In Mercadeo deportivo, Patrocinador deportivo, Sin categorizar

Sin duda alguna, MotoGP es una plataforma de marketing muy popular e internacional. Las agencias de patrocinio deportivo y los agentes de marketing han depositado toda su confianza en esta carrera de motocicletas de la más alta categoría cada vez que se han reunido las marcas más importantes del mundo con audiencias grandes y transversales. La emoción de una competencia del más alto nivel, de las carreras de alta velocidad y la tecnología de punta crean el ambiente perfecto para marcas de cualquier tamaño y sector.

Para algunas compañías, el campeonato mundial de MotoGP ha sido una gran plataforma para el reconocimiento mundial. Por ejemplo, está la potencia de las bebidas energéticas Monster, cuyos esfuerzos dentro de la competencia (junto con una valerosa y directa estrategia de marketing) le han traído un reconocimiento mundial. O piense en el fabricante italiana de generadores de energía Pramac, que han visto su nombre en el mapa gracias a una asociación de larga data con el equipo satélite de Ducati.

Es imposible crear una lista completa de todas las compañías que se han visto beneficiadas gracias a su patrocinio de MotoGP, desde las empresas de tabaco de la década de los años 90 hasta las actuales marcas de crypto monedas, son demasiadas. Mencionaremos 10 compañías que han entrado en el salón de la fama del marketing deportivo internacional gracias a programas bien diseñados y a activaciones bien realizadas.

Dejaremos los nombres de los fabricantes fuera de este ejercicio, a pesar de que MotoGP es el modelo del afiche que cada fabricante de motocicletas lleva a la pista. Ducati, Honda, Yamaha y los otros chicos saben muy bien lo que significa ser un campeón mundial, tanto desde el punto de vista del marketing como de las ventas. No sorprende que los productos top de línea sean réplicas casi exactas de las motocicletas que Márquez, Rossi y Bagnaia montan cada fin de semana.

Pero basta de hablar de esto y volvamos a ser un buen blog de agencia de marketing deportivo. Aquí hay una lista de las 10 marcas más famosas de MotoGP.

1 – Red Bull

Es difícil pensar en los deportes de motor modernos sin visualizar el logotipo de Red Bull. El genio del marketing, Dietrich Mateschitz, sabe bien que sucede cuando una marca es asociada a una disciplina deportiva emocionante, apasionante e inspiradora. Y no hay nada más emocionante y apasionante que un grupo de chicos corriendo en motocicletas de 300 caballos de fuerza a 350 kilómetros por hora. Red Bull está en todas partes, en los pilotos, los equipos, los circuitos y las áreas para fanáticos.

2 – Monster Energy

Monster Energy llegó un poco tarde a la fiesta de las bebidas energéticas; sin embargo, fueron rápidos en comprender quién manejaba el negocio y de qué forma. De una forma u otra copiaron la estrategia de Red Bull, pero añadieron algunos toques por aquí y por allá, en forma de ruidosas fiestas, coloridos gráficos y las más hermosas chicas. No es solo una fachada, pues Monster firmó con algunos pilotos de alta categoría como Valentino Rossi y construyó excelentes programas en torno a ellos. El toque final fue el patrocinio principal de Yamaha Factory Racing y Suzuki. Y voilà. ¿A quién le dices el hermanito menor ahora?

3 – VR46

Todos sabemos, el hombre es más importante que el deporte. Valentino Rossi no solo es el nombre más importante dentro del motociclismo, él también sacó provecho de su pedigrí para construír una marca robusta e interesante. Hoy, VR46 provee de vestuario e indumentaria a varios pilotos, con operaciones dentro y fuera de la pista, y lleva a cabo un excelente programa para pilotos jóvenes dentro de las tres categorías.

4 – Pramac

Pramac ha amasado su fortuna internacional gracias a las carreras de MotoGP. La compañía, líder en la fabricación de generadores de energía, ha sido desde siempre excelente en su campo; pero por la naturaleza de su negocio, no cuenta exactamente con protagonismo mundial. En 2002 Pramax decidió que era tiempo de ir hacia las carreras y desde entonces están en la categoría principal. Hoy en día, el equipo trabaja con Ducati y mientras hablamos se encuentra cuarto en el campeonato de pilotos con Johann Zarco, no cabe duda de que el logotipo rojo y blanco no se ausentó sin autorización.

5 – Repsol

El matador de los aceites y lubricantes, Repsol, junto al equipo HRC tienen la asociación de más larga data en MotoGP, con 16 años de carreras juntos. Eso debiera ser suficiente para dejar en claro cuán efectivo y bien diseñado es su patrocinio. Gracias a la Honda Racing Corporation, Repsol ha gozado de un importante éxito a lo largo de los años, con una línea de salida con pilotos como Valentino Rossi, Mick Doohan, Marc Marquez, Nicky Hayden y Casey Stoner, por solo nombrar algunos. Por otra parte, Honda podía contar con un socio de primer nivel con Repsol, que le brida dinero en abundancia y además un importante apoyo en investigación y desarrollo en el campo de los combustibles y los lubricantes de motor. Si alguna vez ha visto una motocicleta de carreras, es muy probable que haya sido de color blanco con azul.

6 – Alpinestars

Alpinestars es una de las principales marcas de vestuario casual y de indumentaria técnica de las carreras. Con sede en Asolo, Italia, la compañía fue fundada en el año 1963 y desde sus inicios ha suministrado todo tipo de equipamiento a la Fórmula 1, MotoGP, Motocross, NASCAR y el Rally. Alpinestars sabe que no hay mejor ratificación que la pista: si es bueno para Marc Márquez, entonces también debe ser bueno para un tipo común camino al trabajo cada mañana.

7 – Michelin

El mejor de Clemont-Ferrand es uno de los nombres más importantes de MotoGP, no solo porque son los distribuidores oficiales de neumáticos de la serie, sino que también gracias a una muy bien diseñada estrategia de marketing. La marca característica de Michelin, con su fondo en blanco y azul y su mundialmente famosa mascota Bibendum, no pasa desapercibida y se ve frecuentemente en la pista y, por supuesto, en el carenado de cada motocicleta.

8 – Oakley

Lo primero en lo que se piensa: lentes deportivos. Sí, Oakley. Durante esos momentos llenos de adrenalina antes de que las luces se apaguen, los pilotos son normalmente vistos sobre sus motocicletas con un par de lujosos lentes. Brillantes, de alta tecnología y coloridos, los lentes Oakley siempre han sido la primera opción de atletas, pilotos y deportistas. La compañía de Foothill, California, ha invertido miles de millones en investigación y desarollo para crear lentes de primer nivel y marcos que se ajusten a las necesidades específicas de los campeones y de las leyendas de los deportes. Ahora sus nombres pueden ser vistos en diversas motocicletas de MotoGP y en algunos chicos como Valentino y Marc también tienen sus propia serie.

9 – Motul

Motul es ese chico tranquilo y callado que de algun modo u otro siempre termina el trabajo. Los franceses están lejos de las estrategias de marketing extravagantes y prefieren una imagen de marca bella, robusta y limpia. A pesar de ello, su presencia en la serie más importante del motociclismo ha sido constante y precisa, con una cuidadosa mezcla de patrocinios oficiales, eventos patrocinados y asociaciones con equipos. En la altamente saturada industria de los lubricantes, Motul se ha ganado un espacio con gracia e inteligencia, y son, sin lugar a dudas, uno de los principales patrocinadores de MotoGP. Bravo.

10 – SKY

La emisora italiana de televisión SKY (o mejor dicho, la rama Italiana de la emisora internacional) ha estado muy involucrada en las carreras de motociclismo desde inicios del 2010. En Italia, Sky tiene su propio canal de televisión para MotoGP y son unos de las pocas transmisoras del deporte que cuentan con sus propios camiones técnicos con cabina de comentaristas en la pista. Aprovechando el éxito del deporte, la compañía también decidió respaldar a la academia de pilotos de Valentino Rossi y a diversos equipos en las tres categorías.

Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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