Il suffit de taper “MotoGP Sponsor Sticker” dans n’importe quel moteur de recherche pour découvrir le vaste monde des kits d’autocollants pour décorer motos et scooters comme les bolides de MotoGP. Pour les amoureux des moteurs, ils sont un signe d’appartenance à une communauté ; pour les professionnels du sponsoring, ils représentent une victoire marketing extraordinaire. Et sponsors et marques leur en sont reconnaissants.
Scooters, autocollants et province
Je me souviens bien de mon premier scooter : un Malaguti F10 noir, acheté par mon père en mai 1998. Pour ceux d’entre nous qui venions de la province d’Emilie-Romagne, le premier scooter était un objet de désir et synonyme de liberté, mais surtout une toile sur laquelle exprimer sa créativité artistique et technique. Moi qui ne brillais pas par mes compétences en ingénierie et qui arrivais tout au plus à changer un silencieux, j’étais cependant fasciné par le monde du racing et désireux de copier le côté esthétique des prototypes de compétition. C’était l’époque des autocollants Malossi et Abarth, des silencieux Arrow et LeoVince déjà cités, des lettres sur les pneus remplies au UniPosca blanc et des poignées ProGrip avec inserts fluo.
Les kits d’autocollants pour motos et scooters
Presque vingt ans plus tard, le monde du Sponsor Sticker, c’est-à-dire des kits d’autocollants disponibles dans les boutiques spécialisées ou en ligne destinés à la personnalisation de motos et scooters, n’est pas mort, bien au contraire. Il suffit de taper sur un moteur de recherche “autocollants sponsor“, “sponsor sticker motogp” ou “autocollants racing” pour se retrouver face à une véritable pléthore de solutions, de toutes les formes, styles, tailles et prix. Car au fond, même en vieillissant un peu, le désir de se sentir un peu plus proche des pilotes et des héros de nos coeurs ne s’éteint jamais.
Pour 15 à 20 euros il est possible d’acheter un set d’autocollants similaires à ceux qui apparaissent le dimanche sur les motos de MotoGP et de Superbike, sans oublier Dakar, Tourisme et ainsi de suite. Les fabricants les plus malins ont même commencé à produire des kits d’autocollants divisés par marques et équipes, de sorte qu’il est possible d’acheter le pack Honda HRC, avec les incontournables Repsol, Red Bull et SC, le pack Yamaha avec Monster Energy, Eneos et le triple diapason, et ainsi de suite.
Sponsor stickers et marketing sportif
Ceux qui, comme nous chez RTR Sports, s’occupent de sponsoring sportif, observent cependant le phénomène avec un oeil plus attentif aux implications marketing et aux répercussions commerciales.
En de nombreuses occasions, nous avons dit que l’une des motivations qui font du sport et des sponsorings sportifs un extraordinaire outil de communication est précisément la capacité à parler au coeur de l’utilisateur, en dépassant les mécanismes de défense que celui-ci érige contre le matraquage publicitaire. Grâce au sport, entreprises et consommateurs se lient dans un binôme qui dans beaucoup de cas devient indissoluble, au point que certains consommateurs veulent — et sont prêts à payer pour — apposer le logo d’une marque sur leur véhicule préféré pour se rapprocher de la discipline qu’ils aiment tant.
La prolifération du marché des sponsor stickers et des autocollants racing est un reflet évident de ce que nous avons dans plusieurs contextes défini comme les bénéfices secondaires du sponsoring, c’est-à-dire les avantages pour l’entreprise sponsor qui naissent de l’accord de sponsoring mais qui ne sont pas présents de manière explicite dans le contrat signé avec les ayants droit. Si d’un côté les autocollants des sponsors sont un indicateur clair de l’efficacité du sponsoring, il ne faut pas oublier le résultat en termes d’awareness et de visibilité que ce phénomène procure aux marques impliquées. Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull et Monster peuvent ainsi bénéficier d’une exposition significativement augmentée, bien qu’involontaire.
C’est un cercle vertueux, dans lequel la marque donne de la force à l’utilisateur — lui donnant la sensation d’être plus proche du champion — mais dans lequel l’utilisateur donne à son tour une nouvelle force à la marque, lui restituant visibilité et crédibilité au sein de son cercle d’amis et de connaissances. C’est l’une des nombreuses facettes qui font du sponsoring sportif un outil vraiment extraordinaire pour tout type d’entreprise.
Pour toute curiosité ou demande sur le monde du sponsoring sportif et du sponsoring en MotoGP, vous pouvez toujours nous contacter à l’adresse info@rtrsports.com
Ce sont des kits d'autocollants qui reproduisent les livrées officielles des motos du Championnat du Monde MotoGP, vendus pour personnaliser motos et scooters de serie avec les couleurs et logos des equipes et sponsors officiels.
Parce qu'il transforme les passionnes en vehicules publicitaires volontaires : coller le logo de Repsol, Monster Energy ou Red Bull sur sa propre moto genere une visibilite organique pour ces sponsors, amplifiant leur exposition bien au-dela des courses du week-end.
Les marques les plus presentes dans les kits d'autocollants sont celles des equipes principales : Repsol Honda, Monster Energy Yamaha, Ducati Lenovo. Les sponsors techniques comme Akrapovic, Brembo et Ohlins apparaissent egalement frequemment dans les livrees repliques.
Ce sont les avantages indirects qui vont au-dela du contrat formel de sponsoring : le merchandising replique, les sponsor stickers, la visibilite sur les reseaux sociaux des passionnes, les versions repliques des constructeurs. Tous amplifient le retour sur investissement du sponsor sans couts supplementaires.
En collaborant avec des consultants specialises comme RTR Sports, actifs dans le motorsport depuis 1995. Une strategie de sponsoring bien construite maximise a la fois la visibilite directe (courses, TV, digital) et les benefices secondaires comme le phenomene des sponsor stickers.
