V rychlém světě motoristického sportu, kde dominuje řev motorů a honba za rychlostí, se v tichosti odehrává další závod: závod mezi technologickými giganty o sponzorství a spolupráci s tímto celosvětově oblíbeným motoristickým sportem.

Formule 1,
MotoGP, Formule E a další významné závodní série zaznamenaly nárůst fanouškovské základny ve všech teritoriích, a to i díky chytlavým televizním pořadům a hitům Netflixu, jako je„Drive to Survive“ (který se brzy vrátí s novou sezónou). Fascinace motoristickým sportem však přesahuje jeho dramatičnost na trati. Formule 1 je například sport, který se vyznačuje nebývalou technickou vyspělostí, což přilákalo skupinu technologických titánů, jako jsou Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies a Oracle, aby uzavřeli strategická partnerství se samotnou organizací Formule 1 nebo s konkrétními týmy.

Technologická odysea: sponzoři a jejich dopady

Oracle: zvýšení výkonu díky přesnosti dat

Společnost Oracle, průkopník v oblasti cloudových technologií, si uvědomuje obrovský potenciál rostoucí popularity Formule 1, zejména ve Spojených státech. Ariel Kelman, výkonný viceprezident a marketingový ředitel společnosti Oracle, zdůraznil, že spolupráce s Red Bull Racing se výrazně zintenzivnila. Cílem této spolupráce, která se vyvinula v Oracle Red Bull Racing, je využít služeb Oracle Cloud Infrastructure (OCI) ke zlepšení výkonu v den závodu, poskytnout cenné informace začínajícím jezdcům a přispět k návrhu nové generace motoru Red Bull Powertrains. Zapojení společnosti Oracle svědčí o jejím odhodlání podporovat technologické inovace ve sportu.

AWS: Uvolnění síly dat

Společnost Amazon Web Services (AWS), která je od roku 2018 oficiálním poskytovatelem cloudových služeb a strojového učení pro Formuli 1, se zasloužila o revoluci v tomto sportu. Rachel Thorntonová, viceprezidentka pro celosvětový marketing společnosti AWS, zdůrazňuje jedinečnou dynamiku Formule 1. Nejenže se v něm utkají nejlepší světoví řidiči, ale také se v něm utkají nejinovativnější inženýři. Úloha AWS přesahuje rámec reklamy a digitálních vlastností. Je to přesvědčivý příběh o tom, jak cloudová technologie mění využívání dat ve Formuli 1 pro obchodní účely, který má význam i pro vedoucí pracovníky daleko za závodní dráhou. AWS tento příběh oživuje nejen slovy, ale také tím, že zákazníkům nabízí možnost zažít Formuli 1 na vlastní kůži během závodů Grand Prix.

Dell Technologies: Podpora inovací

Jako oficiální technologický partner skupiny McLaren a týmu Formule 1 od roku 2018 se společnost Dell Technologies spojila s týmem, který je technologicky úspěšný. Liz Matthewsová, senior viceprezidentka pro značku a kreativitu ve společnosti Dell Technologies, zdůrazňuje ústřední roli inovací v obou organizacích. Jejich sponzoring nepropaguje pouze jejich značku, ale aktivně přispívá k dosažení vynikajícího výkonu prostřednictvím rozhodování založeného na datech.

AMD: úspěch díky asociaci se značkou

Společnost AMD, která je dlouholetým sponzorem MotoGP v jejích začátcích a Formule 1 od roku 2002, učinila další krok vpřed a v roce 2020 se stane partnerem týmu Mercedes-AMG Petronas. John Taylor, marketingový ředitel společnosti AMD, poznamenává, že spojení značky AMD s úspěšnými týmy Formule 1 má zásadní vliv na zvažování a preference značky. Týmy Formule 1 se při navrhování vozů, analýze dat a simulacích spoléhají na technologie AMD, což vytváří silnou asociaci se značkou, která má ohlas u veřejnosti.

Cognizant: Dosažení globálního dosahu, sofistikovanosti a ústředního postavení technologií

Společnost Cognizant, která poskytuje technologické služby, vstoupila do oblasti sponzoringu Formule 1 spoluprací s týmem Aston Martin F1. Gaurav Chand, CMO společnosti Cognizant, zdůrazňuje tři klíčová kritéria, která vedla proces výběru: globální dosah, sofistikovaná aktivace zákazníků a technologická orientace. Formule 1 se ukázala jako ideální pro všechna tři kritéria. Spojení s Formulí 1 nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také odpovídá jejím strategickým cílům.

Za šachovnicovou vlajkou: Měření úspěchu sponzoringu

Sponzoring v motoristickém sportu není pro slabé povahy.
Víceleté smlouvy někdy dosahují několika milionů dolarů za sezónu.
Návratnost investice však zdaleka přesahuje rámec zviditelnění značky ve vysílání. Sponzoři jako AMD zaznamenali pozoruhodnou návratnost investic ve výši 14,5násobku jen na základě vystavení značky. Zapojení je klíčovým ukazatelem: společnost Dell Technologies zaznamenala neuvěřitelný 50procentní nárůst zapojení klíčového publika díky zapojení společnosti McLaren do svých kampaní*. Partnerství však přesahuje pouhá čísla. Jde o podporu inovací a řešení hlavních globálních výzev, od udržitelnosti po vzdělávání STEM.

Formule 1: Přitažlivost mimo závodění

Zkušenosti společnosti Cognizant podtrhují magnetickou přitažlivost Formule 1. Nejenže zlepšuje vnímání značky, ale má také vliv na udržení a nábor talentů. Spojení s tak prestižním sportem může mít vliv na rozhodování, jak ukázal jeden z vedoucích pracovníků, který se rozhodl zůstat u společnosti Cognizant díky obdivu svého syna k přítomnosti značky na voze Formule 1. Úsilí o nábor talentů výrazně podpořily také snímky z Formule 1, které vyvolaly značný zájem a přihlášky.

Osobní přístup: Užijte si cestu

Ve vzrušujícím světě Formule 1 jsou technologie a inovace hnací silou, která posouvá tento sport k novým výšinám. Technologické společnosti, jako jsou Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD a Cognizant, prostřednictvím strategického sponzorství nejen utvářejí budoucnost závodů, ale také vytvářejí trvalý dopad i mimo šachovnicovou vlajku. Vzhledem k tomu, že Formule 1 nepřestává uchvacovat diváky po celém světě, jsou tato partnerství příkladem spojení rychlosti, přesnosti a inovací, které definují tento výjimečný sport.

Pokud se chcete dozvědět více o síle sponzoringu v motorsportu,
kontaktujte tento odkaz ještě dnes.

* Zdroj: Forbes