Im Motorsport baut sich die Sichtbarkeit eines Sponsorings heute auf drei Ebenen auf: Übertragung (Fernsehen und Streaming), Digitales (soziale Netzwerke, Video, offizielle Inhalte) und physische Präsenz (die Rennstrecke und Hospitality). Die Zahlen der Formel 1 für 2025: 827 Millionen Fans, 1,83 Milliarden kumulierte Zuschauer und 6,7 Millionen Besucher an den Strecken, ein Rekord.

Aktualisiert im Oktober 2026.

Seit 2026 läuft die Formel 1 in den Vereinigten Staaten nicht mehr über einen klassischen Fernsehsender: Alle Sessions, vom Training bis zum Rennen, sind auf Apple TV, mit einigen Rennen und allen Trainings kostenlos in der App. Für Sponsoren bedeutet das nicht, dass das Logo auf dem Auto weniger wert ist: Es bedeutet, dass sich der Ort geändert hat, an dem es gesehen wird, und mit ihm die Art, es zu messen. Hier finden Sie die Zahlen, die zählen, die drei Ebenen, auf denen sich Sichtbarkeit entscheidet, und woran man erkennt, ob ein Sponsoring funktioniert.

Die Zahlen für 2025

Die Formel 1 schätzt ihre Fans weltweit auf 827 Millionen, 12 % mehr als im Vorjahr und 63 % mehr als 2018. Laut Nielsen erreichte die Saison 2025 1,83 Milliarden kumulierte Zuschauer, 6,8 % mehr als im Vorjahr, mit einem Publikum von rund 70 Millionen pro Rennwochenende. Live schloss die Saison mit einem Rekord von 6,7 Millionen Besuchern bei den Grands Prix ab, gegenüber 6,5 Millionen 2024.

Dazu kommt eine Zahl, die direkt diejenigen betrifft, die investieren: Seit 2020 hat sich die Zahl der kommerziellen Partner der Meisterschaft fast verdreifacht, von 12 auf 31. Mehr Marken bedeutet mehr Lärm: Sichtbarkeit ist nicht mehr knapp, sie ist umkämpft.

Drei Ebenen der Sichtbarkeit

• Die Übertragung. Fernsehen und Streaming tragen die Marke zu einem riesigen Publikum, zeigen sie aber nur Sekunden lang und in Einstellungen, die man nicht kontrolliert: Es zählt, wo das Logo auf dem Auto, auf dem Rennanzug, auf dem Helm sitzt. Eine starke Farbe hilft, auch in einer schnellen Einstellung erkannt zu werden: Das hat BWT mit Pink gemacht, wie BWT in der Formel 1 erzählt.
• Das Digitale. Soziale Netzwerke, Video und offizielle Inhalte vervielfachen die Gelegenheiten, eine Marke zu sehen, und erlauben es, sie zu erzählen: Hier wird eine Auszeichnung wie der DHL Fastest Lap Award oder eine Zusammenarbeit bei Inhalten zu teilbarem Material. Die Beispiele, mit Quellen, stehen in Markenaktivierung im Motorsport.
• Die physische Präsenz. Die Rennstrecke ist der Ort, an dem ein Unternehmen Kunden, Partner und Mitarbeiter trifft: Hospitality, Begegnungen mit Fahrern, Erlebnisse. In der MotoGP heißt die Formel VIP Village, erklärt in was ist das MotoGP VIP Village.

Wie man digitale Sichtbarkeit misst

Viele Menschen zu erreichen ist nicht dasselbe, wie in Erinnerung zu bleiben. Impressionen, Aufrufe und die Zahl der Follower sagen, wie oft eine Marke vor jemandes Augen vorbeikam: Sie sind der Ausgangspunkt, nicht das Ergebnis. Um zu verstehen, ob ein Sponsoring funktioniert, braucht man neben diesen Zahlen mindestens ein Markenmaß (wie viele Menschen den Sponsor erkennen oder mit dem Team verbinden) und ein kommerzielles Maß (Kontakte, Verhandlungen, Verkäufe). Die Zahlen, die zählen, sind die, die vor der Unterschrift gewählt wurden, wie wir es auch für die Aktivierung erklären.

Was sich für Sponsoren ändert

Bei einem so breiten Publikum und so vielen Marken im Feld macht nicht das Logo den Unterschied, sondern die Idee: eine Farbe, eine Auszeichnung, eine Sache, ein Produkt, das die Marke in der Welt dieses Teams besitzen kann. Wer verstehen will, wer heute im Feld steht, findet die Vereinbarungen in der Analyse der Sponsoren der F1-Teams 2026, für die Budgetschwellen gibt es den Ratgeber zu den Kosten für Formel-1-Sponsoring.

Quellen: Formula 1, 2025 in Zahlen; Formula 1, die Rekordsaison 2025; Black Book Motorsport, die F1 2025 in Zahlen; GrandPrix247, die Bilanz der Saison 2025; Broadcast, das größte Publikum seit fünf Jahren; ScuderiaFans, 1,83 Milliarden Zuschauer; Sports Illustrated, F1 und Apple in den USA; TechRadar, Apple TV und die F1.