Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 28 června, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
Řev motorů, vůně hořící gumy a vzrušení z vysokorychlostního závodu – to jsou charakteristické znaky závodů, které se konají v rámci Mistrovství světa superbiků (WSBK). Kromě vzrušení na trati se však skrývá i silná platforma pro růst mezi podniky (B2B). Tento blog vám poskytne přehled o tom, jak mohou společnosti využít sponzorství WSBK k podpoře inovací, navázání cenných partnerství a urychlení svého úspěchu v oblasti B2B.
Mistrovství světa superbiků, založené v roce 1988, se stalo celosvětovým fenoménem, který přitahuje miliony fanoušků a představuje nejlepší světové výrobce motocyklů. WSBK se vyznačuje jedinečnou kombinací nejmodernějších technologií a sériových motocyklů, která vytváří dokonalou souhru mezi spotřebními produkty a vysoce výkonnými závody.
Pro B2B společnosti nabízí WSBK dynamické prostředí, kde mohou prezentovat své produkty, služby a technologickou zdatnost. Šampionát, jehož závody se konají v mnoha zemích, poskytuje jedinečnou příležitost navázat kontakty s potenciálními partnery a klienty v mezinárodním měřítku.
Jedním z nejpřesvědčivějších aspektů sponzorství WSBK pro růst B2B je přímý přenos technologií ze závodů do spotřebitelských produktů. Na rozdíl od některých motoristických sportů, kde je technologická propast mezi závodními a silničními vozy obrovská, je formát WSBK založený na výrobě zárukou, že se inovace na trati rychle dostanou do showroomů.
Tento rychlý přenos technologií vytváří silný příběh pro společnosti B2B působící v oblastech, jako jsou:
Ve světě B2B je důvěryhodnost měnou. Sponzorství WSBK nabízí jedinečnou platformu pro budování a posilování autority vaší značky v oblasti vysokého výkonu, precizního inženýrství a špičkových technologií.
Vezměme si příklad Pirelli, oficiálního dodavatele pneumatik pro WSBK od roku 2004. Díky dlouholetému partnerství se šampionátem Pirelli nejen předvedla svou technologii pneumatik v těch nejnáročnějších podmínkách, ale také se stala lídrem v oblasti výkonu a inovací.
Toto spojení nepochybně přispělo k úspěchu společnosti Pirelli na spotřebitelských i B2B trzích.
Spojením své značky s elitním světem WSBK vysíláte potenciálním B2B partnerům silný signál o svém závazku k dokonalosti, výkonnosti a inovacím… ale co udělala společnost Pirelli?
Vývoj produktu: Pirelli využila platformu WSBK k testování a zdokonalování své technologie pneumatik, což vedlo k vývoji vysoce výkonných pneumatik pro závodní i spotřebitelský trh.
Autorita značky: Díky spojení s WSBK se Pirelli stala lídrem v oblasti pneumatik, což zvýšilo její důvěryhodnost a autoritu v automobilovém průmyslu.
Partnerství B2B: Zapojení Pirelli do WSBK usnadnilo spolupráci s výrobci motocyklů a dalšími automobilovými společnostmi, což podpořilo růst a inovace v oblasti B2B.
Jedním z nejcennějších aspektů sponzorství WSBK pro růst B2B jsou jedinečné možnosti navazování kontaktů.
Paddock je při závodech WSBK centrem dění, kde se setkávají majitelé týmů, výrobci, dodavatelé technologií a vedoucí představitelé odvětví.
Tyto akce nabízejí jedinečné neformální prostředí pro navazování vztahů, diskusi o potenciální spolupráci a prezentaci vašich produktů nebo služeb. Společná vášeň pro motoristický sport vytváří okamžité spojení, boří bariéry a usnadňuje otevřenější a produktivnější rozhovory.
Na mnoha akcích WSBK jsou navíc vyhrazeny prostory pro B2B a networkingová setkání, která poskytují strukturované příležitosti ke kontaktu s potenciálními partnery a klienty. Tyto osobní kontakty mohou být neocenitelné při budování důvěry a vytváření základů pro budoucí obchodní vztahy.
V dnešní digitální době je obsah králem a sponzoring WSBK poskytuje bohatý materiál pro vytváření poutavého a sdíleného obsahu. Možnosti jsou neomezené – od pohledů do zákulisí přípravy závodu až po hloubkové analýzy dat ze závodu.
Využitím sponzorství WSBK k vytvoření hodnotného obsahu můžete:
Tento přístup založený na obsahu nejen zvyšuje viditelnost vaší značky, ale také poskytuje cenné zdroje pro potenciální B2B partnery a vytváří z vaší společnosti zdroj informací o oboru a inovacích.
Zde je několik významných případových studií, které zdůrazňují účinnost sponzorství WSBK pro růst B2B:
Společnost Akrapovič, výrobce vysoce výkonných výfukových systémů, využila svého sponzorství týmů WSBK k tomu, aby demonstrovala možnosti svých výrobků v konkurenčním závodním prostředí.
Vybavením motocyklů WSBK svými výfukovými systémy mohla společnost Akrapovič předvést výkon a odolnost svých výrobků celosvětovému publiku.
Rozšíření trhu: Zviditelnění díky sponzorství WSBK pomohlo společnosti Akrapovič rozšířit její působnost na trhu a přilákat nové B2B klienty v automobilovém a motoristickém odvětví.
Inovace a výzkum a vývoj:Zpětná vazba a data získaná ze závodů WSBK jsou podnětem k neustálému zlepšování a inovacím v nabídce produktů společnosti Akrapovič.
Motul, světový lídr v oblasti vysoce výkonných maziv, je významným sponzorem WSBK a využívá tuto platformu k tomu, aby zdůraznil účinnost svých produktů v extrémních závodních podmínkách.
Sponzorství WSBK poskytlo společnosti Motul přísné testovací prostředí pro její maziva, které ověřuje jejich výkonnost a spolehlivost.
Diferenciace značky: Spojení s vysoce výkonnými závody odlišilo značku Motul od konkurence a posílilo její image a přitažlivost pro B2B zákazníky.
Zapojení zákazníků: Motul využil svého sponzorství WSBK k navázání kontaktu se zákazníky a partnery prostřednictvím akcí, propagačních akcí a digitálního obsahu, čímž posílil své vztahy B2B.
Společnost Dell Technologies spolupracuje s týmy WSBK na poskytování pokročilých řešení pro analýzu dat, která týmům pomáhají optimalizovat výkon a získat konkurenční výhodu.
Nástroje společnosti Dell pro analýzu dat byly integrovány do provozu týmů WSBK a poskytují informace v reálném čase a optimalizaci výkonu.
Vedení myšlenek: Díky partnerství se společnost Dell stala myšlenkovým lídrem v oblasti analýzy dat a technologií, což přilákalo zájem dalších B2B klientů, kteří hledají podobná řešení.
Růst podnikání: Zviditelnění a důvěryhodnost získané díky sponzorství WSBK přinesly společnosti Dell nové obchodní příležitosti a partnerství v různých odvětvích.
Společnost Alpinestars, výrobce vysoce výkonného bezpečnostního vybavení pro motocyklisty, využila sponzorství WSBK k prezentaci svých inovativních produktů a závazku k bezpečnosti jezdců.
Vystavení produktu:Sponzorství WSBK poskytlo značce Alpinestars velmi viditelnou platformu pro demonstraci účinnosti jejího bezpečnostního vybavení v reálných závodních scénářích.
Pokroky v oblasti výzkumu a vývoje:Partnerství usnadnilo spolupráci s týmy WSBK a podpořilo pokroky v oblasti bezpečnostních technologií a vývoje produktů.
Uznání v oboru: Zapojení Alpinestars do WSBK posílilo její pověst lídra v oblasti bezpečnostního vybavení a přilákalo nové B2B klienty v motoristickém a automobilovém průmyslu.
Tyto příklady ilustrují rozmanité způsoby, jakými společnosti B2B úspěšně využily sponzorství WSBK k podpoře růstu, inovací a zviditelnění značky. Sponzorství WSBK nabízí silnou platformu pro úspěch B2B, ať už jde o vývoj produktů, integraci technologií nebo odlišení značky.
Zatímco zviditelnění značky je významným přínosem sponzorství WSBK, měření návratnosti investic (ROI) pro růst B2B vyžaduje diferencovanější přístup. Mezi klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), které je třeba zvážit, patří:
Stanovením jasných cílů a sledováním těchto klíčových ukazatelů výkonnosti můžete prokázat hmatatelný obchodní dopad sponzorství WSBK a ospravedlnit pokračující investice do této výkonné marketingové platformy.
Vzhledem k tomu, že udržitelnost je ve světě podnikání stále důležitější, nabízí WSBK důvěryhodnou platformu, na které můžete prezentovat závazek vaší společnosti k odpovědnosti vůči životnímu prostředí. Šampionát dělá pokroky v oblasti udržitelnosti, včetně zavedení udržitelných paliv v roce 2024 s minimálním 40% podílem nefosilních paliv.
Když svůj sponzoring sladíte s iniciativami WSBK v oblasti udržitelnosti, můžete:
Toto zaměření na udržitelnost může být zvláště cenné pro B2B společnosti v odvětvích, jako je energetika, materiály nebo logistika, kde jsou environmentální aspekty stále důležitější.
Při pohledu do budoucnosti je potenciál využití sponzoringu WSBK pro růst B2B zajímavější než kdykoli předtím. Šampionát se neustále vyvíjí a využívá nové technologie.
Rostoucí digitalizace sportu, od pokročilé telemetrie po zážitky ve virtuální realitě, navíc otevírá technologickým společnostem nové možnosti, jak předvést své schopnosti a navázat kontakt s potenciálními B2B partnery.
Sponzoring WSBK nabízí jedinečnou a výkonnou platformu pro podporu růstu B2B. Využitím mezinárodního dosahu šampionátu, jeho technologického zaměření a možností navazování kontaktů mohou společnosti urychlit své inovace, navázat cenná partnerství a zaujmout vedoucí postavení ve svých oborech.
Vzhledem k tomu, že se hranice mezi jednotlivými odvětvími stále stírají a tempo technologických změn se zrychluje, nabízí sponzorství WSBK dynamický a vzrušující způsob, jak zůstat v čele inovací a podpořit svůj úspěch v oblasti B2B. Ať už jste technologický startup, který se chce prosadit, nebo zavedený lídr v oboru, který hledá nové příležitosti k růstu, je načase zvážit, jak vám sponzoring WSBK může pomoci posunout vaši B2B strategii na vyšší rychlostní stupeň.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 ledna, 2025
S potěšením zveřejňujeme na našich stránkách rozhovor Mattea Senatoreho s naší zástupkyní ředitelky Silvi&ia[...]
Read More8 ledna, 2025
Kolik stojí sponzorování týmu MotoGP nebo jezdce MotoGP? Cenasponzorství MotoGP se může pohybovat od přibližně 50 000 EUR do 15 mil[...]
Read More7 ledna, 2025
Marketing v motorsportu je dynamický a mnohostranný obor, který kombinuje globální dosah, sponzorské strategie, zapojení fanoušků [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More