By Silvia Schweiger| Posted September 14, 2023 | In Fórmula 1, Fórmula1, MotoGP, MotoGP
En el vertiginoso mundo del automovilismo, donde dominan el rugido de los motores y la búsqueda de la velocidad, se está desarrollando silenciosamente otra carrera: una carrera entre gigantes tecnológicos para patrocinar y asociarse con este deporte del motor tan querido en todo el mundo.
La Fórmula 1
, MotoGP, Fórmula E y las demás grandes series de carreras han visto aumentar su número de seguidores en todos los territorios, también gracias a programas de televisión cautivadores y a sensaciones de Netflix como“Drive to Survive“, (que regresará con una nueva temporada). Sin embargo, el atractivo del automovilismo va más allá de la emoción en la pista. La Fórmula 1, por ejemplo, es un deporte caracterizado por una sofisticación técnica sin parangón, lo que ha atraído a un grupo de titanes tecnológicos como Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies y Oracle para forjar alianzas estratégicas con la propia organización de la Fórmula 1 o con equipos específicos.
Oracle, pionera en tecnología en la nube, reconoce el enorme potencial que encierra la creciente popularidad de la Fórmula 1, especialmente en Estados Unidos. Ariel Kelman, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing de Oracle, subrayó que su asociación con Red Bull Racing se ha profundizado considerablemente. Esta colaboración, que ha evolucionado hasta convertirse en Oracle Red Bull Racing, consiste en aprovechar los servicios de Oracle Cloud Infrastructure (OCI) para mejorar el rendimiento el día de la carrera, proporcionar información muy valiosa a los pilotos prometedores y contribuir al diseño del motor de nueva generación de Red Bull Powertrains. La participación de Oracle es una prueba de su compromiso con la innovación tecnológica en este deporte.
Amazon Web Services (AWS), como proveedor oficial de servicios en la nube y aprendizaje automático para la Fórmula 1 desde 2018, ha sido fundamental para revolucionar este deporte. Rachel Thornton, Vicepresidenta de Marketing Mundial de AWS, subraya el dinamismo único de la Fórmula 1. No sólo enfrenta a los mejores pilotos del mundo, sino que también desafía a algunos de los ingenieros más innovadores. El papel de AWS va más allá de la publicidad y las propiedades digitales. Se trata de la convincente narración de cómo la tecnología en la nube transforma el uso de los datos por parte de la Fórmula 1 con fines empresariales, lo que repercute en los líderes mucho más allá del circuito de carreras. AWS da vida a esta historia, no sólo con palabras, sino también ofreciendo a los clientes la oportunidad de vivir la Fórmula 1 de primera mano en los Grandes Premios.
Dell Technologies, como socio tecnológico oficial del Grupo McLaren y del equipo de Fórmula 1 desde 2018, se ha alineado con un equipo que se nutre de la tecnología. Liz Matthews, Vicepresidenta Senior de Marca y Creatividad de Dell Technologies, destaca el papel central de la innovación en ambas organizaciones. Su patrocinio no consiste únicamente en promocionar su marca, sino también en contribuir activamente a la búsqueda de la excelencia en el rendimiento mediante la toma de decisiones basada en datos.
AMD, patrocinador desde hace mucho tiempo de MotoGP en sus inicios y de Fórmula 1 desde 2002, llevó su compromiso un paso más allá al asociarse con el equipo Mercedes-AMG Petronas en 2020. John Taylor, Director de Marketing de AMD, señala que asociar la marca AMD a equipos de Fórmula 1 de éxito tiene un profundo impacto en la consideración y preferencia de la marca. Los equipos de Fórmula 1 confían en la tecnología de AMD para diseñar coches, analizar datos y ejecutar simulaciones, forjando una fuerte asociación de marca que resuena entre el público.
La empresa de servicios tecnológicos Cognizant entró en el terreno del patrocinio de la Fórmula 1 al asociarse con el equipo de F1 de Aston Martin. Gaurav Chand, CMO de Cognizant, destaca tres criterios clave que guiaron su proceso de selección: alcance global, sofisticada activación del cliente y tecnocentrismo. La Fórmula 1 se reveló como la fórmula perfecta en los tres criterios. Su asociación con la Fórmula 1 no sólo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también se alinea con sus objetivos estratégicos.
El patrocinio del automovilismo no es para los pusilánimes.
a veces alcanzan varios millones de dólares por temporada.
. Sin embargo, el retorno de la inversión (ROI) va mucho más allá de la difusión de la marca. Patrocinadores como AMD han obtenido un retorno de la inversión de 14,5 veces sólo por la exposición de su marca. El compromiso es una métrica fundamental, y Dell Technologies ha informado de un asombroso aumento del 50% en el compromiso entre audiencias clave al incorporar a McLaren en sus campañas*. Pero la asociación trasciende los meros números. Se trata de impulsar la innovación y abordar retos mundiales críticos, desde la sostenibilidad hasta la educación STEM.
La experiencia de Cognizant pone de relieve la atracción magnética de la Fórmula 1. No sólo mejora la percepción de la marca, sino que también influye en la retención y contratación de talentos. La asociación con un deporte tan prestigioso puede influir en las decisiones, como demuestra el caso de un ejecutivo que optó por quedarse con Cognizant debido a la admiración de su hijo por la presencia de la marca en un coche de Fórmula 1. Los esfuerzos de captación de talentos también se han visto notablemente reforzados por las imágenes de la Fórmula 1, que han generado un interés y unas solicitudes considerables.
En el apasionante mundo de la Fórmula 1, la tecnología y la innovación son las fuerzas motrices que impulsan este deporte hacia nuevas cotas. A través de patrocinios estratégicos, empresas tecnológicas como Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD y Cognizant no sólo dan forma al futuro de las carreras, sino que también crean un impacto duradero más allá de la bandera a cuadros. Mientras la Fórmula 1 sigue cautivando al público de todo el mundo, estas colaboraciones ejemplifican la fusión de velocidad, precisión e innovación que define a este extraordinario deporte.
Si quieres saber más sobre el poder del patrocinio de Motorsport,
póngase en contacto hoy mismo a través de este enlace.
* Fuente: Forbes
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Director Asociado de Marketing Ejecutivo y Comercial de RTR Sports Marketing, empresa londinense de marketing deportivo especializada en automovilismo desde hace más de 25 años.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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