V rychlém světě motorsportu, kde dominuje řev motorů a honba za rychlostí, se v tichosti odehrává další závod – závod technologických gigantů o sponzorství a partnerství s tímto celosvětově oblíbeným motorsportem. Formule 1, MotoGP, Formule E a další významné závodní série zaznamenaly prudký nárůst fanouškovské základny ve všech teritoriích, a to i díky poutavým televizním pořadům a senzacím Netflixu, jako je„Drive to Survive“ (který se vrátí s novou sezónou). Půvab motoristického sportu však přesahuje rámec dramat na trati. Formule 1 je například sport, který se vyznačuje bezkonkurenční technickou vyspělostí, což přilákalo řadu technologických titánů, jako jsou Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies a Oracle, aby navázali strategická partnerství buď se samotnou organizací Formule 1, nebo s konkrétními týmy.

Technologická odysea: Sponzoři a jejich dopad

Oracle: Zvyšování výkonu díky přesnosti založené na datech

Společnost Oracle, průkopník v oblasti cloudových technologií, si uvědomuje obrovský potenciál, který se skrývá v rostoucí popularitě Formule 1, zejména ve Spojených státech. Ariel Kelman, výkonný viceprezident a marketingový ředitel společnosti Oracle, zdůraznil, že se jejich partnerství s Red Bull Racing výrazně prohloubilo. Tato spolupráce, která se vyvinula v Oracle Red Bull Racing, spočívá ve využití služeb Oracle Cloud Infrastructure (OCI) ke zvýšení výkonnosti v den závodu, poskytnutí neocenitelných poznatků pro začínající jezdce a přispění k návrhu nové generace motoru Red Bull Powertrains. Zapojení společnosti Oracle je důkazem jejího odhodlání podporovat technologické inovace ve sportu.

AWS: Uvolnění síly dat

Společnost Amazon Web Services (AWS), která je od roku 2018 oficiálním poskytovatelem cloudových služeb a strojového učení pro Formuli 1, se zasloužila o revoluci v tomto sportu. Rachel Thorntonová, viceprezidentka AWS pro celosvětový marketing, zdůrazňuje jedinečnou dynamiku Formule 1. V ní proti sobě stojí nejen nejlepší světoví jezdci, ale také výzvy pro nejinovativnější inženýry. Role AWS přesahuje rámec reklamy a digitálních vlastností. Jde o přesvědčivý příběh o tom, jak cloudová technologie mění využití dat pro obchodní účely ve Formuli 1, který rezonuje u vedoucích představitelů daleko za hranicemi závodní dráhy. AWS tento příběh oživuje nejen slovy, ale také tím, že nabízí zákazníkům možnost zažít Formuli 1 na vlastní kůži při závodech Grand Prix.

Dell Technologies: Posílení inovací

Společnost Dell Technologies, která je od roku 2018 oficiálním technologickým partnerem skupiny McLaren a týmu Formule 1, se spojila s týmem, kterému se technologie daří. Liz Matthewsová, senior viceprezidentka pro značku a kreativitu společnosti Dell Technologies, zdůrazňuje ústřední roli inovací v obou organizacích. Jejich sponzorství není jen o propagaci značky, ale také o aktivním přispívání k dosahování špičkových výkonů prostřednictvím rozhodování založeného na datech.

AMD: Podpora úspěchu prostřednictvím asociace značky

Společnost AMD, která je dlouholetým sponzorem MotoGP od počátku a Formule 1 od roku 2002, posunula svůj závazek o krok dál a v roce 2020 se stala partnerem týmu Mercedes-AMG Petronas. John Taylor, marketingový ředitel společnosti AMD, poznamenává, že spojení značky AMD s úspěšnými týmy Formule 1 má zásadní vliv na zvažování a preference značky. Týmy Formule 1 se při navrhování vozů, analýze dat a simulacích spoléhají na technologie AMD, čímž si vytvářejí silnou asociaci se značkou, která má u publika ohlas.

Cognizant: Cognitant: globální dosah, sofistikovanost a technologická orientace

Společnost Cognizant, která se zabývá technickými službami, vstoupila na pole sponzoringu Formule 1 partnerstvím s týmem F1 Aston Martin. Gaurav Chand, CMO společnosti Cognizant, zdůrazňuje tři klíčová kritéria, kterými se při výběru řídili: globální dosah, sofistikovaná aktivace klientů a technologická orientace. Formule 1 se ukázala jako dokonale vyhovující všem třem kritériím. Jejich spojení s Formulí 1 nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také je v souladu s jejich strategickými cíli.

Za šachovnicovou vlajkou: Měření úspěšnosti sponzoringu

Sponzoring v motoristickém sportu není pro slabé povahy. víceleté smlouvy někdy dosahují několika milionů dolarů za sezónu.. Návratnost investic však zdaleka přesahuje rámec zviditelnění značky ve vysílání. Sponzoři, jako je AMD, zaznamenali pozoruhodnou 14,5násobnou návratnost investic pouze na základě vystavení značky. Zásadní metrikou je angažovanost, přičemž společnost Dell Technologies hlásí ohromující 50procentní nárůst angažovanosti u klíčového publika díky zapojení společnosti McLaren do svých kampaní*. Partnerství však přesahuje pouhá čísla. Jde o podporu inovací a řešení zásadních globálních problémů, od udržitelnosti po vzdělávání STEM.

Formule 1: Přitažlivost mimo závodění

Zkušenosti společnosti Cognizant podtrhují magnetickou přitažlivost Formule 1. Zlepšuje nejen vnímání značky, ale má také vliv na udržení a nábor talentů. Spojení s tak prestižním sportem může ovlivnit rozhodování, jak dokládá příklad manažera, který se rozhodl zůstat ve společnosti Cognizant kvůli obdivu svého syna k přítomnosti značky na voze Formule 1. Úsilí o nábor talentů bylo také významně podpořeno obrázky z Formule 1, které vyvolaly značný zájem a žádosti o zaměstnání.

Osobní přístup: Užívání si cesty

Ve vzrušujícím světě Formule 1 jsou technologie a inovace hnací silou, která posouvá tento sport k novým výšinám. Technologické společnosti jako Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD a Cognizant prostřednictvím strategického sponzorství nejen utvářejí budoucnost závodů, ale také vytvářejí trvalý dopad i mimo šachovnicovou vlajku. Vzhledem k tomu, že Formule 1 nepřestává uchvacovat diváky po celém světě, jsou tato partnerství příkladem spojení rychlosti, přesnosti a inovací, které definují tento pozoruhodný sport.

Pokud se chcete dozvědět více o síle sponzoringu v motoristickém sportu, kontaktujte nás ještě dnes prostřednictvím tohoto odkazu .

---

* Zdroj: Forbes