Wer “MotoGP Sponsor Sticker” in eine Suchmaschine eingibt, entdeckt die riesige Welt der Aufkleber-Kits, mit denen Motorraeder und Scooter wie die Boliden der MotoGP dekoriert werden koennen. Fuer Motorsportfans sind sie ein Zeichen der Zugehoerigkeit zu einer Community; fuer Sponsoring-Fachleute sind sie ein aussergewoehnlicher Marketing-Erfolg. Und Sponsoren und Marken sind dankbar dafuer.
Scooter, Aufkleber und die Provinz
Ich erinnere mich gut an meinen ersten Scooter: eine schwarze Malaguti F10, die mein Vater im Mai 1998 fuer mich kaufte. Fuer uns, die wir aus der Emilia-Romagna kamen, war der erste Scooter ein Objekt der Begierde und ein Synonym fuer Freiheit, vor allem aber eine Leinwand, auf der wir kuenstlerische und technische Kreativitaet ausleben konnten. Ich, der ich nicht durch Ingenieurskenntnisse glaenzte und im besten Fall einen Auspuff wechseln konnte, war jedoch fasziniert von der Rennsportwelt und wollte die Aesthetik der Rennprototypen kopieren. Das waren die Jahre der Malossi– und Abarth-Aufkleber, der bereits erwahnten Arrow– und LeoVince-Auspuffe, der mit weissem UniPosca ausgefuellten Reifenbeschriftungen und der ProGrip-Griffe mit Neon-Einsaetzen.
Aufkleber-Kits fuer Motorraeder und Scooter
Fast zwanzig Jahre spaeter ist die Welt des Sponsor Sticker, also der Aufkleber-Kits in Fachgeschaeften oder online fuer die Individualisierung von Motorraendern und Scootern, nicht verschwunden, ganz im Gegenteil. Es genuegt, in einer Suchmaschine “Sponsor Aufkleber“, “sponsor sticker motogp” oder “Racing Aufkleber” einzugeben, um auf eine wahre Fuelle von Loesungen zu stossen, in allen Formen, Stilen, Groessen und Preisklassen. Denn im Grunde vergeht das Verlangen, sich den Fahrern und Helden unserer Herzen ein wenig naeher zu fuehlen, nie – auch wenn man etwas aelter geworden ist.
Fuer 15 bis 20 Euro ist es moeglich, ein Set Aufkleber zu kaufen, die denen aehneln, die sonntags auf den Motorraendern der MotoGP und Superbike zu sehen sind, ganz zu schweigen von Dakar, Touring und weiteren Serien. Die cleveren Hersteller haben sogar damit begonnen, Aufkleber-Kits nach Marken und Teams aufzuteilen, sodass man das Honda HRC-Paket kaufen kann, mit den unverzichtbaren Repsol, Red Bull und SC, das Yamaha-Paket mit Monster Energy, Eneos und dem dreifachen Stimmgabel-Logo und so weiter.
Sponsor Sticker und Sportmarketing
Wir bei RTR Sports, die wir uns mit Sportsponsoring beschaeftigen, beobachten das Phaenomen jedoch mit einem aufmerksamen Blick auf die Marketing-Implikationen und geschaeftlichen Auswirkungen.
Wir haben viele Male gesagt, dass eine der Motivationen, die Sport und Sportsponsoring zu einem aussergewoehnlichen Kommunikationsmittel machen, genau die Faehigkeit ist, das Herz der Nutzer anzusprechen und dabei die Abwehrmechanismen zu ueberwinden, die diese gegen den Werbebeschuss errichten. Dank des Sports verbinden sich Unternehmen und Konsumenten in einem Tandem, das in vielen Faellen unloesbar wird, bis zu dem Punkt, dass manche Konsumenten wollen – und bereit sind zu zahlen -, das Logo einer Marke an ihrem Lieblingsfahrzeug anzubringen, um der Disziplin naeher zu sein, die sie so sehr lieben.
Die Verbreitung des Marktes fuer Sponsor Sticker und Racing-Aufkleber ist ein deutlicher Widerschein dessen, was wir in verschiedenen Kontexten als die sekundaeren Vorteile des Sponsorings definiert haben: jene Vorteile fuer das Sponsorunternehmen, die aus der Sponsoring-Vereinbarung entstehen, aber nicht explizit im mit den Rechteinhabern unterzeichneten Vertrag enthalten sind. Wenn die Aufkleber der Sponsoren einerseits ein klarer Indikator fuer die Wirksamkeit des Sponsorings sind, so darf man andererseits das Ergebnis in Bezug auf Markenbekanntheit und Sichtbarkeit nicht vergessen, das dieses Phaenomen fuer die beteiligten Marken erzeugt. Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull und Monster profitieren so von einer erheblich gesteigerten – wenn auch unbeabsichtigten – Praesenz.
Es ist ein Kreislauf zum Wohle aller, in dem die Marke dem Nutzer Kraft gibt – ihm das Gefuehl vermittelt, dem Champion naeher zu sein – aber in dem der Nutzer seinerseits der Marke neue Kraft verleiht und ihr Sichtbarkeit und Glaubwuerdigkeit in seinem Freundes- und Bekanntenkreis zurueckgibt. Es ist eine der vielen Facetten, die das Sportsponsoring zu einem wirklich aussergewoehnlichen Werkzeug fuer jede Art von Unternehmen machen.
Fuer Anfragen und Fragen zur Welt des Sportsponsorings und des MotoGP-Sponsorings koennen Sie uns jederzeit unter info@rtrsports.com kontaktieren.
Es sind Aufkleber-Kits, die die offiziellen Livresen der Motorraeder der MotoGP-Weltmeisterschaft nachbilden und fuer die Personalisierung von Serienmaschinen mit den Farben und Logos der offiziellen Teams und Sponsoren verkauft werden.
Weil es Enthusiasten in freiwillige Werbetraeger verwandelt: Das Anbringen des Logos von Repsol, Monster Energy oder Red Bull am eigenen Motorrad erzeugt organische Sichtbarkeit fuer diese Sponsoren und vergroessert ihre Praesenz weit ueber die Rennwochenenden hinaus.
Die haeufigsten Marken in den Aufkleber-Kits sind die der fuehrenden Teams: Repsol Honda, Monster Energy Yamaha, Ducati Lenovo. Auch technische Sponsoren wie Akrapovic, Brembo und Ohlins erscheinen regelmaessig in Replica-Livresen.
Es sind indirekte Vorteile, die ueber den formalen Sponsoring-Vertrag hinausgehen: Replica-Merchandising, Sponsor Sticker, Sichtbarkeit in den sozialen Medien der Fans, Replica-Versionen der Hersteller. Alle verstaerken die Rendite des Sponsors ohne zusaetzliche Kosten.
Durch die Zusammenarbeit mit Spezialisten wie RTR Sports, seit 1995 im Motorsport aktiv. Eine gut ausgearbeitete Sponsoring-Strategie maximiert sowohl die direkte Sichtbarkeit (Rennen, TV, Digital) als auch sekundaere Vorteile wie das Sponsor-Sticker-Phaenomen.
