By Finnegan Driscoll| Posted March 6, 2023 | In Fórmula 1, Fórmula1
Esta icónica bebida energética se ha convertido en una marca sinónimo del mundo del deporte. Cuando sintonizas algunos de tus deportes favoritos, nunca estás demasiado lejos de Monster Energy Claw. La marca californiana se enorgullece de ser auténtica, y ha encontrado una forma de conectar con los consumidores a través del patrocinio deportivo.
Monster Energy es actualmente el patrocinador de algunos de los eventos deportivos y atletas más populares del mundo, pero el mercado deportivo no siempre ha sido el principal objetivo de la marca. Su imagen de “rock and roll” les ha llevado a centrar gran parte de su marketing en la industria musical. . Patrocinan a varios artistas musicales prometedores de EEUU, desde grupos de rock hasta raperos y cantantes. El éxito que han tenido en este campo les llevó a lanzar la Gira Monster Energy Outbreak en 2011. Esta gira anual presenta algunos de los nuevos nombres más importantes de la música, y abarca 5 géneros: hip-hop, EDM, rock, country y universitario. Entre los artistas famosos que han actuado en estas giras se encuentran Kendrick Lamar, Post Malone y 21 Savage.
A finales de 2022, Monster Energy se asoció con el popular equipo de fútbol Newcastleque se suma a la lista de otros equipos de la Premier League a los que patrocina. Esta lista incluye al West Ham y al Southampton, mientras que anteriormente han sido patrocinadores de otros equipos como el Tottenham Hotspur y el Aston Villa. Su acuerdo con el New castle incluye derechos de marca digital en su emblemático estadio, St. James’ Park. Estar presente en la liga deportiva más popular del mundo tiene mucho sentido para Monster Energy, que se aventuró en la liga como parte de una iniciativa para reforzar sus actividades de marketing centradas en el Reino Unido. La amplia cartera de patrocinios deportivos de la marca es muy impresionante, y se extiende incluso a los deportes de combate: en 2021, firmaron una renovación de 3 años para su patrocinio de la UFC.
La lista de socios de MonsterEnergy demuestra que son una marca muy en contacto con el mundo del deporte, por lo que no es de extrañar que hayan identificado el automovilismo como un mercado atractivo en el que introducirse. Tras asociarse con los mejores equipos y atletas, ahora han establecido una presencia muy fuerte tanto en MotoGP como en Fórmula 1. Sin embargo, los vínculos de la marca de bebidas energéticas con el automovilismo son aún más profundos que los 2 principales deportes de motor, ya que patrocina una larga lista de otros deportes, como Motocross, NASCAR, carreras de aceleración, etc.
Tras ver el éxito que tuvo la marca rival de bebidas energéticas Red Bull patrocinando a pilotos de MotoGP, Monster Energy se asoció con el legendario piloto Valentino Rossi en 2009. Apodado “El Doctor”, Rossi es posiblemente el mejor piloto que ha pasado por MotoGP, con 7 Campeonatos del Mundo de la categoría reina en una carrera de más de 2 décadas. Monster Energy encontró oro patrocinando al italiano, ya que estar alineado con una figura tan popular les ha ayudado a hacer crecer realmente su imagen en MotoGP. Esta asociación les ha implicado mucho en el marketing digital y en la producción de contenidos para los medios de comunicación, como “Valentino Rossi: The Doctor Series“, impulsando el compromiso de los fans con la marca y, en 2014, incluso lanzaron una bebida característica: “Monster Energy The Doctor”. Valentino Rossi pasó gran parte de su carrera corriendo para el equipo Yamaha de MotoGP, conocido oficialmente como Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy se convirtió en patrocinador oficial del equipo en 2013 y luego se convirtió en el patrocinador principal en 2019. Esta asociación ha hecho que no puedas sintonizar una carrera de MotoGP sin ver el logotipo de la garra de la marca, que aparece en los cascos, trajes y decoración de las motos de los pilotos.
Este mismo año se ha firmado la renovación del acuerdo, lo que pone de relieve el establecimiento de una sólida relación entre las dos marcas y subraya la pasión de Monster Energy por el automovilismo. Comentando la reciente renovación, Rodney Sacks, Presidente y co-CEO de Monster Energy, dijo: ‘Monster Energy y Yamaha han tenido una larga historia de carreras juntos en lo más alto del motociclismo, y durante ese tiempo hemos forjado una exitosa asociación tanto dentro como fuera de la pista’.
Hasta ahora, la asociación de Monster Energy y Yamaha ha dado la triple corona de MotoGP en 2015, el título por equipos en 2016 y el Campeonato del Mundo de MotoGP en 2021. Ese título de 2021 lo ganó el piloto francés Fabio Quartararoque es uno de los muchos pilotos actuales patrocinados por Monster Energy. Le acompaña el también piloto del equipo Yamaha Franco MorbidelliAlex Rins, y el Campeón del Mundo de 2017 Joan Mirentre otros.
La asociación no termina con MotoGP, ya que el acuerdo incluye incluso que Monster Energy sea socio oficial de los equipos Yamaha que participan en el Campeonato del Mundo de Motocross y en el Rally Dakar. Esto subraya la profunda conexión que la marca ha establecido con el automovilismo, un largo viaje que comenzó con aquella primera asociación hace 10 años.
Está claro cómo Monster Energy se ha establecido en MotoGP, y el éxito de su asociación con el equipo Yamaha y Valentino Rossi pone de relieve una opinión que mantenemos en RTR: es importante crear asociaciones a partir de tus acuerdos de patrocinio.
La presencia de la marca en el automovilismo se extiende a la F1, ya que, al igual que hizo en MotoGP, Monster Energy se asoció con uno de los equipos más importantes de este deporte: el equipo Mercedes AMG Petronas. El patrocinio comenzó en 2010, y el hecho de que el acuerdo siga en vigor es prueba de la conexión que se ha establecido entre las dos marcas. También abrió la puerta a la contratación de Lewis Hamilton como uno de sus atletas.
Lewis Hamilton es una leyenda de la F1, ha ganado 7 Campeonatos del Mundo y ha batido varios récords. Asegurar a uno de los atletas más populares tiene beneficios obvios, y el acuerdo que firmó con Monster allá por 2017 les ha visto asociarse para sacar varias bebidas de la firma ‘LH44‘. La similitud de este marketing con el de Valentino Rossi deja claro que la marca californiana ha hecho un esfuerzo consciente por alinearse con lo mejor de lo mejor. No es una mala estrategia…
Ahora que la influencia de los deportes de motor crece rápidamente, como demuestra la irrupción de la F1 en el mercado estadounidense, se puede afirmar que la decisión de Monster Energy de aventurarse en nuestro mundo hace más de una década ha merecido la pena.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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