In Sport Sponsorship, Sport-Marketing

Was sind die Vorteile von Sport-Sponsorings?

Bei Investitionen in Sport-Sponsorings ist es wichtig, genau zu wissen, welche kommerziellen Vorteile diese bieten können. Vermutlich haben Sie sich schon einmal gefragt, wie ein Sport-Sponsoring Ihnen helfen kann, Ihre potenziellen Kundenzu erreichen: Oder zumindest, wie es Ihnen helfen kann, Ihren ROIzu verbessern; oder, was ein viel wichtigerer Punkt ist, wie alle Vorteile, die das Sponsoring bietet, am besten und genauesten in einem Marketingplan genutzt werden können. Mit diesem Beitrag sollen die Vorteile veranschaulicht werden, die Sie aus Investitionen in diesem Geschäftsbereich ziehen können.

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Vorteile, die Ihrem Unternehmen durch Sponsorings geboten werden

Sponsorings bieten eine Vielzahl von Vorteilen. Ob Sie sich für ein Sponsoring im MotoGP, ein Sponsoring in der Formel E oder in einer anderen Motorsportdisziplin oder Sportart entscheiden, sind die Vorteile, die Sie genießen werden, nicht exklusiv und lediglich mit einem starken Markenbewusstsein verbunden. Die Sichtbarkeit ist nur die Spitze des Eisbergs: Sie ist definitiv sehr wichtig und der offensichtliche Vorteil, den jeder sofort wahrnimmt. Die Liste der Vorteile ist jedoch viel länger.

Kampagnen auf mehreren Plattformen

Sport-Sponsorings und Sichtbarkeit sind durch die große Masse an Menschen, die die Teams, die Turniere und die Meisterschaften verfolgen, eng miteinander verbunden. Dazu gehören sowohl die Besucher von Stadien oder Rennstrecken als auch Fernsehzuschauer oder Nutzer sozialer Medien. Häufig nutzt das Publikumeine Kombination verschiedener Programme (und Geräte), um mehr Informationen über die Veranstaltung zu erhalten. Das bedeutet für Ihre Marke eine einzigartige Gelegenheit, sowohl vor als auch nach der Veranstaltung, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen, während es über eine Entscheidung diskutiert oder ein Highlight teilt.

Auf das Publikum vor, während und nach einer Veranstaltung sowohl physisch als auch online im Hinblick auf zukünftige Rennen/Spiele/Meisterschaften abzuzielen, ist ein effizienter Weg, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden über einen langen Zeitraum aufrechtzuerhalten. Diese Strategie sollte natürlich über eine Plattform umgesetzt werden, die den Kunden gut bekannt ist, z. B. Facebook oder Instagram. Die Kunden werden Ihre Marke umso häufiger sehen, je vertrauter sie mit ihr werden und sie eher mit ihrer Lieblingssportart in Verbindung bringen. Auf diese Weise haben Sie die große Chance, am Gespräch teilzunehmen, den Fans wichtige Informationen bereitzustellen, eine große Datenbank und eine direkte Beziehung mit ihnen aufzubauen. Sport und Storytelling können ihre Kräfte vereinen, um Ihre soziale Plattform zu verbessern und zu bereichern. Ihnen stehen exklusive Inhalte zur Verfügung, mit denen Sie die Leidenschaft Ihrer Kunden entfachen können.

Eine gezielte Fangemeinde

Die Fangemeinde, einschließlich der Käufer von Eintrittskarten und Menschen, die sich für den Sport interessieren und online über ihn chatten, ist außerhalb und für die Teams leicht zu erreichen und für ihre eigenen Marketingaktivitätennutzbar. Marken, die an Sponsoring-Aktivitäten beteiligtsind, haben die Möglichkeit, mit ihrer Fangemeinde in Kontakt zu treten und die daraus resultierenden kommerziellen Vorteile zu genießen. Je näher die Fangemeinde Ihres idealen Ziels an der Fangemeinde des Teamsponsors liegt, desto größer ist die Rendite der Investitionen.

Eine genaue Kenntnis der Zielgruppe (in diesem Fall die Sportliebhaber) bietet der Marke die Möglichkeit, die am besten geeignete Disziplin genau auszuwählen. Durch das Sponsoring kann eine starke Bindung zu den Fans aufgebaut werden, die an den Produkten/Dienstleistungen des Sponsors interessiert sind, und die zu bestimmten Zeitpunkten engagiert werden, um sie erfolgreich in tatsächliche Kunden zu verwandeln.

B2B & Unternehmerische Gastfreundschaft

Wenn es um B2B geht, dürfen die Vorteile von Sponsorings nicht unterschätzt werden. Ein hoher Grad an unternehmerischer Gastfreundschaft mit Gourmetgerichten, der Möglichkeit, Spieler/Fahrer und Rennfahrer zu treffen und privilegierte Zuschauerplätze zu nutzen, ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, Ihre besten Kunden zu unterhalten oder weniger formelle Geschäftsbesprechungen in einem aufregenderen Rahmen außerhalb des eigenen Büros zu führen.

Welche Sportart bietet die besten kommerziellen Vorteile?

Das i-Tüpfelchen

Eine der Sportarten, die große kommerzielle Vorteile und Nutzen in Bezug auf den ROIzeigt, ist zweifellos der MotoGP. Die Flexibilität dieser Disziplin in Verbindung mit einem 9-monatigen Kalender, der 19 Rennen auf der ganzen Welt umfasst, bietet ausgezeichnete Möglichkeiten zur Markenpositionierung bei einem aufmerksamen und bedeutenden Zielpublikum.

Wenn Sie weitere Informationen über die kommerziellen Vorteile von Sponsoringswünschen, zögern Sie nicht, uns über die folgende E-Mail-Adresse zu kontaktieren: info@rtrsports.com

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Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Gulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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