In Formule 1, Marketing sportif, MotoGP, Non classifié(e), Parrainage sportif

Nous avons parlé et écrit sur les activations à plusieurs reprises et nous avons partagé et analysé de nombreuses idées et exemples d’activations sportives; nous ne sommes pas prêts de nous arrêter. Oui, car les actions de parrainage dans le sport sont un élément fondamental et central de tout partenariat et projet dans lequel vous investissez. Pour réussir et atteindre efficacement leur public, les entreprises/marques qui investissent dans un programme de parrainage doivent également investir dans un programme d’activation.

Vous vous demandez peut-être : qu’est-ce que cela signifie ? Qu’est-ce qu’une activation ?

Revenons à l’essentiel : l’affichage de la marque/du logo sur la livrée d’une voiture de course, sur une moto, sur le maillot d’un club de football ou de cricket ou sur les panneaux situés sur le côté du court de tennis ou du stade ne suffit pas à susciter l’intérêt de vos clients/fans de manière active et mémorable. La notoriété de la marque est certes importante lorsque vous choisissez d’investir dans un sponsoring sportif, elle fait partie de ce que l’on appelle le “package de sponsoring”, mais vous devez ensuite concevoir et mettre en place des activités collatérales pour parler activement à votre cible et créer ainsi une relation plus profonde et plus forte. Il ne suffit pas d’être vu.

Pour en revenir à votre question, les actions de parrainage sont toute une série d’actions qui vous permettent, en tant que marque/entreprise, d’interagir activement avec votre cible, de l’engager de manière concrète afin que le souvenir de la marque/du produit soit fort et positif au moment de l’achat.

Le sport automobile, et plus particulièrement la F1, a toujours été l’un des domaines sportifs les plus innovants, non seulement d’un point de vue technologique et sportif, mais aussi pour les activités de marketing et l’engagement. Dans cet article, nous aimerions vous présenter des idées d’activation de parrainages non conventionnelles et intéressantes. Nous en avons sélectionné 5, tous issus du sport automobile.

1. Redbull

Lorsqu’il s’agit de exemples d’activation des sponsors et les activations de parrainage, on ne peut manquer de mentionner Redbull : la société de la boisson énergétique la plus célèbre qui a investi dans le sport depuis le tout début et a créé de grands événements et activités non conventionnels liés à ses programmes de parrainage et a donc créé un nombre énorme de contenus. Tous ces contenus ont fourni et fournissent encore une plateforme solide pour engager et communiquer avec les fans et les consommateurs.

L’équipe RedBull Racing F1 Team, en particulier, est toujours très active, que ce soit avec des activations numériques ou sur le terrain.

Je suis sûr que vous n’avez pas manqué l’incroyable vidéo (en fait plus un film qu’une vidéo) de la course de Max Verstappen de Palerme à Milan pour promouvoir la course de F1 italienne. Une vidéo spectaculaire tournée dans les rues très étroites de Palerme, en Sicile, dans laquelle Max file avec sa F1 en essayant d’attraper un bateau qui l’emmène sur le continent pour pouvoir participer au GP. La vidéo met en évidence les places et les merveilleux monuments de la ville, ainsi que tous les lieux caractéristiques tels que le marché, la plage de Mondello, la cathédrale.

Ce n’est pas une nouveauté pour l’équipe Red Bull : on a vu la voiture F1 à quatre roues parcourir les rues d’Istanbul, de Paris, de Prague, en République tchèque, dans le désert en Jordanie, sur la glace et la neige. Nous avons vu la voiture défier des avions,
MotoGP
des motocross, des champions de ski sur les pistes : en bref, une voiture vraiment active et aventureuse, prête à relever tous les défis et événements impossibles. Des vidéos amusantes, alternatives, passionnantes et non conventionnelles qui engagent et divertissent le public d’une semaine à l’autre, plus une visibilité de la marque pour tous les partenaires sur les médias sociaux, les journaux, les magazines, etc.

2. DHL

DHL propose quelques-unes des meilleures activités sportives en 2021. La société d’expédition et de livraison est un partenaire de longue date de la F1 et du MotoGP, et elle est toujours à l’avant-garde de la création de contenu et des activations. Ces jours-ci en particulier, le coursier le plus rapide de la F1 a sorti une belle vidéo à l’occasion du lancement du film de James Bond, No time to die. Le livreur attentif et scrupuleux a livré ponctuellement le paquet à l’agent secret le plus célèbre du monde, le suivant dans ses nombreuses aventures téméraires. Si vous ne l’avez pas vu, allez le chercher sur Youtube, vraiment drôle et brillant.

DHL a également créé un site web et des comptes de médias sociaux dédiés à ses parrainages, où tous les événements liés aux partenariats de la F1, de la Formule E et du MotoGp sont partagés et promus ; vidéos, informations, coulisses, mais aussi de nombreux concours et promotions pour engager avec les fans. Le “Commentator challenge” est mon préféré : il donne à l’utilisateur la possibilité de devenir un commentateur de la F1 pendant une journée. Ou encore le “design your selfie” pour gagner des billets pour la saison 2022, ou le “quiz de personnalité de la Formule E” pour comprendre quel type de fans vous êtes et gagner des prix liés à la course.

3. Heineken

Une autre entreprise qui a toujours exploité ses programmes de parrainage, du football à la F1. Chaque activité est pour moi une vitrine à mentionner, exemplaire. Heineken, tout comme DHL, dispose d’un site web dédié aux parrainages où l’on peut trouver des nouvelles, des vidéos, des promotions, des événements, des emballages spéciaux, et ainsi de suite. Pour célébrer le Grand Prix de F1 en Hollande, Heineken a organisé un concert spécial sur le circuit, une performance unique sur piste du célèbre DJ Tiesto. Les fans pouvaient assister à l’événement en direct. La même chose a été faite en Italie pour célébrer le GP d’Italie avec des DJ sets en direct du Heineken Green Bar à Milan et une diffusion en direct ; à notre avis, c’était l’une des meilleures activations de sponsoring sportif en 2020.

Il convient également de noter la grande utilisation des témoignages/ambassadeurs : de David Coulthard pour parler de la F1 à Nico Rosberg pour promouvoir de nouveaux contenus liés à la Formule E et au développement durable. Un moyen large de s’adresser à différentes cibles au même moment.

La meilleure promotion que nous ne pouvons manquer de mentionner est le concours qui donnait la possibilité de gagner le mur de puits de la F1. L'”Ultimate Race Sunday Experience” : une véritable réplique du mur des stands de la course, avec des vidéos et des informations détaillées sur les événements sur le circuit, pour vivre l’expérience du circuit depuis chez soi avec sa famille et ses amis. Trop cool ! J’ai participé mais malheureusement je n’ai pas gagné.

4. Klipsch Audio

Un autre exemple intéressant de parrainage dans le domaine du sport puis d’activation nous vient de Klipsch Audio. Des haut-parleurs, des appareils audio et des écouteurs de la plus haute qualité pour mieux écouter la musique à la maison et en déplacement. Le style, la technologie et la performance à leur plus haut niveau, alors quel meilleur partenaire que l’équipe F1 McLaren? En tant que partenaires de l’équipe McLaren, ils s’inspirent de l’univers de la course pour créer des contenus et des activités alternatifs, ainsi que des produits tels que les merveilleux écouteurs de l’édition McLaren qui sont le cadeau de tous les GP du monde. Création extensive de vidéos et de contenu liés à l’écurie de F1 et une grande utilisation de l’un de leurs pilotes, la star montante Lando Norris ; il est le témoignage parfait pour parler à une cible plus jeune et plus dynamique.

5. NettApp

Une autre entreprise très attentive à l’exploitation du parrainage de l’équipe MotoGP Ducati Corseet de l’équipe F1 Aston Martin.

Les données et les simulations jouent un rôle fondamental dans le monde de la course automobile et quelle meilleure vitrine à partager avec les consommateurs que celles de deux équipes de pointe des championnats de sport automobile les plus suivis au monde. Vidéos informatives, événements numériques, aperçus détaillés, informations en provenance de la piste : les utilisateurs peuvent trouver sur les réseaux sociaux de NetApp toutes les informations pour suivre leurs idoles sur la piste et comprendre l’importance des données et la fiabilité de ceux qui les gèrent.

Ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont les grandes entreprises/marques utilisent le parrainage pour faire participer et divertir les fans.

En tant que
agence de marketing sportif et d’activations sportives
nous ne pouvons qu’être heureux de les partager avec vous afin de faire comprendre aux gens combien il est important de créer des activités et des contenus alternatifs.

Les fans, mais aussi le public en général, veulent des contenus alternatifs à regarder et à lire, ils s’intéressent aux aspects qui ne peuvent être vus depuis le canapé. Aperçus, coulisses, promotions, événements spéciaux : vous avez l’embarras du choix. Il vous suffit d’être un peu créatif ou de suivre les suggestions de votre consultant en marketing sportif.

Si vous souhaitez approfondir, apprendre davantage ou recevoir des idées, n’hésitez pas à nous contacter.

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Sport has always been my passion and I was lucky enough to be able to make it my job too. Graduated in Foreign Languages and Literatures, with a Master in Marketing and Communication, for 20 years I have been offering consultancy to companies wishing to use sport as a marketing and communication tool to better engage with their target and reach their objectives. Without sport, life is boring.
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