In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring

Řev motorů, vůně hořící gumy a vzrušení z vysokorychlostního závodu – to jsou charakteristické znaky závodů, které se konají v rámci Mistrovství světa superbiků (WSBK). Kromě vzrušení na trati se však skrývá i silná platforma pro růst mezi podniky (B2B). Tento blog vám poskytne přehled o tom, jak mohou společnosti využít sponzorství WSBK k podpoře inovací, navázání cenných partnerství a urychlení svého úspěchu v oblasti B2B.

Výhoda WSBK

Mistrovství světa superbiků, založené v roce 1988, se stalo celosvětovým fenoménem, který přitahuje miliony fanoušků a představuje nejlepší světové výrobce motocyklů. WSBK se vyznačuje jedinečnou kombinací nejmodernějších technologií a sériových motocyklů, která vytváří dokonalou souhru mezi spotřebními produkty a vysoce výkonnými závody.

Pro B2B společnosti nabízí WSBK dynamické prostředí, kde mohou prezentovat své produkty, služby a technologickou zdatnost. Šampionát, jehož závody se konají v mnoha zemích, poskytuje jedinečnou příležitost navázat kontakty s potenciálními partnery a klienty v mezinárodním měřítku.

wsbk2

Přenos technologií: Z trati na silnici

Jedním z nejpřesvědčivějších aspektů sponzorství WSBK pro růst B2B je přímý přenos technologií ze závodů do spotřebitelských produktů. Na rozdíl od některých motoristických sportů, kde je technologická propast mezi závodními a silničními vozy obrovská, je formát WSBK založený na výrobě zárukou, že se inovace na trati rychle dostanou do showroomů.

Tento rychlý přenos technologií vytváří silný příběh pro společnosti B2B působící v oblastech, jako jsou:

  1. Pokročilé materiály
  2. Elektronika a senzory
  3. Analýza dat a telemetrie
  4. Úspora paliva a udržitelnost
  5. Bezpečnostní systémy

Budování důvěryhodnosti a autority značky

Ve světě B2B je důvěryhodnost měnou. Sponzorství WSBK nabízí jedinečnou platformu pro budování a posilování autority vaší značky v oblasti vysokého výkonu, precizního inženýrství a špičkových technologií.

Vezměme si příklad Pirelli, oficiálního dodavatele pneumatik pro WSBK od roku 2004. Díky dlouholetému partnerství se šampionátem Pirelli nejen předvedla svou technologii pneumatik v těch nejnáročnějších podmínkách, ale také se stala lídrem v oblasti výkonu a inovací.
Toto spojení nepochybně přispělo k úspěchu společnosti Pirelli na spotřebitelských i B2B trzích.

Spojením své značky s elitním světem WSBK vysíláte potenciálním B2B partnerům silný signál o svém závazku k dokonalosti, výkonnosti a inovacím… ale co udělala společnost Pirelli?

Vývoj produktu: Pirelli využila platformu WSBK k testování a zdokonalování své technologie pneumatik, což vedlo k vývoji vysoce výkonných pneumatik pro závodní i spotřebitelský trh.

Autorita značky: Díky spojení s WSBK se Pirelli stala lídrem v oblasti pneumatik, což zvýšilo její důvěryhodnost a autoritu v automobilovém průmyslu.

Partnerství B2B: Zapojení Pirelli do WSBK usnadnilo spolupráci s výrobci motocyklů a dalšími automobilovými společnostmi, což podpořilo růst a inovace v oblasti B2B.

wsbk3

Vytváření sítí a vztahů

Jedním z nejcennějších aspektů sponzorství WSBK pro růst B2B jsou jedinečné možnosti navazování kontaktů.
Paddock je při závodech WSBK centrem dění, kde se setkávají majitelé týmů, výrobci, dodavatelé technologií a vedoucí představitelé odvětví.

Tyto akce nabízejí jedinečné neformální prostředí pro navazování vztahů, diskusi o potenciální spolupráci a prezentaci vašich produktů nebo služeb. Společná vášeň pro motoristický sport vytváří okamžité spojení, boří bariéry a usnadňuje otevřenější a produktivnější rozhovory.

Na mnoha akcích WSBK jsou navíc vyhrazeny prostory pro B2B a networkingová setkání, která poskytují strukturované příležitosti ke kontaktu s potenciálními partnery a klienty. Tyto osobní kontakty mohou být neocenitelné při budování důvěry a vytváření základů pro budoucí obchodní vztahy.

Tvorba obsahu a vedení myšlenek

V dnešní digitální době je obsah králem a sponzoring WSBK poskytuje bohatý materiál pro vytváření poutavého a sdíleného obsahu. Možnosti jsou neomezené – od pohledů do zákulisí přípravy závodu až po hloubkové analýzy dat ze závodu.

Využitím sponzorství WSBK k vytvoření hodnotného obsahu můžete:

  1. Prokázat své odborné znalosti v oblastech, jako je analýza dat, materiálová věda nebo inženýrství.
  2. Ukázka reálných aplikací vašich produktů nebo služeb
  3. Zapojení širšího publika prostřednictvím sociálních médií a digitálních platforem.
  4. Uveďte svou společnost jako vůdčí firmu ve svém oboru.

Tento přístup založený na obsahu nejen zvyšuje viditelnost vaší značky, ale také poskytuje cenné zdroje pro potenciální B2B partnery a vytváří z vaší společnosti zdroj informací o oboru a inovacích.

Úspěšné případové studie B2B společností využívajících sponzorství WSBK k růstu

Zde je několik významných případových studií, které zdůrazňují účinnost sponzorství WSBK pro růst B2B:

Akrapovič: Výfukové systémy a výkon

Společnost Akrapovič, výrobce vysoce výkonných výfukových systémů, využila svého sponzorství týmů WSBK k tomu, aby demonstrovala možnosti svých výrobků v konkurenčním závodním prostředí.

Vybavením motocyklů WSBK svými výfukovými systémy mohla společnost Akrapovič předvést výkon a odolnost svých výrobků celosvětovému publiku.

Rozšíření trhu: Zviditelnění díky sponzorství WSBK pomohlo společnosti Akrapovič rozšířit její působnost na trhu a přilákat nové B2B klienty v automobilovém a motoristickém odvětví.

Inovace a výzkum a vývoj:Zpětná vazba a data získaná ze závodů WSBK jsou podnětem k neustálému zlepšování a inovacím v nabídce produktů společnosti Akrapovič.

Motul: Maziva a výkon motoru

Motul, světový lídr v oblasti vysoce výkonných maziv, je významným sponzorem WSBK a využívá tuto platformu k tomu, aby zdůraznil účinnost svých produktů v extrémních závodních podmínkách.

Sponzorství WSBK poskytlo společnosti Motul přísné testovací prostředí pro její maziva, které ověřuje jejich výkonnost a spolehlivost.

Diferenciace značky: Spojení s vysoce výkonnými závody odlišilo značku Motul od konkurence a posílilo její image a přitažlivost pro B2B zákazníky.

Zapojení zákazníků: Motul využil svého sponzorství WSBK k navázání kontaktu se zákazníky a partnery prostřednictvím akcí, propagačních akcí a digitálního obsahu, čímž posílil své vztahy B2B.

Dell Technologies: Analýza dat a optimalizace výkonu

Společnost Dell Technologies spolupracuje s týmy WSBK na poskytování pokročilých řešení pro analýzu dat, která týmům pomáhají optimalizovat výkon a získat konkurenční výhodu.

Nástroje společnosti Dell pro analýzu dat byly integrovány do provozu týmů WSBK a poskytují informace v reálném čase a optimalizaci výkonu.

Vedení myšlenek: Díky partnerství se společnost Dell stala myšlenkovým lídrem v oblasti analýzy dat a technologií, což přilákalo zájem dalších B2B klientů, kteří hledají podobná řešení.

Růst podnikání: Zviditelnění a důvěryhodnost získané díky sponzorství WSBK přinesly společnosti Dell nové obchodní příležitosti a partnerství v různých odvětvích.

Alpinestars: Bezpečnostní výbava a inovace

Společnost Alpinestars, výrobce vysoce výkonného bezpečnostního vybavení pro motocyklisty, využila sponzorství WSBK k prezentaci svých inovativních produktů a závazku k bezpečnosti jezdců.

Vystavení produktu:Sponzorství WSBK poskytlo značce Alpinestars velmi viditelnou platformu pro demonstraci účinnosti jejího bezpečnostního vybavení v reálných závodních scénářích.

Pokroky v oblasti výzkumu a vývoje:Partnerství usnadnilo spolupráci s týmy WSBK a podpořilo pokroky v oblasti bezpečnostních technologií a vývoje produktů.

Uznání v oboru: Zapojení Alpinestars do WSBK posílilo její pověst lídra v oblasti bezpečnostního vybavení a přilákalo nové B2B klienty v motoristickém a automobilovém průmyslu.

Tyto příklady ilustrují rozmanité způsoby, jakými společnosti B2B úspěšně využily sponzorství WSBK k podpoře růstu, inovací a zviditelnění značky. Sponzorství WSBK nabízí silnou platformu pro úspěch B2B, ať už jde o vývoj produktů, integraci technologií nebo odlišení značky.

wsbk

Měření návratnosti investic: Více než jen vystavení značky

Zatímco zviditelnění značky je významným přínosem sponzorství WSBK, měření návratnosti investic (ROI) pro růst B2B vyžaduje diferencovanější přístup. Mezi klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), které je třeba zvážit, patří:

  1. Počet nově vytvořených B2B kontaktů
  2. Zvýšení hodnoty prodejního potrubí
  3. Vytvoření nových partnerství nebo spolupráce
  4. Patenty nebo inovace vyvinuté v rámci výzkumu a vývoje souvisejícího se závodem
  5. Zprávy v médiích a příležitosti pro vedoucí postavení v myšlení

Stanovením jasných cílů a sledováním těchto klíčových ukazatelů výkonnosti můžete prokázat hmatatelný obchodní dopad sponzorství WSBK a ospravedlnit pokračující investice do této výkonné marketingové platformy.

Udržitelnost a společenská odpovědnost firem

Vzhledem k tomu, že udržitelnost je ve světě podnikání stále důležitější, nabízí WSBK důvěryhodnou platformu, na které můžete prezentovat závazek vaší společnosti k odpovědnosti vůči životnímu prostředí. Šampionát dělá pokroky v oblasti udržitelnosti, včetně zavedení udržitelných paliv v roce 2024 s minimálním 40% podílem nefosilních paliv.

Když svůj sponzoring sladíte s iniciativami WSBK v oblasti udržitelnosti, můžete:

  1. Prokažte závazek vaší společnosti ke snížení dopadu na životní prostředí.
  2. Spolupráce na vývoji udržitelných technologií
  3. Spolupráce s ekologicky uvědomělými partnery B2B
  4. Zlepšete svůj profil společenské odpovědnosti firmy

Toto zaměření na udržitelnost může být zvláště cenné pro B2B společnosti v odvětvích, jako je energetika, materiály nebo logistika, kde jsou environmentální aspekty stále důležitější.

Budoucnost sponzoringu WSBK

Při pohledu do budoucnosti je potenciál využití sponzoringu WSBK pro růst B2B zajímavější než kdykoli předtím. Šampionát se neustále vyvíjí a využívá nové technologie.

Rostoucí digitalizace sportu, od pokročilé telemetrie po zážitky ve virtuální realitě, navíc otevírá technologickým společnostem nové možnosti, jak předvést své schopnosti a navázat kontakt s potenciálními B2B partnery.

Urychlení vašeho úspěchu v oblasti B2B

Sponzoring WSBK nabízí jedinečnou a výkonnou platformu pro podporu růstu B2B. Využitím mezinárodního dosahu šampionátu, jeho technologického zaměření a možností navazování kontaktů mohou společnosti urychlit své inovace, navázat cenná partnerství a zaujmout vedoucí postavení ve svých oborech.

Vzhledem k tomu, že se hranice mezi jednotlivými odvětvími stále stírají a tempo technologických změn se zrychluje, nabízí sponzorství WSBK dynamický a vzrušující způsob, jak zůstat v čele inovací a podpořit svůj úspěch v oblasti B2B. Ať už jste technologický startup, který se chce prosadit, nebo zavedený lídr v oboru, který hledá nové příležitosti k růstu, je načase zvážit, jak vám sponzoring WSBK může pomoci posunout vaši B2B strategii na vyšší rychlostní stupeň.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Recent Posts

Leave a Comment

Digital Activation
sponsorizzazione motorsport