Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 16 září, 2024 | In Formule 1, MotoGP, Sportovní marketing
Ve světě motorsportu nejsou přestupy jezdců jen prostou změnou dresu: jsou to události, které revolučním způsobem mění marketingové a sponzorské strategie, nově definují rovnováhu a příležitosti.
Když šampion, jako je Lewis Hamilton, přestoupí z Mercedesu do Scuderie Ferrari, není to jen změna týmu, ale mediální zemětřesení, které vyžaduje, aby značky a sponzoři radikálně přehodnotili komunikaci a positioning.
Obrázek s laskavým svolením Raffaella Gianolla
Po 12 úspěšných sezónách s Mercedesem nutí Hamiltonovo loučení sponzory, aby se zaměřili z jeho ikonické postavy na svěží energii Kimiho Antonelliho.
Mladý nadějný jezdec s sebou přináší nejen talent, ale také schopnost přilákat novou generaci fanoušků a otevřít jim dveře na dosud neprobádané trhy.
Pro sponzory to znamená vytvářet nové příběhy, zkoumat inovativní partnerství a přizpůsobovat strategie tak, aby využili nově vznikající příležitosti.
Příchod Carlose Sainze do Williamsu zároveň otevírá nové marketingové perspektivy. Díky silné základně španělsky mluvících fanoušků nabízí Sainz týmu a jeho sponzorům příležitost posílit svou přítomnost na klíčových trzích využitím národní hrdosti a kulturní spřízněnosti. Kombinace jezdce a trhu může výrazně zvýšit viditelnost sponzorů a usnadnit vstup na nová obchodní teritoria.
Tyto změny zdůrazňují potřebu, aby značky byly agilní a pohotové a připravené využít jedinečných příležitostí, které přestupy jezdců nabízejí.
Pilotní přenosy jsou katalyzátory, které značkám umožňují přístup k novým divákům a segmentům trhu. Sponzoři musí prokázat strategickou prozíravost a kreativitu a sladit svá sdělení s vyvíjejícími se zájmy fanoušků.
Proaktivní přístup za těchto okolností nejenže zajišťuje okamžitou relevanci, ale také vytváří předpoklady pro trvalý úspěch značky.
Změna týmu řidiče může zásadně změnit loajalitu fanoušků a dynamiku trhu. Sponzorské strategie proto musí být upraveny tak, aby odrážely nový týmový étos a osobnost jezdce. Vytváření poutavých příběhů, které zaujmou nové i staré fanoušky, se stává klíčovým pro udržení a zvýšení angažovanosti.
Převody také nabízejí okamžitou příležitost k posílení partnerství v konkrétních regionech: Případ Franco Colapinto
Nasazení Franca Colapinta na místo Logana Sargeanta v Monze v roce 2024 je názorným příkladem toho, jak mohou mít změny jezdců okamžitý vliv na sponzoring.
Jeho národnost přitáhla pozornost argentinských sponzorů, kteří chtěli využít jeho přítomnosti na trati.
To ukazuje, jak může kulturní a národní původ jezdce ovlivnit marketingové strategie a posílit viditelnost týmu a partnerů v určitých zeměpisných oblastech.
V takto dynamickém prostředí je zásadní včasná reakce. Vstup nové hnací síly na trh vyžaduje, aby sponzoři rychle upravili své strategie, aby zůstali relevantní. a maximalizovat mediální expozici. Agilní přizpůsobení kampaní jim umožňuje maximálně využít mediální pokrytí a udržet značku v centru pozornosti publika.
Přestup Marca Marqueze do továrního týmu Ducati představuje zásadní změnu v dynamice MotoGP.
S více než 13 miliony příznivců na sociálních sítích a celosvětovou fanouškovskou základnou dává Marquez značce Ducati a jejím sponzorům bezprecedentní platformu pro ještě širší publikum.
Sponzoři mají příležitost spojit se nejen s historickou značkou, jakou je Ducati, ale také s Marquezovou mezinárodní přitažlivostí, a získat tak přístup k dosud obtížně dostupným oblastem. Tento přechod vyžaduje pečlivou komunikační strategii, která zajistí konzistenci a účinnost.
Kombinace Marquezova charismatu a identity značky Ducati musí být zprostředkována přesvědčivými příběhy, které budou mít ohlas u fanoušků.
Efektivní využívání sociálních médií, tiskových zpráv a aktivizací v terénu je nezbytné pro šíření sdělení a udržení vysoké úrovně interakce.
Vytváření obsahu, který kombinuje tradici a inovaci, může posílit emocionální vazbu s publikem.
V motorsportu je jedinou konstantou změna. Sponzoři musí být připraveni přizpůsobit se vývoji týmů, jezdců a dokonce i výrobců.
To znamená neustálé přezkoumávání komunikačních a marketingových strategií, využívání dat v reálném čase a zpětné vazby od fanoušků, aby kampaně byly relevantní a účinné.
Schopnost přizpůsobit aktivace podle nové dynamiky umožňuje větší zviditelnění značky a schopnost oslovit nové segmenty publika.
Synergické kampaně, které spojují příběhy nových řidičů s cíli značky, nejen posilují stávající věrnost fanoušků, ale také přitahují nové fanoušky. Pokročilé využití datové analýzy umožňuje sponzorům zdokonalovat své strategie, optimalizovat zapojení a dopad v neustále se měnícím konkurenčním prostředí.
Když se ohlédneme zpět, přestupy jako Ayrton Senna do McLarenu v roce 1988 nebo Valentino Rossi z Hondy do Yamahy v roce 2004 znamenaly rozhodující zlom. Nejenže nově definovaly kariéry jezdců, ale také změnily image a úspěch zúčastněných týmů.
Tyto historické příklady zdůrazňují, jak mohou mít přestupy kaskádový efekt na sponzoring, marketing a vnímání značky.
Přestupy jezdců přesahují rámec pouhých sportovních událostí; jde o strategické příležitosti, které mohou změnit celý ekosystém sponzoringu a budování značky v motorsportu.
Společnosti, které vědí, jak tyto změny přijmout, přizpůsobí své strategie a využijí nové příležitosti, mohou získat významné konkurenční výhody.
V neustále se měnícím prostředí jsou flexibilita a proaktivita základními nástroji pro zajištění dlouhodobého růstu a úspěchu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 července, 2025
Když Nico Hülkenberg v Silverstone konečně stanul na stupních vítězů F1, završil tím ohromující čekán&iacut[...]
Read More9 července, 2025
9. červenec 2025 se zapíše jako jeden z nejdramatičtějších dnů v moderní Formuli 1: Red Bull Racing nečekaně oznámil, &[...]
Read More7 července, 2025
Změna předpisů formule 1 – především nové vozy a pneumatiky – vedla ke dvěma velkolepým závodům a rekordním[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog25 července, 2025
Komunikaci a sport vždy spojoval hluboký a synergický vztah, který se skládal z emocí, silných příběhů a autentické[...]
Read More25 července, 2025
Kalendář MotoGP pro rok 2026 se chystá vstoupit do historie: poprvé po více než 20 letech se cirkus vrátí k závodům v brazilsk&[...]
Read More21 července, 2025
Valentino Rossi včera ve Valencii odjel svůj poslední závod MotoGP. Je to konec jeho výjimečné kariéry, ale také neuvěřiteln[...]
Read More