Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1
Formule 1, která je často považována za vrchol automobilových závodů, vždy uchvacovala fanoušky po celém světě vysokou rychlostí, pozoruhodnou technickou přesností a intenzivní rivalitou. Zároveň je však neustále pod drobnohledem kvůli svému vlivu na životní prostředí. Hluk, emise a znečištění spojené s F1 vedly k tomu, že se kolem tohoto sportu vytvořil mrak mylných představ. Je důležité tyto mýty vyvrátit a objasnit, jaký je skutečný dopad formule 1 na životní prostředí.
Často se ukazuje prstem na rychlé vozy F1, které žerou benzín, jako na hlavní původce emisí uhlíku a následně i znečištění životního prostředí. Ačkoli je nepopiratelné, že tyto stroje k nim přispívají, zdaleka nejsou největším viníkem.
Pravdou je, že emise uhlíku ze všech vozů F1 na trati představují méně než 1 % celkové uhlíkové stopy tohoto sportu. Toto číslo zahrnuje emise z celého závodního víkendu, včetně testování a tréninků. Většina emisí (přibližně 45 %) pochází z logistiky – přepravy vybavení týmů, personálu a rozsáhlého putovního cirkusu F1 na více než 20 závodů, které se každoročně konají po celém světě. Další významná část (přibližně 27,7 %) pochází z cestování a ubytování personálu.
Formule 1 testuje při Velké ceně Rakouska vlastní ekologickou elektrárnu v paddocku, aby snížila emise uhlíku. Ve snaze dosáhnout do roku 2030 nulového čistého uhlíkového statusu elektrárna využívala udržitelné zdroje, jako je biopalivo z hydrogenovaného rostlinného oleje (HVO) a solární panely. Elektrárna umístěná na Red Bull Ringu zásobovala energií paddock, garáže a pitlane. Cílem F1 je touto iniciativou snížit emise přibližně o 90 %, což by mohlo vést ke snížení produkce CO2 z 200 na 10 tun. Zkušební provoz v Rakousku určí, zda bude možné tento model zavést i na budoucích závodech, a podpoří tak závazek F1 k udržitelnosti.
Někteří kritici tvrdí, že F1 se svou vysokooktanovou sportovní podívanou nepřináší téměř žádný přínos pro širší oblast udržitelných inovací. Tento názor je však hluboce mylný.
Ve skutečnosti je F1 hnízdištěm nejmodernějších technologií, z nichž některé mají významný dopad na udržitelný automobilismus. Tento sport byl průkopníkem v oblasti systémů rekuperace energie, jako je systém rekuperace kinetické energie (KERS) a systém rekuperace energie (ERS), které jsou nyní základními prvky v konstrukci hybridních vozidel. Kromě toho je F1 lídrem ve vývoji lehkých materiálů a účinné aerodynamiky, které mohou výrazně zlepšit palivovou účinnost silničních vozů.
Další rozšířenou mylnou představou je vnímání nedostatečného úsilí F1 při snižování uhlíkové stopy. To však nemůže být dále od pravdy. Formule 1 oznámila svůj ambiciózní plán dosáhnout do roku 2030 nulových čistých emisí uhlíku. Tento komplexní plán zahrnuje logistické operace, cestování a aktivity na trati. Navíc do roku 2025 chtějí být všechny závody F1 udržitelné a zaměřit se na eliminaci jednorázových plastů a zajištění opětovného využití, recyklace nebo kompostování veškerého odpadu.
Vozy F1 používají od roku 2014 na trati hybridní pohonné jednotky, které výrazně snižují emise. Kromě toho formule 1 prosazuje přechod na biopaliva s cílem mít do roku 2025 ve sportu plně udržitelné palivo.
Vznik Formule E, plně elektrického závodního seriálu, vedl k výzvám, aby se F1 zcela vzdala benzinových motorů. Tento pohled však výzvu příliš zjednodušuje.
F1 a Formule E slouží k různým účelům. Cílem Formule E je rozvíjet technologii elektrických vozidel a podporovat zavádění elektromobilů. Cílem F1 je naopak posouvat hranice automobilové technologie bez ohledu na zdroj energie. Je důležité si uvědomit, že od roku 2021 je stále přibližně 98 % vozidel na světě poháněno spalovacími motory (ICE). Pokroky v technologii ICE, jako je zvyšování palivové účinnosti a vývoj udržitelných paliv, proto mohou mít stále podstatný okamžitý dopad na globální emise.
Svět Formule 1 není cizí ekologické kontrole, a i když je některá kritika oprávněná, většina z ní vychází z mylných představ. Je důležité si uvědomit, jaké kroky tento sport podniká směrem k udržitelnosti, od průkopnických zelených technologií až po ambiciózní cíle uhlíkové neutrality.
Jako fanoušci máme povinnost podporovat informované diskuse o sportu, který milujeme. Vyvrácením těchto mýtů můžeme ocenit nejen boje na trati, ale také úsilí, které F1 vyvíjí mimo trať směrem k udržitelnější budoucnosti. Měli bychom tento sport povzbuzovat, aby i nadále posouval tyto hranice, a vést ho k odpovědnosti při plnění jeho ekologických závazků. Jedině tak si budeme moci skutečně vychutnat podívanou F1 s vědomím, že vzrušení z rychlosti nemusí být na úkor naší planety.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog30 června, 2025
Po prvních čtyřech premiérách týmů MoneyGram Hass F1, Oracle Red Bull Racing, Gulf Oil Williams a Alfa Romeo F1 Team Stake přicházej&iac[...]
Read More29 června, 2025
Po představení týmu McLaren Racing s novým MCL60, Aston Martin Aramco Cognizant s AMR23 a Scuderia AlphaTauri s AT04 přicházejí Ferrari, Mercedes [...]
Read More29 června, 2025
Několik hodin před startem Velké ceny Bahrajnu, prvního podniku sezony 2023, se na trati objevil Formule 1 spouští platformu „Formula 1 Unlocked&bd[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog30 června, 2025
Po prvních čtyřech premiérách týmů MoneyGram Hass F1, Oracle Red Bull Racing, Gulf Oil Williams a Alfa Romeo F1 Team Stake přicházej&iac[...]
Read More29 června, 2025
Po představení týmu McLaren Racing s novým MCL60, Aston Martin Aramco Cognizant s AMR23 a Scuderia AlphaTauri s AT04 přicházejí Ferrari, Mercedes [...]
Read More29 června, 2025
Od loňského roku jsme svědky neutuchajícího zájmu rumunských společností o sponzoring v motorsportu. Konkrétně se jedn&aac[...]
Read More