Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 7 srpna, 2024 | In Formule 1, Formule1, MotoGP, MotoGP
Ve Formuli 1, kde v minulosti dominovali muži, dochází k převratným změnám, protože do boje vstupují ženy a boří dlouholeté bariéry.
Rostoucí přítomnost a nadšení závodnic, které se snaží dostat na vrchol motorsportu, předznamenávají novou éru.
Tato změna paradigmatu zpochybňuje konvenční genderové role a připravuje půdu pro další generaci průkopnic tohoto sportu.
Tento blog se zabývá vzestupem žen ve Formuli 1 a upozorňuje na klíčové osobnosti, zásadní milníky a neúnavnou snahu o prosazování rovnosti žen a mužů v jedné z nejvíce vzrušujících arén na světě.
Cestu žen ve Formuli 1 zahájilo několik nebojácných průkopnic, které se postavily proti stávajícímu stavu.
Maria Teresa de Filippisová se stala první ženou, která v roce 1958 startovala ve Velké ceně Formule 1 a za volantem vozu Maserati se zúčastnila pěti závodů Grand Prix.
Její revoluční duch byl katalyzátorem změn v motorsportu. Lella Lombardiová, další impozantní osobnost, se zapsala do historie tím, že se stala jedinou ženou, která získala body v závodě mistrovství světa – půl bodu ve Velké ceně Španělska v roce 1975.
Její úspěchy v sedmdesátých letech podtrhly, že ženy mohou skutečně závodit na nejvyšších příčkách tohoto sportu.
Tyto italské průkopnice položily základy pro budoucí generace a ukázaly, že pohlaví nemusí být překážkou pro účast ve Formuli 1.
Kromě Marie Teresy de Filippis a Lelly Lombardi,
Divina Galica se v sedmdesátých letech stala další pozoruhodnou řidičkou. Galica, vynikající lyžařka, která reprezentovala Velkou Británii na zimních olympijských hrách, později přešla k závodění a ukázala svou všestrannost. Desiré Wilsonová, další významná osobnost osmdesátých let, zůstává jedinou ženou, která vyhrála závod s vozem Formule 1 v seriálu Formule Aurora.
Přestože se Wilsonové nepodařilo kvalifikovat do Velké ceny Velké Británie za tým Williams, její odhodlání a schopnosti byly zřejmé.
Tyto první jezdkyně čelily obrovským výzvám, od skepse až po otevřenou diskriminaci, ale jejich vytrvalost zajistila ženám místo ve Formuli 1.
Jezdkyně jako Desiré Wilsonová a Giovanna Amatiová často bojovaly s nekonkurenceschopným vybavením, což poukazuje na zásadní význam podpory a zdrojů v této vysoce rizikové aréně.
V historii Formule 1 se ženy potýkaly s řadou překážek.
Převládající společenské názory a stereotypy často tvrdily, že ženy nemají dostatečnou fyzickou kondici pro vysokorychlostní závody, což jezdkyně neustále vyvracely. Významnou překážkou zůstává přístup k financování a sponzorství. Ženy-jezdkyně mají často problém zajistit si finanční podporu srovnatelnou s jejich mužskými protějšky, což jim ztěžuje postup na vyšší úroveň motoristického sportu.
Jejich postup brzdí také omezené možnosti zapojit se do špičkových závodních týmů.
Kromě toho je kultura motorsportu tradičně vylučující, s případy diskriminace a nedostatku podpory ze strany kolegů a funkcionářů.
Navzdory těmto překážkám začaly houževnatost a dovednosti žen tyto bariéry odstraňovat a připravily tak cestu pro budoucí talenty.
V současné době se některé jezdkyně účastní závodů na nejvyšší úrovni, všichni si pamatujeme Danicu Patrickovou, Katherine Leggeovou, Pippu Mannovou nebo Susie Wolffovou, a tak se počet jezdkyň v motorsportu výrazně rozšířil.
Susie Wolffová, dříve vývojová a testovací jezdkyně týmu Williams, se v letech 2014 a 2015 účastnila tréninků v F1, čímž upozornila na možnosti žen ve Formuli 1.
Nyní stojí v čele Akademie F1 a Wolffová je odhodlána vychovávat budoucí ženské talenty připravené pro Formuli1.
Tatiana Calderónová, byla testovací jezdkyní týmu Alfa Romeo Racing, udělala chvályhodný pokrok v různých řadách motorsportu a nabízí naději začínajícím závodnicím.
Jamie Chadwicková, která vyniká v sérii W, působila jako vývojová jezdkyně Williamsu a je jmenována jezdkyní Williamsu pro rok 2024, čímž svůj talent přenáší na mezinárodní scénu.
Její nedávné vítězství na Road America v sérii Indy NXT znamenalo první vítězství ženy po téměř 15 letech, což signalizuje historický okamžik.
Do konce sezony bude testovat v Indycar. tyto jezdkyně nejen porušují normy, ale jsou také mocnými zastánkyněmi inkluzivity v rámci sportu.
Jejich úspěchy a zviditelnění mají zásadní význam pro bourání stereotypů a potvrzení toho, že ženy mohou vyniknout a usilovat o vrchol motorsportu, čímž inspirují další generace závodnic.
Kromě pilotování vozů dosahují ženy pozoruhodných úspěchů i v technických funkcích v rámci sportu obecně.
Inženýři, stratégové a mechanici, mezi nimiž je stále více žen, jsou nedílnou součástí úspěchu svých týmů.
Ruth Buscombeová, která působila jako seniorní inženýrka pro strategii v týmu Alfa Romeo Racing v F1, je příkladem zásadní role, kterou ženy hrají v závodní strategii a výkonnosti týmu.
Hlavní inženýrka strategie v týmu Oracle Red Bull Racing Hannah Schmitzová je rovněž příkladem úspěšné ženy na rozhodující pozici v týmu.
Claire Williamsová byla jako bývalá zástupkyně šéfa týmu a výkonná ředitelka Williams Racing majákem vedení a vize, který tým provedl různými výzvami.
Leena Gadeová, první závodní inženýrka, která vyhrála prestižní závod24 hodin Le Mans, ztělesňuje nové standardy, které ženy v tomto odvětví nastavují.
Tyto profesionálky dokazují, že motoristický sport je stejně tak o technické prozíravosti a strategické analytice jako o řízení, a zdůrazňují rozmanité schopnosti, které ženy do tohoto sportu přinášejí.
Budoucnost žen ve Formuli 1 je nesmírně slibná, protože v juniorských kategoriích a ve vedlejších sériích se prosazují začínající talenty.
Sophia Flörschová, která závodí v šampionátu FIA Formule3, je příkladem houževnatosti a dovedností a získává si respekt v celé motoristické komunitě.
Marta García, která vyniká v sérii W, nepřestává přesvědčovat poté, co se stala první šampionkou F1 Academy a zajistila si místo v regionálním mistrovství Evropy Formule Alpine. nadějní jezdci jako Abbi Pulling a Beitske Visser neustále dokazují své schopnosti na trati.
Jejich pokroky signalizují rozšiřování příležitostí pro ženy v motoristickém sportu a inkluzivnější budoucnost motoristického sportu a Formule1.
Kulturní překážky jsou pro ženy v závodech stále velkou výzvou.
V mnoha regionech převládají tradiční genderové role a stereotypy, které odrazují ženy od kariéry v motorsportu.
Vnímání závodění jako mužské domény často vede k nedostatku podpory pro mladé dívky, které se o tento sport zajímají.
Samotné odvětví motorsportu přijímá standardy rozmanitosti a inkluze pomalu, což vede k menšímu počtu příležitostí a vzorů pro začínající jezdkyně.
Překonání těchto kulturních bariér vyžaduje koordinované úsilí všech zúčastněných stran v tomto odvětví – týmů, sponzorů, řídících orgánů -, aby se ve Formuli 1 vytvořilo prostředí podporující a inkluzivní pro ženy.
Zabezpečení sponzorství a financování je pro každého závodníka, a zejména pro ženy, velkou výzvou.
Finanční náročnost motoristického sportu je skličující a bez solidní podpory je postup v kariéře obtížný. Jezdkyně se často potýkají s dalšími problémy při získávání sponzorů, protože tradiční preference se přiklánějí k mužským jezdcům, kteří mají podle jejich názoru větší tržní hodnotu. Progresivní iniciativy, jako je Akademie F1, však začínají tyto problémy řešit tím, že poskytují ženám prostor pro předvedení jejich schopností a získání sponzorů.
Zvýšená informovanost a podpora ze strany odvětví jsou rozhodující pro odstranění finančních překážek a podporu pokroku žen ve Formuli 1.
Reprezentace v médiích má zásadní význam pro utváření veřejného mínění o ženách v motoristickém sportu.
V minulosti se o ženách jezdkyních psalo jen minimálně a často byly zastíněny svými mužskými protějšky. Když se ženy dostanou na titulní stránky novin, pozornost se může soustředit spíše na jejich pohlaví než na zásluhy, což podkopává jejich důvěryhodnost a odrazuje další ženy od vstupu do sportu.
Vyvážená a pozitivní mediální reprezentace je zásadní pro normalizaci přítomnosti žen v motoristickém sportu.
Vyzdvihování úspěchů a zkušeností jezdkyň může inspirovat mladé dívky a zpochybnit zakořeněné společenské postoje.
Média mají moc změnit stávající předsudky tím, že nabídnou rovné zpravodajství a představí ženy jako konkurenceschopné a zkušené sportovkyně.Využitím sociálních médií mohou jezdkyně budovat svou značku a navázat přímý kontakt s fanoušky, čímž se zviditelní a přilákají sponzory.
Tyto platformy pomáhají překonávat bariéry a prosazovat inkluzivnější prostředí v motoristickém sportu.
Programy diverzity jsou klíčové pro prosazování rovnosti žen a mužů ve Formuli 1.
Iniciativy jako „Girls on Track“ Mezinárodní automobilové federace (FIA) inspirují a podporují mladé ženy, které chtějí pracovat v motoristickém sportu.
Stejně tak hraje zásadní roli v rozvoji Akademie F1 – exkluzivní ženský šampionát v jednomístných závodech, v jehož čele stojí Formule1.
Nabízí rozsáhlé možnosti závodění na okruzích, závodění a testování, jakož i technickou, fyzickou a psychickou přípravu, a podporuje tak ženy ve vyšších kategoriích, jako jsou F2 a F1.
Workshopy, mentoring a dostupné závodní příležitosti v rámci těchto programů odstraňují dlouholeté bariéry, které ženy tradičně vylučovaly. Týmy Formule 1 si stále více uvědomují důležitost diverzity. Iniciativy jako „Ženy v motorsportu“ společnosti Ferrari se věnují vyhledávání a výchově ženských talentů na nejrůznějších pozicích, od inženýrských až po řidičské.
Tyto programy mají zásadní význam pro vytvoření silného zdroje kvalifikovaných žen, které se budou podílet na všech aspektech tohoto sportu.
Partnerství se vzdělávacími institucemi a organizacemi STEM dále podporují mladé ženy v kariéře v oborech souvisejících s motoristickým sportem. Díky podpoře inkluzivnějšího prostředí tyto programy rozmanitosti zajišťují, že o úspěchu ve Formuli 1 nerozhoduje pohlaví, ale talent.
Trvalé zapojení do těchto iniciativ je nezbytné pro trvalý pokrok žen ve sportu.
Zásadní roli při propagaci motoristického sportu mezi ženami hrají občanská hnutí.
Tyto iniciativy, které mají často lokální kořeny, seznamují mladé dívky s motoristickým sportem a podporují jejich raný zájem. Motokárové kluby a juniorské závodní ligy slouží jako důležité vstupní body, které zpřístupňují závodění.
Jejich úsilí je základem pro rozvoj udržitelného přílivu talentů. Organizace jako Dare To Be Different, kterou založila Susie Wolffová, posilují dívky prostřednictvím motoristického sportu pořádáním akcí, workshopů a tréninků.
Tyto iniciativy nabízejí praktické zkušenosti a mentoring a vytvářejí komunitu, která podporuje mladé ženy v jejich závodní vášni.
Úspěch těchto snah vedl FIA k přijetí programu „Girls on Track“ v celosvětovém měřítku.
Budoucnost žen ve Formuli 1 je dynamická a plná potenciálu, protože se jim otevírají nová teritoria.
S podporou průmyslu a občanských hnutí se tato oblast stává stále více inkluzivní. Talentované jezdkyně jako Jamie Chadwicková a Doriane Pinová jsou důkazem, že ženy mohou dosáhnout vrcholu tohoto sportu.
Inovace a technologie také představují nové příležitosti.
Simulační závody a elektronické sporty poskytují ženám další možnosti, jak vstoupit do tohoto sportu a vyniknout v něm.
S vývojem odvětví se budou vyvíjet i vyhlídky žen ve Formuli 1.
Vize rovnosti žen a mužů ve Formuli 1 je taková, že příležitosti a úspěchy nejsou genderově podmíněné.
Rovný přístup ke zdrojům, školení a kariérnímu postupu pro ženy na všech úrovních sportu je nezbytný.
Jejím cílem je odstranit překážky, které v minulosti odsouvaly účastnice na vedlejší kolej. Týmy F1 aktivně zavádějí programy diverzity a nabírají ženské talenty na různých pozicích.
Tento závazek v rámci celého odvětví je nezbytný pro vytvoření kultury inkluze, která zajistí, že ženy ve Formuli 1 budou mít příležitosti a zdroje, které potřebují, aby se jim dařilo.
Takové společné úsilí je základem dlouhodobého pokroku.
Neochvějný závazek k rozmanitosti a inkluzi umožní Formuli 1 jít příkladem a dokázat, že skutečná rovnost je nejen dosažitelná, ale také prospěšná pro celý sport.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog27 dubna, 2025
Sponzoring automobilových závodůje v motoristickém sportu klíčovým prvkem, který prostřednictvím strategických partnerst[...]
Read More4 dubna, 2025
Na adrese Formule 1není motor pouhou součástí, ale srdcem vozu, které určuje výkon, účinnost a konkurenční výhodu. [...]
Read More24 března, 2025
K dispozici bude 275 sponzorských programů v sezóně 2023 Formule 1. v 10 týmech, které se účastní šampionátu. Ve spole&[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog27 dubna, 2025
Sponzoring automobilových závodůje v motoristickém sportu klíčovým prvkem, který prostřednictvím strategických partnerst[...]
Read More23 dubna, 2025
V moderním světě marketingu a reklamy hrají data zásadní roli při optimalizaci. sponzorských strategií. Společnosti, které[...]
Read More16 dubna, 2025
Závod 24 hodin Le Mans je jedním z nejznámějších a nejnáročnějších vytrvalostních závodů na svět[...]
Read More