In Marketing Sportivo

In der Geschichte der Formel 1 haben wir glorreiche Epochen mit wahren Legenden des Sports erlebt. Die Zeiten von Ayrton Senna, Alain Prost und Gilles Villenueve haben sich geändert, und mit ihnen die Welt des Sponsorings: Es gab keinen Social-Media-Teil zu verwalten und das Medienecho des Sports hatte ganz andere Konturen. Der einzige Weg, um von den Fans wahrgenommen zu werden, bestand darin, zu gewinnen, im Fernsehen zu landen, ein Idol zu werden, gut auszusehen und verdammt zu sein (James Hunt lehrt). Wenn man darüber nachdenkt, gab es selbst zu Zeiten von Michael Schumacher – und wir reden nicht von vor 50 Jahren – keine sozialen Medien, und wenn er heute noch als F1-Ikone anerkannt ist, dann vor allem dank seiner überragenden Ergebnisse. Ein unglaublicher Champion, ein einzigartiges Talent, das in vielerlei Hinsicht bis heute unerreicht ist.

Aber wie gesagt, die Zeiten haben sich geändert und die Art und Weise, wie man mit Fans kommuniziert und sie einbindet, erst recht. Natürlich zählt nach wie vor die Leistung, aber von den Fahrern wird immer mehr verlangt, dass sie auch kommunikativ sind.

Die Bedeutung des Images für das Sportmarketing

Der Markt, der sich um die Formel 1 dreht (und nicht nur dort, da dies auch in vielen anderen Sportarten der Fall ist), verlangt von seinen Protagonisten angesichts der Besucherströme aus der ganzen Welt ein nicht geringes Maß an Selbstmarketing. Ob es sich dabei um einen einfachen Fan oder einen potenziellen Kunden handelt, spielt keine Rolle: Das Image, das der Fahrer in den Augen des Zuschauers aufbaut, ist genauso wertvoll wie die sportlichen Ergebnisse, in manchen Fällen sogar noch wertvoller.

Sein Erfolg und seine Bekanntheit werden von vielen Aspekten des Sportmarketings bestimmt; die Arbeit beginnt und endet nämlich nicht nur an Rennwochenenden, ganz im Gegenteil. Zu den Tätigkeiten, die von einem Formel-1-Fahrer heute verlangt werden, gehört beispielsweise die Verwaltung, Pflege und Entwicklung seiner sozialen Medien. Natürlich wird vom Fahrer nicht erwartet, dass er sich direkt darum kümmert, aber es muss jemanden geben, der dies in seinem Namen innerhalb des Teams oder des Fahrermanagements tut. Die Erstellung von Inhalten, die Organisation und das Management von Branding- und Sponsoring-Kampagnen sind notwendig, damit der Fahrer auch ein perfekter Markenbotschafter sein kann, der die Bedürfnisse der Sponsoren und Partner (sowohl des Teams als auch des Einzelnen) bei den verschiedenen Marketingaktivitäten und -aktivitäten erfüllt. Team-Engagements sind nicht die einzige Einnahmequelle eines Fahrers, hinzu kommen Sponsorenverträge mit Unternehmen, die eine hohe Sichtbarkeit anstreben und die Werte des betreffenden Fahrers widerspiegeln.

Was hat sich geändert?

Dabei sind es nicht nur die sozialen Medien, die in letzter Zeit das Interesse am Zirkus einer der beliebtesten Sportarten der Welt geweckt haben. Seit dem Erscheinen der Serie “Drive to Survive” auf der Streaming-Plattform Netflix sind alle Hauptfiguren des Fahrerlagers zu echten Schauspielern in einer Geschichte mit filmischem Einschlag geworden. Es war das zusätzliche “Drama”, das dieses Produkt in Übersee so attraktiv machte: Die Aufnahme von Miami und Las Vegas (ab 2023) in die Rennserie war nicht nur auf vertragliche Vereinbarungen zurückzuführen, sondern vielmehr auf das starke Interesse in den USA, das durch die emotionale Beteiligung, die die Serie in der gesamten Formel-1-Welt geweckt hat, hervorgerufen wurde.

Wer sind denn nun die einflussreichsten Treiber, in die Unternehmen investieren sollten? Hier ist unsere Liste, die nicht nur auf der Grundlage der Ergebnisse auf der Rennstrecke, sondern auch abseits der Rennstrecke erstellt wurde.

Max Verstappen

Sohn des ehemaligen Rennfahrers Jos Verstappen und der Sophie Kumpen: eine Familie mit vier Rädern im Blut. Nicht jeder weiß, dass seine Mutter das eigentliche Talent im Haus war. Sophie hat eine erfolgreiche Vergangenheit als Kartfahrerin auf professioneller Ebene, wo sie die meisten Männer in die Schranken wies und gegen Giancarlo Fisichella, Jarno Trulli und Jenson Button antrat.

Der Niederländer war der jüngste Fahrer, der 2015 beim Großen Preis von Australien mit dem Toro Rosso-Team antrat, und wurde dann 2016 in Spanien mit RedBull der jüngste Fahrer, der einen GP gewann. Im Jahr 2021 wurde er nach einem epischen Kampf mit Lewis Hamilton, der bis zum letzten Rennen der Saison in Abu Dhabi andauerte, zum Weltmeister gekrönt und war damit der erste Niederländer, der in der Königsklasse des Motorsports triumphierte.

Fahren

Der amtierende Weltmeister hat sich durch seinen altmodischen Stil einen Namen gemacht, indem er sich zu keiner Zeit schont. Seine Aggressivität zeichnet ihn aus und führt ihn dazu, bisher unvorstellbare Ziele zu erreichen. Der Zwischenfall mit Hamilton beim Großen Preis von Monza 2021 war ikonisch.

Ohne Latzhose

Auf Instagram hat er 8,6 Millionen Follower, die sich vor allem auf seine Sportereignisse und Einblicke in sein Privatleben konzentrieren. Das ist genug, um den Nerv der Oranier zu treffen, des niederländischen Publikums, das ihm bei den GPs rund um die Welt folgt. Als großer Fan von Videospielen ist es nicht ungewöhnlich, dass er auch an virtuellen Fahrwettbewerben teilnimmt. Sein Charakter ist eher “nordisch”: kaltes Blut und keinerlei Transparenz der Gefühle. Er hat nie einen Hehl aus seinen Reibereien mit rivalisierenden Teams und Fahrern gemacht und in bestimmten Episoden der vergangenen Saisons auf die Fehler anderer hingewiesen. Auf medialer Ebene ist seine Beziehung zu Kelly Piquet, der Tochter von Nelson (dreifacher F1-Weltmeister in den 1980er Jahren), erwähnenswert.

Warum in Max Verstappen investieren?

Derzeit steht er für hervorragende Leistungen, Siege und Wettbewerbsfähigkeit. Sein Team gehört zu den Top 3, er ist ein Phänomen, so dass wir für jede Marke, die sich für die Formel 1 interessiert, den höchsten Grad an Prestige und Sichtbarkeit erreicht haben.

Charles Leclerc

Sein F1-Debüt gibt er 2018 bei Sauber, einem Satellitenteam von Ferrari. Er wird 2019 in Bahrain zum zweitjüngsten Pole-Mann in der Geschichte des Wettbewerbs und holt im selben Jahr beim Großen Preis von Belgien seinen ersten Karrieresieg. Er erhält den ersten Ferrari-Piloten nach dem Abgang von Sebastian Vettel mit dem Versprechen, eines Tages an die Spitze der Gesamtwertung zu klettern und dies mit dem Emblem des tanzenden Pferdes auf der Brust zu erreichen.

Fahren

Der Monegasse hat sich bereits in jungen Jahren durch seine Fähigkeit ausgezeichnet, sich an die Gegebenheiten der Strecke anzupassen und das ihm zur Verfügung stehende Fahrzeug bis zum Maximum auszureizen. Mit den Zahlen in der Hand hat er alle Voraussetzungen, um in die Geschichtsbücher des Sports einzugehen und seinen Spitznamen “prädestiniert” zu bestätigen.

Ohne Anzug

Mit seinen 7,5 Millionen Followern auf Instagram ist er einer der beliebtesten Charaktere im Fahrerlager, und zwar an allen Fronten: Ferrari-Fans, Formel-1-Fans und Insider. Sogar unter den Fahrern wird er sehr respektiert, obwohl es allgemein bekannt ist, dass es auf der Rennstrecke keine Freunde gibt”. Sogar von Max Verstappen, einem erklärten Rivalen seit seinen Kart-Tagen, kamen schon einige Komplimente. Seine Aktivität hört nicht nur auf den sozialen Medien auf, sondern erstreckt sich auch auf andere Unterhaltungsplattformen wie Twitch, wo er in Zeiten der Pandemie einen Kanal eröffnet hat, um mit den Fans zu interagieren, was sein Image weiter verbessert und seine Reichweite erhöht.

Warum in Charles Leclerc investieren?

Wie bei Max handelt es sich um eine der einflussreichsten Persönlichkeiten im Weltsport. Die Investition in ein Sponsoring mit seinem Image ermöglicht es, seine Werte auf jede Marke zu übertragen, mit der Möglichkeit, Marketing- und Kommunikationskampagnen jeglicher Art aufzubauen. Ein Beispiel dafür ist Richard Mille, ein führendes Unternehmen im Bereich der Luxusuhren, das seit seiner Zeit im Kartsport an das Talent des Monegassen glaubt. Heute gibt es vertrauliche Sponsoring-Vereinbarungen mit dem Fahrer und einen eigenen Bereich auf der Website des Unternehmens.

George Russell

Nach dem Gewinn der Formel-2-Meisterschaft 2018 wechselte er im darauffolgenden Jahr zu Williams, wo er beim Großen Preis von Australien seine ersten Schritte in der Königsklasse machte. Zwei Jahre später erreichte er beim GP von Belgien seinen ersten Podiumsplatz und wurde 2022 Teamkollege von Lewis Hamilton bei Mercedes.

Fahren

Er hat sein Talent schon bewiesen, bevor er sich dem deutschen Team anschloss, und er hat keine ehrfurchtsvollen Ängste vor Hamilton, der im Gegenteil die ersten 7 Rennen in den Top 5 beendete und damit Punkte sammelte. Die in Barcelona gezeigte Verteidigung gegen Verstappen ist nur eine der vielen Spezialitäten des Briten, der bei dieser Gelegenheit bewies, dass man, um stark zu sein, auch wissen muss, wie man “leidet”.

Ohne Anzug

Wäre er kein Fahrer gewesen, hätten wir ihn wahrscheinlich als berühmten englischen Lord kennengelernt. Seine schlichte Eleganz, die nie übertrieben wirkt, verleiht ihm eine königliche und klassische Ausstrahlung, obwohl er eine der riskantesten und adrenalingeladensten Sportarten der Welt betreibt. Mit seinen 3,4 Millionen Followern ist er bestrebt, seinen Status als Rennfahrer auf hohem Niveau zu halten und gleichzeitig Momente des Spaßes in seinem Leben abseits der Rennstrecke zu zeigen.

Warum in George Russell investieren?

Wie bei den beiden zuvor genannten Piloten bleiben wir in einem elitären Kreis. Die Möglichkeit, mit einem so einflussreichen Frontmann zu arbeiten, kann nur die richtige Wahl für eine Marke sein, die auf Raffinesse, Klasse und Leistung setzt.

Lando Norris

Norris blieb auf britischem Boden und begann seine Ausbildung in den kleinen Allradmeisterschaften, wo er hervorragende Ergebnisse erzielte und schließlich offizieller Tester für McLaren wurde. Beeindruckt von seinem Talent, bot ihm das Team seinen ersten Profivertrag an, um 2019 an der Seite von Carlos Sainz zu fahren. In den folgenden Saisons erreichte er eine Reihe wichtiger Podiumsplätze und sicherte sich einen Vertrag, der ihn bis 2025 an das Team aus Woking bindet.

Am Ruder

In der Serie “Platz für die Jugend” gehört er auch zur Klasse der 97-’98’-’99er Wunderkinder, die auch gegen weitaus etabliertere Fahrer ihre Karten ausspielen können. Er gibt Gas, wenn es nötig ist, und geht das Risiko seiner Entscheidungen mit Persönlichkeit ein, notfalls auch gegen die Anweisungen des Teams (wie beim Großen Preis von Russland 2021 beim Reifenwechsel vor einem vorhergesagten Unwetter, das ihn teuer zu stehen kam).

Ohne Latzhose

Sein ansteckendes Lächeln und seine “Good Boy”-Einstellung sind unabhängig von den Ergebnissen auf der Rennstrecke. Sein positiver Einfluss macht ihn nachsichtig mit allem. Über 5 Millionen Follower schätzen ihn für die Spontaneität eines 23-Jährigen, der noch alles beweisen muss, sich aber bereits in die Herzen seiner Fans gespielt hat. Dies zeigt eine von Nielsen durchgeführte Untersuchung über die Wertschätzung der Fahrer durch die Fans, bei der der McLaren-Spitzenreiter an zweiter Stelle rangiert (nur hinter Max Verstappen).

Warum in Lando Norris investieren?

Wenn man seinen Namen so gut positionieren kann, ist das sportliche Ergebnis ein Plus. Eine Investition in ein Sportsponsoring mit Norris bedeutet Erfolg, unabhängig von Unwägbarkeiten (Niederlagen, Rücktritte usw.). Die historische Marke seines Teams verliert in den Augen potenzieller Kunden nie an Attraktivität, so dass das Markenmarketing leichter zu handhaben ist.

Daniel Ricciardo

Nach verschiedenen Erfahrungen in Kadettenligen kam er 2011 zunächst als Testfahrer und dann für die nächsten 2 Jahre als offizieller Fahrer zu Toro Rosso. Nachdem er 2014 bei Red Bull unterschrieben hatte, wo er bis 2018 gute Ergebnisse erzielte, wechselte er für die folgenden zwei Saisons zu Renault. Ab 2021 steht er bei McLaren an der Seite von Norris unter Vertrag.

Fahren

Obwohl er nicht alles erreicht hat, was eine Karriere wie die seine verspricht, hat er sich seinen Platz in einem immer stärker umkämpften Fahrerlager erobert. Sicherlich wird man sich dort an ihn erinnern, weil er 2021 den Großen Preis von Italien in Monza gewann, wo der Australier einen Triumph errang, der McLaren neun Jahre lang gefehlt hatte.

Ohne Anzug

Bei McLaren weiß man, wie man trotz des ausbleibenden Erfolgs auf der Rennstrecke ein gesundes Umfeld erhält. Daniel Ricciardo zeichnet sich durch seine starke Persönlichkeit aus. Sonnig, freundlich und witzig sind nur einige der Adjektive, die man ihm zuschreiben kann. Mit fast 7 Millionen Followern auf Instagram und 180.000 auf LinkedIn (der einzige Fahrer, der ein aktives Profil auf dieser Plattform hat) ist sein persönliches Branding eines der besten in der Sportlandschaft.

Warum in Daniel Ricciardo investieren?

Seine Rennkarriere wird sicher nicht ewig dauern, aber für den Jahrgang ’89 ist es erst der Anfang eines Lebens im Rampenlicht. Lächelnd, positiv, hilfsbereit, fröhlich, immer gut gelaunt: Seine Einstellung passt perfekt zu einer Vielzahl von internationalen Marken aller Ebenen und Ziele.

Pierre Gasly

Sein Formel-1-Debüt gab er 2017 bei Toro Rosso, bevor er 2019 an der Seite von Max Verstappen zu Red Bull wechselte. Leider hatte er einige Schwierigkeiten mit dem österreichischen Einsitzer und kehrte noch im selben Jahr zu seinem früheren Team zurück, das später in AlphaTauri umbenannt wurde, wo er 2020 beim Großen Preis von Italien in Monza seinen ersten Karrieresieg errang.

Fahren

Mehr als einmal erwies er sich als formidabler Gegner, der selbst die Fahrer in den vorderen Reihen dank seiner ausgeprägten Fähigkeiten im Rennmanagement in Bedrängnis bringen konnte. Er gehört auch zu der Generation der “goldenen Jungs”, die auf einen prestigeträchtigeren Sitz warten und, wie in seinem Fall, mehr Glück haben als in der Vergangenheit.

Ohne Latzhose

Cool, jung, respektvoll, korrekt und… super digital: der Franzose verkauft NFTs unter seinem eigenen Namen auf einer eigenen Website. Ein Beispiel ist der Helm, der für den Großen Preis von Miami 2022 hergestellt wurde. Das macht ihn zu einer Figur, die mit der Zeit geht und ein beachtliches Publikum hat, das bei 3M mitmacht.

Warum in Pierre Gasly investieren?

Für eine Marke, die in den Bereichen Wirtschaft/Technologie an der Spitze steht, könnte es eine gute Wahl sein, ein Testimonial mit diesen Merkmalen zu haben.

Lewis Hamilton

Führender Fahrer in Bezug auf die Anzahl der Poles, Podiumsplätze und Siege in der Geschichte des Sports. Siebenmaliger Weltmeister wie Michael Schumacher. Nach sechs Jahren bei McLaren, wo er seinen ersten Weltmeistertitel gewann (der jüngste in der Geschichte), wechselte er zu Mercedes und begann seinen Aufstieg in den Olymp der wichtigsten Formel-1-Fahrer aller Zeiten.

Fahren

Schon in jungen Jahren zeigte er, dass er in der Lage war, seinen Ingenieuren sehr genaue Angaben über die gewünschte Abstimmung seines Einsitzers zu machen. Strategie, Detailversessenheit und Frechheit auf der Strecke zeichneten ihn im Laufe der Jahre aus, als er beschloss, seinen Rivalen nichts zu überlassen.

Ohne Anzug

Er engagiert sich stark im Umwelt- und Sozialbereich, um die Lebensbedingungen der Unterprivilegierten zu verbessern. Nachdem er die Bedeutung des sozialen Einflusses erkannt hatte, ging er von einer eher direkten und privaten Kommunikation zu einer professionelleren über, die von einem Expertenteam verwaltet wird. Mit seinen 28,3 Mio. Followern auf Instagram ist er zahlenmäßig unübertroffen von seinen Kollegen.

Warum in Lewis Hamilton investieren?

Einzigartig. Sein Image steht in einem eigenen Licht, denn er hat Rekorde in diesem Sport gebrochen, die dazu bestimmt schienen, in den Vitrinen der früheren Inhaber zu bleiben. Es handelt sich um ein Sportsponsoring mit einer der einflussreichsten Persönlichkeiten der Welt und damit um ein Sponsoring mit einer gewissen Medienwirkung. Wenn eine Marke dies in Erwägung zieht, muss sie sich seiner großen Leidenschaft für Mode und Trends bewusst sein: Seine Präsenz ist so einflussreich, dass er als Trendsetter in diesem Bereich und darüber hinaus angesehen werden kann.

Sponsoring von Formel-1-Fahrern: Wie man es macht

Die oben genannten Fahrer sind nur einige der Fahrer, die wir unseren Kunden empfehlen, aber es gibt noch viele weitere in der Motorsport-Szene, mit denen Sie eine Vielzahl von effektiven Sportsponsoring-Strategien umsetzen können, von denen Ihr Unternehmen profitieren wird. Seit mehr als 25 Jahren entwickelt RTR Sports Marketing Sponsoring-Programme für Unternehmen und Marken, die die Formel 1 und den Motorsport für eine effektive Kommunikation mit ihren Kunden nutzen wollen.

Möchten Sie mehr erfahren? Nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf, um eine auf Ihre persönlichen Bedürfnisse zugeschnittene Beratung zu erhalten.

Attilio Cesario
Attilio Cesario
Communication & Business Developer for RTR Sports Marketing. Bachelor’s degree in Communication, media & advertising from IULM University and master in Sport Business Management from 24ORE Business School. “Playing is very simple, but playing simple is the hardest thing there is.” - Johan Cruyff
Recent Posts

Leave a Comment

Let's get in touch!

Can't find what you're looking for? Send us a quick message and we'll get back to you in minutes.

product life cycle management Formula 1
Sponsoring-Leitfaden