Společnost Rolex se stala oficiálním časoměřičem Formule 1 v roce 2013 a od té doby se ukázalo, že obě značky k sobě skvěle pasují. Ve sportu, kde záleží na milisekundách, by bylo těžké najít lepšího partnera než Rolex.

Podle časopisu Forbes platí společnost Rolex Formuli 1 ročně přibližně 50 milionů dolarů za to, že její logo může být umístěno na autech, jezdcích a reklamních tabulích na závodních tratích. I když se někomu může zdát, že je to příliš vysoká částka, ale spojení s vrcholovým sportem, jako je F1. dává jednomu z nejikoničtějších švýcarských výrobců hodinek na světě velký smysl. Rolex je ztělesněním třídy a není mnoho sportovních odvětví, která by měla větší úroveň než F1. hodinářská společnost i nadále dokazuje význam sportovních partnerství, mezi něž patří i desetiletá smlouva podepsaná v roce 2013. V jejím rámci došlo k mnoha zajímavým spolupracím, od podpisových limitovaných edic hodinek až po oficiální hodiny Rolex Pit Lane Clock. Když se do tohoto speciálního partnerství ponoříme, dozvíme se, proč je zapojení společnosti Rolex do Formule 1 tak zásadní…

Historické spojení Rolex-Motorsports

Zatímco dohoda o tom, že se stane oficiálním časoměřičem a globálním partnerem F1, byla podepsána relativně nedávno, působení společnosti Rolex v motoristickém sportu trvá již několik desetiletí. Švýcarský výrobce hodinek působí v závodním sportu již od roku 1935, kdy Sir Malcolm Campbell jako první jezdec překonal rychlost 300 km/h, přičemž měl na ruce hodinky Rolex. Kromě toho, že Campbell držel světový rychlostní rekord, byl známý jako velký fanoušek hodinek Rolex a pomáhal rozšiřovat značku ve světě závodů tím, že ji představoval ostatním jezdcům. Společnost Rolex tuto lásku opětovala, když tento významný výkon oslavila vytvořením limitované edice hodinek pro „krále rychlosti“ – Malcolm Campbell Oyster.

Toto partnerství, které navázali s Campbellem, je vyneslo na vrchol závodního světa, protože Rolex se stal synonymem pro vysokorychlostní závody. Díky ikonickému ústřicovému pouzdru si hodinky Rolex získaly pověst nejlepších sportovních hodinek. Partnerství mezi společností Rolex a motoristickým sportem se upevnilo v 60. letech 20. století, kdy vznikl jeden z nejoblíbenějších modelů hodinek vůbec – Rolex Daytona. Daytona není jen tak ledajaké město na Floridě, je zakořeněno v historii motoristického sportu. Daytona je domovem závodu Daytona 500, nejprestižnějšího závodu NASCAR. Díky svým zhutněným písečným plážím je také ideálním místem, kde se jezdci pokoušejí překonat rychlostní rekordy. – mezinárodní rychlostní dráha Daytona se tak stala hlavním městem rychlosti na světě.

Rolex Daytona se od té doby staly jedním z nejžádanějších modelů hodinek a potenciální zájemci museli dlouho čekat, jen aby měli šanci koupit hodinky za katalogovou cenu. Spojení značky Rolex se samotným městem a jeho bohatou historií vysokorychlostních závodů se projevuje také prostřednictvím modelu24 hodin Daytony,‘ známý také jako „Rolex 24 v Daytoně“. Jedná se o jeden z nejoblíbenějších závodů ve světě vytrvalostních závodů a každý z vítězných jezdců obdrží své vlastní speciální hodinky Daytona.

Díky úspěchu spolupráce s Campbellem se společnost Rolex rozhodla expandovat v motoristickém sportu a urychlila svůj růst navázáním spolupráce s dalšími špičkovými jezdci. Dobrým příkladem bylo připojení sira Jackieho Stewarta ke značce Rolex jako oficiálního velvyslance v roce 1968. Sir Jackie Stewart měl za sebou bohatou kariéru ve Formuli 1, zúčastnil se 99 závodů a získal 3 tituly mistra světa (1969, 1971 a 1973). V roce 2012 se stal velkým maršálem jubilejního ⁵⁰. ročníku závodu Rolex 24 At Daytona, 50 let poté, co mu byl darován vůz Rolex Daytona za legendární vítězství ve Velké ceně Monaka 1968.

Zvláštní vztah se Stewartem byl pro společnost Rolex neocenitelný. Spojení s tak ikonickým jezdcem F1 jim pomohlo v boji o sponzorskou smlouvu na rok 2012 s konkurenčními výrobci hodinek. Stewart prozradil, že se na této dohodě významně podílel a že mu zavolal tehdejší generální ředitel F1 Bernie Ecclestone, aby pomohl obě značky propojit. Jako by toto partnerství prostě mělo vzniknout.

Vztah formule 1 s hodináři

Na druhé straně má Formule 1 s výrobci hodinek zvláštní historii. Ve sportu, kde záleží na milisekundách, je partnerství se špičkovými značkami přirozeně běžné. To je patrné i dnes, kdy jezdce a týmy F1 sponzorují další výrobci luxusních hodinek. Například Richard Mille sponzoruje Ferrari i McLaren. Luxusní hodinky často oblékají jezdci a stejně jako to udělala společnost Rolex s ikonami, jako jsou Campbell a Stewart, mnoho z těchto značek spolupracuje s populárními jezdci F1. Smlouva Lewise Hamiltona s IWC mu přináší 2 miliony dolarů ročně!

Význam časomíry ve sportu byl také zdůrazněn tím, že různí výrobci hodinek převzali roli „oficiálního časoměřiče„. V sedmdesátých letech minulého století se o časomíru starala společnost Heuer, v osmdesátých letech pak převzala kontrolu společnost Longines. V devadesátých letech získala kontrolu zpět přejmenovaná společnost TAG Heuer a od sezóny 2013 převzala tuto roli společnost Hublot, než se „oficiálním časoměřičem“ stala společnost Rolex.

Proč společnost Rolex sponzoruje F1?

Někteří si možná stále kladou otázku „Proč Rolex sponzoruje F1?“, a proto je důležité znovu zdůraznit, jak výjimečné toto partnerství je. Toto partnerství znamená spojení dvou značek s propletenými hodnotami a historií. F1 i Rolex znamenají luxus a ve svých oborech patří bezpochyby k nejvyšším špičkám. Jelikož se jedná o sport, kde je pouze 20 jezdců, kteří soutěží za 10 týmů, F1 se snoubí s exkluzivitou značky Rolex. Kvalita hodinek Rolex je dalším důvodem jejich žádanosti a tato hodnota kvality je vidět i v F1 – týmy neustále hledají nové způsoby, jak inovovat své vozy a zrychlit je o nějakou tu milisekundu.

Sponzorování jednoho z nejpopulárnějších sportů na světě má v základní rovině zřejmé výhody, zejména proto, že nyní proniká na trhy po celém světě. Být globálním partnerem F1 znamená, že si Rolex může tento růst užívat, protože se na značku upírá ještě více očí na ještě více trzích.

Je také důležité si uvědomit, že partnerství není jen pro parádu, Rolex má na starosti údržbu časomíry.

Jak již bylo zmíněno, závody F1 může rozhodovat zlomek sekundy a v současné době byste jen těžko hledali spolehlivější značku než Rolex, která by pomohla udržet přesnost výsledků.