Wystarczy wpisać „MotoGP Sponsor Sticker” w dowolną wyszukiwarkę, aby odkryć ogromny świat zestawów naklejek do dekorowania motocykli i skuterów jak bolidy MotoGP. Dla miłośników motoryzacji są oznaką przynależności do społeczności; dla specjalistów od sponsoringu to niezwykłe zwycięstwo marketingowe. I sponsorzy, i marki są za to wdzięczni.

Skutery, naklejki i prowincja

Dobrze pamiętam swój pierwszy skuter: czarna Malaguti F10, kupiona przez ojca w maju 1998 roku. Dla nas, którzy pochodziliśmy z prowincji Emilii-Romanii, pierwszy skuter był obiektem pożądania i synonimem wolności, ale przede wszystkim płótnem do wyrażania artystycznej i technicznej kreatywności. Ja, który nie błyszczałem umiejętnościami inżynieryjnymi i w najlepszym razie potrafiłem wymienić tłumik, byłem jednak zafascynowany światem wyścigów i pragnąłem kopiować estetykę prototypów wyścigowych. Były to lata naklejek Malossi i Abarth, wspomnianych już tłumików Arrow i LeoVince, napisów na oponach wypełnianych białym UniPoscą i grips ProGrip z fluorescencyjnymi wstawkami.

Zestawy naklejek dla motocykli i skuterów

Prawie dwadzieścia lat później, świat Sponsor Sticker, czyli zestawów naklejek dostępnych w sklepach specjalistycznych lub online przeznaczonych do personalizacji motocykli i skuterów, nie zniknął, wręcz przeciwnie. Wystarczy wpisać w wyszukiwarce „naklejki sponsor„, „sponsor sticker motogp” lub „naklejki racing” i napotykamy prawdziwą plejadę rozwiązań, we wszystkich kształtach, stylach, rozmiarach i cenach. Bo w końcu, nawet gdy jest się trochę starszym, pragnienie, by poczuć się odrobinę bliżej zawodników i bohaterów naszych serc, nigdy nie gaśnie.

Za 15-20 euro można kupić zestaw naklejek podobnych do tych, które pojawiają się w niedziele na motocyklach MotoGP i Superbike, nie mówiąc już o Dakarze, Turystyce i innych. Najmądrzejsi producenci zaczęli nawet tworzyć zestawy naklejek podzielone według marek i teamów, więc można kupić pakiet Honda HRC, z nieodłącznymi Repsol, Red Bull i SC, pakiet Yamaha z Monster Energy, Eneos i potrójnym widełkowatym logo i tak dalej.

Sponsor stickery i marketing sportowy

Ci z nas w RTR Sports, którzy zajmują się sponsoringiem sportowym, obserwują jednak to zjawisko baczniejszym okiem na implikacje marketingowe i biznesowe reperkusje.

Wielokrotnie mówiliśmy, że jednym z powodów, dla których sport i sponsoring sportowy jest niezwykłym narzędziem komunikacji, jest właśnie zdolność do przemawiania do serca użytkownika, omijając mechanizmy obronne, jakie ten wznosi przeciwko bombardowaniu reklamowemu. Dzięki sportowi firmy i konsumenci wiążą się w tandem, który w wielu przypadkach staje się nierozerwalne, do tego stopnia, że niektórzy konsumenci chcą — i są skłonni płacić — umieszczać logo marki na swoim ulubionym pojeździe, by zbliżyć się do dyscypliny, którą tak bardzo kochają.

Proliferacja rynku sponsor stickerów i naklejek wyścigowych jest wyraźnym odzwierciedleniem tego, co w różnych kontekstach definiowaliśmy jako wtórne korzyści ze sponsoringu, czyli korzyści dla firmy sponsorującej, które wynikają z umowy sponsoringowej, ale nie są wyraźnie zawarte w kontrakcie podpisanym z właścicielami praw. Jeśli z jednej strony naklejki sponsorów są wyraźnym wskaźnikiem skuteczności narzędzia sponsoringu, to nie można zapominać o rezultacie w kategoriach świadomości i widoczności, jaki to zjawisko ma dla zaangażowanych marek. Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull i Monster mogą w ten sposób cieszyć się znacznie zwiększoną, choć mimowolną ekspozycją.

To błędne koło w pozytywnym znaczeniu, w którym marka daje siłę użytkownikowi — dając mu poczucie bycia bliżej mistrza — ale w którym użytkownik z kolei daje nową siłę marce, oddając jej widoczność i wiarygodność w kręgu swoich przyjaciół i znajomych. To jeden z wielu aspektów, które sprawiają, że sponsoring sportowy jest prawdziwie niezwykłym narzędziem dla każdego rodzaju firmy.

Po pytania i zapytania dotyczące świata sponsoringu sportowego i sponsoringu w MotoGP, zawsze możecie się z nami skontaktować pod adresem info@rtrsports.com