By Silvia Schweiger| Posted September 14, 2023 | In Formule 1, Formule 1, MotoGP, MotoGP
Dans le monde trépidant du sport automobile, où le rugissement des moteurs et la recherche de la vitesse dominent, une autre course se déroule en silence – une course entre géants de la technologie pour sponsoriser et s’associer à ce sport automobile mondialement apprécié.
La Formule 1
MotoGP, Formule E et les autres grandes séries de courses ont vu leur nombre de fans augmenter dans tous les territoires, également grâce à des émissions de télévision captivantes et à des sensations Netflix telles que“Drive to Survive” (qui devrait revenir dans une nouvelle saison). Pourtant, l’attrait du sport automobile ne se limite pas à l’action sur la piste. La Formule 1, par exemple, est un sport caractérisé par une sophistication technique inégalée, ce qui a attiré un ensemble de titans de la technologie tels qu’Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies et Oracle pour forger des partenariats stratégiques soit avec l’organisation de la Formule 1 elle-même, soit avec des équipes spécifiques.
Oracle, pionnier de la technologie “cloud”, reconnaît l’énorme potentiel que recèle la popularité croissante de la Formule 1, en particulier aux États-Unis. Ariel Kelman, vice-président exécutif et directeur du marketing d’Oracle, a souligné que le partenariat avec Red Bull Racing s’est considérablement renforcé. Cette collaboration, qui a évolué pour devenir Oracle Red Bull Racing, consiste à tirer parti des services Oracle Cloud Infrastructure (OCI) pour améliorer les performances le jour de la course, fournir des informations précieuses aux pilotes en devenir et contribuer à la conception du moteur de nouvelle génération de Red Bull Powertrains. La participation d’Oracle témoigne de son engagement à promouvoir l’innovation technologique dans le sport.
Amazon Web Services (AWS), en tant que service cloud et fournisseur de machine learning officiel de la Formule 1 depuis 2018, a joué un rôle déterminant dans la révolution de ce sport. Rachel Thornton, vice-présidente du marketing mondial d’AWS, souligne le dynamisme unique de la Formule 1. Il ne se contente pas d’opposer les meilleurs pilotes du monde, il met également au défi certains des ingénieurs les plus innovants. Le rôle d’AWS va au-delà de la publicité et des propriétés numériques. Il s’agit d’un récit convaincant sur la façon dont la technologie “cloud” transforme l’utilisation des données par la Formule 1 à des fins commerciales, qui trouve un écho auprès des dirigeants bien au-delà des circuits de course. AWS donne vie à cette histoire, non seulement en paroles, mais aussi en offrant aux clients la possibilité de vivre la Formule 1 en direct lors des Grands Prix.
Dell Technologies, en tant que partenaire technologique officiel du groupe McLaren et de l’équipe de Formule 1 depuis 2018, s’est aligné sur une équipe qui se nourrit de technologie. Liz Matthews, vice-présidente principale de la marque et de la création chez Dell Technologies, souligne le rôle central de l’innovation dans les deux organisations. Leur parrainage ne consiste pas seulement à promouvoir leur marque, mais aussi à contribuer activement à la recherche de l’excellence en matière de performances grâce à des prises de décision fondées sur des données.
AMD, sponsor de longue date du MotoGP depuis ses débuts et de la Formule 1 depuis 2002, a poussé son engagement encore plus loin en s’associant à l’équipe Mercedes-AMG Petronas en 2020. John Taylor, directeur marketing d’AMD, note que le fait d’associer la marque AMD à des équipes de Formule 1 performantes a un impact profond sur la considération et la préférence pour la marque. Les équipes de Formule 1 s’appuient sur la technologie AMD pour concevoir des voitures, analyser des données et effectuer des simulations, forgeant ainsi une association de marque forte qui trouve un écho auprès du public.
La société de services technologiques Cognizant est entrée dans l’arène du sponsoring de la Formule 1 en s’associant à l’équipe F1 d’Aston Martin. Gaurav Chand, CMO de Cognizant, met l’accent sur trois critères clés qui ont guidé leur processus de sélection : la portée mondiale, l’activation sophistiquée des clients et l’orientation vers la technologie. La Formule 1 est apparue comme la solution idéale pour ces trois critères. Leur association avec la Formule 1 renforce non seulement la visibilité de la marque, mais s’aligne également sur leurs objectifs stratégiques.
Le sponsoring dans le domaine du sport automobile n’est pas à la portée de tous.
des contrats pluriannuels atteignant parfois plusieurs millions de dollars par saison.
. Cependant, le retour sur investissement (ROI) va bien au-delà de l’exposition de la marque. Des sponsors comme AMD ont obtenu un retour sur investissement remarquable de 14,5 fois sur la seule base de l’exposition de la marque. L’engagement est un indicateur essentiel, Dell Technologies ayant constaté une augmentation stupéfiante de 50 % de l’engagement de ses principaux publics en intégrant McLaren dans ses campagnes*. Mais le partenariat ne se limite pas à des chiffres. Il s’agit de stimuler l’innovation et de relever des défis mondiaux cruciaux, de la durabilité à l’enseignement des STIM.
L’expérience de Cognizant met en évidence l’attraction magnétique de la Formule 1. Elle améliore non seulement la perception de la marque, mais influe également sur la rétention et le recrutement des talents. L’association avec un sport aussi prestigieux peut influencer les décisions, comme le montre le cas d’un cadre qui a choisi de rester au sein de l’Union européenne. Cognizant en raison de l’admiration de son fils pour la présence de la marque sur une voiture de Formule 1. Les efforts de recrutement de talents ont également été considérablement renforcés par les images de la Formule 1, qui ont suscité beaucoup d’intérêt et de candidatures.
Dans le monde palpitant de la Formule 1, la technologie et l’innovation sont les forces motrices qui propulsent le sport vers de nouveaux sommets. Grâce à des parrainages stratégiques, des entreprises technologiques comme Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD et Cognizant ne façonnent pas seulement l’avenir des courses, mais créent également un impact durable au-delà du drapeau à damier. Alors que la Formule 1 continue de captiver les spectateurs du monde entier, ces partenariats illustrent la fusion de la vitesse, de la précision et de l’innovation qui définit ce sport remarquable.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le pouvoir du sponsoring en sport automobile,
contactez-nous dès aujourd’hui via ce lien.
* Source : Forbes
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Directrice associée du marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société londonienne de marketing sportif spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans. Depuis plus de 20 ans, elle aide les entreprises qui cherchent à investir dans le MotoGP, la Formule 1 et la Formule E à mieux intéresser et mobiliser leur public cible et à atteindre leurs objectifs en matière de marketing et de communication. Diplômée en langues et littératures étrangères à l'université de Padoue, titulaire d'un master en marketing et communication à Milan et spécialisée dans la gestion des ventes à Londres, elle s'occupe également de création de contenu. Sans sport, la vie est ennuyeuse
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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