Basta escrever “MotoGP Sponsor Sticker” em qualquer motor de busca para descobrir o vastíssimo mundo dos kits de autocolantes para decorar motos e scooters como os bolides do MotoGP. Para os amantes dos motores, são um sinal de pertença a uma comunidade; para os profissionais do patrocínio, são uma extraordinária vitória de marketing. E patrocinadores e marcas agradecem.
Scooters, autocolantes e a província
Lembro-me bem da minha primeira scooter: uma Malaguti F10 preta, comprada pelo meu pai em maio de 1998. Para nós, que vínhamos da província da Emília-Romanha, a primeira scooter era um objeto de desejo e sinónimo de liberdade, mas sobretudo uma tela onde expressar criatividade artística e técnica. Eu, que não brilhava por competências de engenharia e no máximo conseguia mudar um silencioso, estava porém fascinado pelo mundo do racing e desejoso de copiar o lado estético dos protótipos de competição. Eram os anos dos autocolantes Malossi e Abarth, dos já mencionados silenciosos Arrow e LeoVince, das letras nos pneus preenchidas com o UniPosca branco e dos punhos ProGrip com insertos fluo.
Os kits de autocolantes para motos e scooters
Quase vinte anos depois, o mundo do Sponsor Sticker, ou seja, dos kits de autocolantes disponíveis em lojas especializadas ou online destinados à personalização de motos e scooters, não desapareceu, bem pelo contrário. Basta pesquisar num motor de busca “autocolantes patrocinador“, “sponsor sticker motogp” ou “autocolantes racing” para se deparar com uma verdadeira pletora de soluções, de todas as formas, estilos, tamanhos e preços. Porque no fundo, mesmo quando se é um pouco mais crescido, o desejo de se sentir um pouco mais próximo dos pilotos e dos heróis dos nossos corações nunca desaparece.
Por 15 a 20 euros é possível comprar um set de autocolantes semelhantes aos que aparecem aos domingos nas motos do MotoGP e do Superbike, sem esquecer Dakar, Turismo e assim por diante. Os fabricantes mais astutos, naturalmente, começaram mesmo a produzir kits de autocolantes divididos por marcas e equipas, de modo que é possível comprar o pacote Honda HRC, com os incontornáveis Repsol, Red Bull e SC, o pacote Yamaha com Monster Energy, Eneos e o triplo diapasão, e assim por diante.
Sponsor stickers e marketing desportivo
Quem, como nós na RTR Sports, se dedica ao patrocínio desportivo, observa porém o fenómeno com um olhar mais atento às implicações de marketing e às repercussões no negócio.
Em muitas ocasiões dissemos que uma das motivações que tornam o desporto e os patrocínios desportivos uma extraordinária ferramenta de comunicação é precisamente a capacidade de falar ao coração do utilizador, ultrapassando os mecanismos de defesa que este ergue contra o bombardeio publicitário. Graças ao desporto, empresas e consumidores ligam-se num binómio que em muitos casos se torna indissolúvel, ao ponto de alguns consumidores quererem — e estarem dispostos a pagar — colocar o logo de uma marca no seu veículo favorito para se aproximarem da disciplina que tanto amam.
A proliferação do mercado dos sponsor stickers e dos autocolantes racing é um evidente reflexo do que em vários contextos definimos como os benefícios secundários do patrocínio, ou seja, as vantagens para a empresa patrocinadora que nascem do acordo de patrocínio mas que não estão presentes de forma explícita no contrato assinado com os detentores de direitos. Se por um lado os autocolantes dos patrocinadores são um claro indicador da eficácia do patrocínio, não se pode esquecer o resultado em termos de awareness e visibilidade que este fenómeno tem para as marcas envolvidas. Castrol, Magneti Marelli, Shell, Repsol, Dunlop, Ohlins, Red Bull e Monster podem assim beneficiar de uma exposição significativamente aumentada, ainda que involuntária.
É um círculo virtuoso, no qual a marca dá força ao utilizador — dando-lhe a sensação de estar mais próximo do campeão — mas no qual o utilizador dá por sua vez nova força à marca, devolvendo-lhe visibilidade e credibilidade no seio do seu círculo de amigos e conhecidos. É uma das muitas facetas que tornam o patrocínio desportivo uma ferramenta verdadeiramente extraordinária para qualquer tipo de empresa.
Para curiosidades e pedidos sobre o mundo do patrocínio desportivo e do patrocínio em MotoGP, podem sempre contactar-nos em info@rtrsports.com
São kits de autocolantes que replicam as livreis oficiais das motos do Campeonato do Mundo de MotoGP, vendidos para personalizar motos e scooters de serie com as cores e logos das equipas e patrocinadores oficiais.
Porque transforma os entusiastas em veiculos publicitarios voluntarios: colocar o logo da Repsol, Monster Energy ou Red Bull na propria moto gera visibilidade organica para esses patrocinadores, ampliando a sua exposicao muito para alem das corridas do fim de semana.
As marcas mais presentes nos kits de autocolantes sao as das principais equipas: Repsol Honda, Monster Energy Yamaha, Ducati Lenovo. Os patrocinadores tecnicos como Akrapovic, Brembo e Ohlins tambem aparecem frequentemente nas livreis replica.
Sao as vantagens indiretas que vao alem do contrato formal de patrocinio: o merchandising replica, os sponsor stickers, a visibilidade nas redes sociais dos entusiastas, as versoes replica dos fabricantes. Todos amplificam o retorno do investimento do patrocinador sem custos adicionais.
Colaborando com consultores especializados como a RTR Sports, ativa no motorsport desde 1995. Uma estrategia de patrocinio bem construida maximiza tanto a visibilidade direta (corridas, TV, digital) como os beneficios secundarios como o fenomeno dos sponsor stickers.
