Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1
V rychlém světě motorsportu, kde dominuje řev motorů a honba za rychlostí, se v tichosti odehrává další závod – závod technologických gigantů o sponzorství a partnerství s tímto celosvětově oblíbeným motorsportem. Formule 1, MotoGP, Formule E a další významné závodní série zaznamenaly prudký nárůst fanouškovské základny ve všech teritoriích, a to i díky poutavým televizním pořadům a senzacím Netflixu, jako je„Drive to Survive“ (který se vrátí s novou sezónou). Půvab motoristického sportu však přesahuje rámec dramat na trati. Formule 1 je například sport, který se vyznačuje bezkonkurenční technickou vyspělostí, což přilákalo řadu technologických titánů, jako jsou Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies a Oracle, aby navázali strategická partnerství buď se samotnou organizací Formule 1, nebo s konkrétními týmy.
Společnost Oracle, průkopník v oblasti cloudových technologií, si uvědomuje obrovský potenciál, který se skrývá v rostoucí popularitě Formule 1, zejména ve Spojených státech. Ariel Kelman, výkonný viceprezident a marketingový ředitel společnosti Oracle, zdůraznil, že se jejich partnerství s Red Bull Racing výrazně prohloubilo. Tato spolupráce, která se vyvinula v Oracle Red Bull Racing, spočívá ve využití služeb Oracle Cloud Infrastructure (OCI) ke zvýšení výkonnosti v den závodu, poskytnutí neocenitelných poznatků pro začínající jezdce a přispění k návrhu nové generace motoru Red Bull Powertrains. Zapojení společnosti Oracle je důkazem jejího odhodlání podporovat technologické inovace ve sportu.
Společnost Amazon Web Services (AWS), která je od roku 2018 oficiálním poskytovatelem cloudových služeb a strojového učení pro Formuli 1, se zasloužila o revoluci v tomto sportu. Rachel Thorntonová, viceprezidentka AWS pro celosvětový marketing, zdůrazňuje jedinečnou dynamiku Formule 1. V ní proti sobě stojí nejen nejlepší světoví jezdci, ale také výzvy pro nejinovativnější inženýry. Role AWS přesahuje rámec reklamy a digitálních vlastností. Jde o přesvědčivý příběh o tom, jak cloudová technologie mění využití dat pro obchodní účely ve Formuli 1, který rezonuje u vedoucích představitelů daleko za hranicemi závodní dráhy. AWS tento příběh oživuje nejen slovy, ale také tím, že nabízí zákazníkům možnost zažít Formuli 1 na vlastní kůži při závodech Grand Prix.
Společnost Dell Technologies, která je od roku 2018 oficiálním technologickým partnerem skupiny McLaren a týmu Formule 1, se spojila s týmem, kterému se technologie daří. Liz Matthewsová, senior viceprezidentka pro značku a kreativitu společnosti Dell Technologies, zdůrazňuje ústřední roli inovací v obou organizacích. Jejich sponzorství není jen o propagaci značky, ale také o aktivním přispívání k dosahování špičkových výkonů prostřednictvím rozhodování založeného na datech.
Společnost AMD, která je dlouholetým sponzorem MotoGP od počátku a Formule 1 od roku 2002, posunula svůj závazek o krok dál a v roce 2020 se stala partnerem týmu Mercedes-AMG Petronas. John Taylor, marketingový ředitel společnosti AMD, poznamenává, že spojení značky AMD s úspěšnými týmy Formule 1 má zásadní vliv na zvažování a preference značky. Týmy Formule 1 se při navrhování vozů, analýze dat a simulacích spoléhají na technologie AMD, čímž si vytvářejí silnou asociaci se značkou, která má u publika ohlas.
Společnost Cognizant, která se zabývá technickými službami, vstoupila na pole sponzoringu Formule 1 partnerstvím s týmem F1 Aston Martin. Gaurav Chand, CMO společnosti Cognizant, zdůrazňuje tři klíčová kritéria, kterými se při výběru řídili: globální dosah, sofistikovaná aktivace klientů a technologická orientace. Formule 1 se ukázala jako dokonale vyhovující všem třem kritériím. Jejich spojení s Formulí 1 nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také je v souladu s jejich strategickými cíli.
Sponzoring v motoristickém sportu není pro slabé povahy. víceleté smlouvy někdy dosahují několika milionů dolarů za sezónu.. Návratnost investic však zdaleka přesahuje rámec zviditelnění značky ve vysílání. Sponzoři, jako je AMD, zaznamenali pozoruhodnou 14,5násobnou návratnost investic pouze na základě vystavení značky. Zásadní metrikou je angažovanost, přičemž společnost Dell Technologies hlásí ohromující 50procentní nárůst angažovanosti u klíčového publika díky zapojení společnosti McLaren do svých kampaní*. Partnerství však přesahuje pouhá čísla. Jde o podporu inovací a řešení zásadních globálních problémů, od udržitelnosti po vzdělávání STEM.
Zkušenosti společnosti Cognizant podtrhují magnetickou přitažlivost Formule 1. Zlepšuje nejen vnímání značky, ale má také vliv na udržení a nábor talentů. Spojení s tak prestižním sportem může ovlivnit rozhodování, jak dokládá příklad manažera, který se rozhodl zůstat ve společnosti Cognizant kvůli obdivu svého syna k přítomnosti značky na voze Formule 1. Úsilí o nábor talentů bylo také významně podpořeno obrázky z Formule 1, které vyvolaly značný zájem a žádosti o zaměstnání.
Ve vzrušujícím světě Formule 1 jsou technologie a inovace hnací silou, která posouvá tento sport k novým výšinám. Technologické společnosti jako Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD a Cognizant prostřednictvím strategického sponzorství nejen utvářejí budoucnost závodů, ale také vytvářejí trvalý dopad i mimo šachovnicovou vlajku. Vzhledem k tomu, že Formule 1 nepřestává uchvacovat diváky po celém světě, jsou tato partnerství příkladem spojení rychlosti, přesnosti a inovací, které definují tento pozoruhodný sport.
Pokud se chcete dozvědět více o síle sponzoringu v motoristickém sportu, kontaktujte nás ještě dnes prostřednictvím tohoto odkazu .
* Zdroj: Forbes
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 července, 2025
Když Nico Hülkenberg v Silverstone konečně stanul na stupních vítězů F1, završil tím ohromující čekán&iacut[...]
Read More9 července, 2025
9. červenec 2025 se zapíše jako jeden z nejdramatičtějších dnů v moderní Formuli 1: Red Bull Racing nečekaně oznámil, &[...]
Read More7 července, 2025
Změna předpisů formule 1 – především nové vozy a pneumatiky – vedla ke dvěma velkolepým závodům a rekordním[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog4 srpna, 2025
Marketing v motoristických závodech není jen o nálepkách na autě. Je to o příbězích, rychlosti a strategii. Z Formule 1 až[...]
Read More1 srpna, 2025
V posledních letech se sport na africkém kontinentu proměnil ze sportu na globální strategický nástroj pro zviditelnění na mí[...]
Read More1 srpna, 2025
Nabízím sponzoring, hledám sponzory, firmy, které mají zájem o sponzoring. To jsou jen některá z mnoha hledání, která[...]
Read More