Nizozemska v Assenu, následují Mugello, Misano, Barcelona a Valencie.

Zajímavé je, že více než 60 % fanoušků považuje GP Itálie v Mugellu za nejdůležitější a nejzásadnější závod v kalendáři. Jistě je to tím, že okruh je velkolepý, obrysy toskánského venkova jsou jedinečné, jídlo neuvěřitelné… zkrátka je to destinace, kterou musíte na šampionátu mít.

A sponzoři? Jak je vnímá fanoušek a co si o nich myslí?

Toto je část výzkumu, který se pro nás zabývá sportovním marketingem a
sponzoringu v motoristickém sportu
je obzvláště zajímavá a důležitá.

Z různých výzkumů vyplývá, že sportovní fanoušci mají pozitivní vztah ke značkám, které sponzorují sport, a že při nákupu dávají přednost této značce před značkou, která do sportu neinvestuje.

To je velmi důležitý bod, když mluvíme o tom, proč je sportovní sponzoring účinným marketingovým nástrojem; vášeň, kterou sponzorující společnost sdílí s fanoušky, je jedinečná a emocionální pouto, které je spojuje, se promítá do náchylnosti k nákupu a důvěry, kterou jiné značky nemají.

Podle studie Nielsen Trust in Advertising 2021, 81 % respondentů po celém světě je sponzorování značek na sportovních akcích. Sportovní sponzoring je pro veřejnost třetím nejdůvěryhodnějším komunikačním kanálem, hned po ústním podání a značkových stránkách a před televizní reklamou, online reklamou, sociálními médii atd.

Dalším zásadním aspektem, který sport odlišuje od většiny tradičních komunikačních kanálů, je začlenění reklamního sdělení. Tradiční reklama nás ruší, platíme za to, že se na ni nedíváme; sport je součástí toho, co máme rádi, co si vybíráme, abychom sledovali týden co týden, po celá léta. Sportovní sponzoring neruší, ale je součástí toho, co máme rádi.

Sponzorství je proto účinné, protože nejenže nabízí velké globální zviditelnění, ale také proto, že je dobře vnímáno spotřebiteli. Fanoušci MotoGP oceňují přínos sponzorských značek A nejen to. Fanoušci si cení sponzorů a dávají přednost výrobkům a službám sponzorů MotoGP před značkami, které sponzory nejsou.

• 51 % fanoušků hodnotí produkty a služby sponzorů příznivěji.
• Fanoušci pevně věří, že sponzoring zlepšuje sport.
• Fanoušci MotoGP si více váží firem a značek, které šampionát sponzorují.
• Fanoušci MotoGP se častěji zajímají o produkty/služby firem, které šampionát sponzorují.
• 49 % mužských fanoušků si s větší pravděpodobností koupí produkty od sponzora MotoGP.
• 78 % všech fanoušků MotoGP věří, že sponzoring má pro šampionát pozitivní přínos, přičemž u fanoušků starších 45 let je to více než 80 %.

Zajímavé a opravdu užitečné údaje, které najdete a přečtete si v úplnosti v kompletním výzkumu, který najdete na tomto odkazu. Ve skutečnosti je zde také mnoho zajímavých údajů o egamingu a vztahu fanoušků k esportu.

Pokud máte zájem investovat do sponzoringu v motorsportu,
neváhejte nás kontaktovat
.