In der Sportszene, Partnerschaften mit den richtigen Sponsoren ein Schlüsselfaktor für den Erfolg von Teams und Organisationen. Diese Partnerschaften bringen nicht nur erhebliche Einnahmen, sondern ermöglichen es auch, neue Zuschauersegmente zu erreichen und das Interesse am Sport zu steigern.

Insbesondere die Fähigkeit, Sponsoren zu finden, die ähnliche Werte und Ziele haben, kann entscheidend sein, wenn es darum geht, schwer zu erreichende demografische Gruppen wie junge Menschen anzusprechen. Die neuen Generationen, die immer weniger geneigt sind, traditionelles Fernsehen zu schauen, benötigen heute innovative Ansätze, um sich für den Sport zu engagieren und zu begeistern, der wie alle ‘Produkte’ die effizientesten Wege und Alternativen finden muss, um neue Zielgruppen zu erreichen. Ein hervorragendes Beispiel für diese Strategie ist die jüngste Partnerschaft zwischen der Formel 1 und LEGO, über die Sie in den folgenden Zeilen lesen können.

Der Fall von F1 und LEGO: Leidenschaft durch Spielen wecken

La Formel 1ist sich der Herausforderung bewusst, ein junges Publikum anzusprechen, und ist vor kurzem eine Partnerschaft mit LEGO, der berühmten Baumarke, eingegangen. Diese Zusammenarbeit beschränkt sich nicht auf die bloße Sichtbarkeit der Marke, sondern zielt darauf ab, ein immersives Erlebnis für Kinder zu schaffen. Dank der LEGO Sets, die der Formel 1 gewidmet sind, können Kinder mit ihren eigenen Händen Nachbildungen von Autos und Rennstrecken bauen und so auf spielerische und interaktive Weise mit dem Sport in Berührung kommen. Diese Art des Engagements macht die Formel 1 nicht nur vertraut und zugänglich, sondern schafft auch eine emotionale Bindung, die dazu führen könnte, dass Kinder in Zukunft versuchen, die Rennen zu verfolgen, vielleicht über digitale Plattformen oder Streaming, also Mittel, die ihrer Generation entgegenkommen.

eSports und innovative Kooperationen: der Fall NBA 2K

Die Welt des eSports wurde auch genutzt, um die Fangemeinde zu erweitern und einem jungen Publikum den Mainstream-Sport näher zu bringen. Ein besonders relevantes Beispiel ist die NBA, die 2018 in Zusammenarbeit mit dem Videospielunternehmen 2K Sports eine eSports-Liga namens‘NBA 2K League‘ ins Leben gerufen hat. Diese Initiative hat es der NBA ermöglicht, in den Markt der jungen Gaming-Enthusiasten einzudringen, von denen sich viele vielleicht zunächst nicht für echten Basketball interessieren, aber durch das Gaming eine Leidenschaft für die NBA und ihre Teams entwickeln.

Die Verbindung zwischen traditionellem Sport und eSports hat sich als erfolgreich erwiesen, denn sie ermöglicht es der Marke NBA, außerhalb der Sportarenen zu expandieren und ein Publikum anzusprechen, das digitale Erfahrungen bevorzugt. Auf diese Weise ist es der Liga nicht nur gelungen, neue Einnahmequellen zu erschließen, sondern auch ein anderes Zielpublikum anzusprechen und diese neuen Fans dazu zu bringen, auch die echten Spiele zu verfolgen.

Der Fall MotoGP und Red Bull: ein erfolgreiches Format für ein junges Publikum

In der Welt des Motorradrennsports ist Red Bull ein Beispiel dafür, wie eine Marke über ein einfaches Sponsoring hinausgehen und echte Engagement-Plattformen schaffen kann. Red Bull hat es mit seiner starken Präsenz im Motorsport geschafft, eine perfekte Synergie mit der MotoGP zu entwickeln und sein Image von Adrenalin und Geschwindigkeit zu integrieren. Durch digitale Inhalte, erlebnisorientierte Veranstaltungen und Partnerschaften mit Teams und Fahrern hat Red Bull die MotoGP für ein junges Publikum zugänglich und attraktiv gemacht und dabei eine visuelle und stilistische Sprache verwendet, die bei der jungen Generation Anklang findet.

Red Bull nutzte auch Plattformen wie YouTube und soziale Medien, um exklusive Inhalte, Hinter-den-Kulissen-Material und Schlüsselmomente von Rennen zu veröffentlichen, alles mit dem Ziel, den Sport für ein Publikum, das Inhalte lieber schnell und auf Abruf konsumiert, zunehmend ‘klickbar’ zu machen.

Die Premier League und die Strategie der digitalen Plattformen

Der Fußball, eine globale Sportart par excellence, hat schon lange verstanden, wie wichtig es ist, eine Multi-Channel-Strategie zu verfolgen, um jüngere Fans zu erreichen. Ein Paradebeispiel ist die englische Premier League, die sich Plattformen wie TikTok und YouTube zunutze gemacht hat, um die Generation Z anzusprechen. Mit Spielhighlights, exklusiven Inhalten und Partnerschaften mit digitalen Influencern hat die Premier League ein Kommunikationsmodell geschaffen, das perfekt auf das Konsumverhalten des jungen Publikums zugeschnitten ist.

Louis Vuitton und digitales Sponsoring: Luxus, Sport und Glücksspiel

Ein weiteres relevantes Beispiel dafür, wie Sponsoring die Reichweite von Unternehmen vergrößern und neue Zielgruppen zusammenbringen kann , ist die Strategie von Louis Vuitton. Das berühmte französische Luxusmodehaus hat strategische Partnerschaften mit verschiedenen Sportarten geschlossen, vor allem durch digitales Sponsoring und maßgeschneiderte Kreationen. Ein bemerkenswerter Fall ist die Partnerschaft mit der League of Legends World Championship (LoL Worlds), einem der meistgesehenen eSport-Turniere der Welt.

Durch die Zusammenarbeit mit LoL hat Louis Vuitton die Assoziation zwischen Luxus und Gaming geklärt und scheinbar weit entfernte Welten miteinander verbunden. Für das Gewinnspiel entwarf die Marke einen exklusiven Trophäenkoffer für den Endpreis und kreierte eine Capsule-Kollektion mit Skins für die Charaktere des Spiels. Dieser Ansatz ermöglichte es Louis Vuitton, ein junges und digital versiertes Publikum anzusprechen und von der enormen Popularität von wettbewerbsorientierten Spielen zu profitieren. Die Präsenz der Marke in einem so innovativen Umfeld hat ihre Relevanz für die jüngere Generation gestärkt und zeigt, wie die Grenzen zwischen traditionellem Luxus und digitalen Erfahrungen schnell verschwimmen.

Außerdem gehört LVMH mit dem kürzlich abgeschlossenen 10-Jahres-Vertrag als Sponsor der Formel 1 jetzt noch mehr zu den großen globalen Sponsoren. Die Olympischen Spiele, das Segeln, die LoL Worlds und die Formel 1 tragen alle dazu bei, die Reichweite von Marken zu erhöhen, die sicherlich nicht nur auf Markenbekanntheit angewiesen sind.

Die Rolle der sozialen Medien in der Engagement-Strategie

Neben Partnerschaften mit Marken und Spielplattformen ist ein weiterer wichtiger Aspekt moderner Sportsponsoring- und Marketingstrategien die Nutzung sozialer Medien, um die Reichweite zu erhöhen.
Viele Sportteams und -organisationen haben Plattformen wie Instagram, Twitter und TikTok genutzt, um ansprechende Geschichten zu erzählen und einen direkten Zugang zum Leben der Athleten, zum Blick hinter die Kulissen und zu ungesehenen Momenten zu bieten.

Dieser Ansatz ist besonders effektiv, wenn es darum geht, ein junges Publikum anzusprechen, das eine intimere und direktere Erfahrung mit seinen Sportidolen sucht. Paris Saint-Germain (PSG) zum Beispiel hat seine Präsenz in den sozialen Medien optimal genutzt und Inhalte erstellt, die nicht nur die Leistungen auf dem Spielfeld, sondern auch die Persönlichkeiten seiner Spieler hervorheben, die nicht nur zu Botschaftern des Teams, sondern des gesamten Sports werden. Die interaktiven Initiativen des Vereins, die sich an die Fans richten, wie Umfragen, Fragestunden und Wettbewerbe, haben dazu beigetragen, ein starkes Gefühl der Zugehörigkeit zur PSG-Community zu schaffen. Dieses Gefühl der Zugehörigkeit festigt die emotionale Bindung zwischen dem Team und seinen Fans und fördert so eine treue Anhängerschaft

Fazit: Der Wert einer gezielten Partnerschaft

In einer Zeit, in der es immer schwieriger wird, ein jugendliches Publikum über traditionelle Kanäle zu erreichen, liegt der Schlüssel zum Erfolg für Sportteams in der Fähigkeit, strategische Partnerschaften mit den richtigen Sponsoren zu schmieden. Ob es sich um Partnerschaften mit Spielemarken wie LEGO, eSports-Plattformen oder Konsumgüterunternehmen wie Red Bull oder Luxusgüterunternehmen wie Louis Vuitton handelt, das Ziel muss es sein, sinnvolle und fesselnde Erlebnisse für junge Menschen zu schaffen, indem man sie in den Bereichen anspricht, für die sie sich begeistern und die Plattformen nutzt, die sie am liebsten mögen.

Das Ergebnis ist zweifach: Einerseits können Sportarten und Sportteams ihre Anhängerschaft vergrößern und ihre Leidenschaft für den Sport ausbauen, andererseits können die beteiligten Marken ihre Identität stärken und sich mit positiven und inspirierenden Werten verbinden. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit zunehmend fragmentiert ist, hängt der Erfolg dieser Initiativen von der Fähigkeit ab, kreativ, relevant und authentisch zu sein und neuen Fans die Erfahrungen zu bieten, die sie suchen.