In Formula1, MotoGP, Pemasaran Olahraga, Sin categorizar, Sponsorship Olahraga

Kita memang pernah membahas dan menulis tentang aktivasi beberapa kali dan masih akan ada beberapa artikel terbaru lainnya. Ya, karena aktivasi sponsorship dalam olahraga adalah bagian mendasar dan penting dari setiap kemitraan dan proyek yang Anda investasikan. Agar sukses dan efektif menjangkau audiens mereka, perusahaan/merek yang berinvestasi dalam program sponsorship juga harus berinvestasi dalam program aktivasi.

Anda mungkin bertanya-tanya: apa maksudnya? Apa itu aktivasi?

Mari kita kembali ke topik dasar: tampilan merek/logo di bodi mobil balap, motor, kaos klub sepak bola atau kriket, atau papan di sisi lapangan tenis atau stadion tidaklah cukup untuk berinteraksi dengan pelanggan/penggemar Anda secara aktif dan mudah diingat. Kesadaran merek tentu penting ketika Anda memilih untuk berinvestasi dalam sponsorship olahraga, hal tersebut adalah bagian dari apa yang disebut “paket sponsorship”, tetapi selanjutnya Anda harus merancang dan membangun aktivitas tambahan untuk aktif berbicara dengan target Anda sehingga menciptakan hubungan yang lebih dalam dan lebih kuat. Dilihat saja tidaklah cukup.

Jadi, kembali ke pertanyaan Anda: aktivasi sponsorship adalah seluruh rangkaian tindakan yang memungkinkan Anda, sebagai merek/perusahaan untuk berinteraksi secara aktif dengan target Anda, melibatkan mereka secara konkret agar kesan merek/produk tersebut kuat dan positif pada saat pembelian.

Olahraga Motor, dan khususnya F1, selalu menjadi salah satu bidang olahraga paling inovatif, tak hanya dari sudut pandang teknologi dan olahraga, tetapi juga untuk aktivitas pemasaran dan keterlibatan. Dalam artikel ini, kami ingin memandu Anda melalui beberapa contoh aktivasi sponsorship yang inovatif dan menarik. Kami telah memilih 5 di antaranya, semuanya berkecimpung di bidang olahraga motor.

1. Redbull

Ketika bicara soal contoh sponsorship dalam olahraga dan aktivasi sponsorship, yang selalu sukses disebut-sebut adalah Redbull: perusahaan minuman energi paling terkenal yang telah berinvestasi dalam dunia olahraga sejak awal dan telah membuat gebrakan acara serta aktivitas luar biasa yang inovatif terkait program sponsornya dan menghasilkan konten yang amat besar. Semua konten ini telah dan masih menyediakan platform yang kuat untuk melibatkan serta berkomunikasi dengan penggemar dan konsumen.

Tim F1 RedBull Racing, khususnya, selalu sangat aktif dalam aktivasi digital dan di lapangan.

Saya yakin Anda tidak melewatkan video spektakuler (sebenarnya lebih ke arah film, bukan video) balapan Max Verstappen dari Palermo ke Milan untuk mempromosikan balapan F1 Italia. Sebuah rekaman video spektakuler di jalanan amat sempit kawasan Palermo, Sisilia, tempat Max melesat kencang dengan F1-nya dan mencoba mengejar perahu yang akan mengantarnya ke daratan agar dapat berpartisipasi ke GP. Video tersebut menyoroti alun-alun dan monumen kota yang menawan, serta semua tempat khas seperti pasar, pantai Mondello, dan Katedral.

Bukan hal baru bagi tim Red Bull: mobil roda 4 F1 terlihat berkeliaran di jalanan kota Istanbul, Paris, Praha, di Republik Ceko, bahkan ketika gurun di Yordania dilapisi es dan salju. Kita melihat mobil menantang pesawat, MotoGP dan roda dua motorcross, juara ski di lereng: intinya, mobil yang sungguh lincah dan penuh petualangan siap untuk segala acara dan tantangan yang mustahil. Video yang seru, berbeda, menarik, serta inovatif yang melibatkan dan menghibur penonton dari minggu ke minggu, ditambah visibilitas merek untuk semua mitra di media sosial, surat kabar, majalah, dll.

2. DHL

Perusahaan pengiriman dan pengantaran adalah mitra lama dari F1 dan MotoGP, dan mereka selalu berada di garda depan dalam pembuatan dan aktivasi konten. Khususnya belakangan ini, kurir tercepat di F1 telah meluncurkan video kerennya bersamaan dalam peluncuran film James Bond, No Time To Die. Petugas pengiriman yang penuh perhatian dan teliti tersebut mengirimkan paket ke agen rahasia paling terkenal di dunia dengan tepat waktu, mengejar aksinya dalam banyak petualangan sembrono. Jika Anda belum melihatnya, lihatlah dan temukan di Youtube, benar-benar lucu dan brilian.

DHL juga telah membuat situs web dan akun media sosial yang didedikasikan untuk sponsorship mereka, di mana semua acara yang terkait dengan kemitraan F1, Formula E, dan MotoGp dibagikan dan dipromosikan; tak hanya video, informasi, adegan di balik layar, tetapi juga banyak kompetisi dan promosi untuk berinteraksi dengan para penggemar. “Tantangan komentator” adalah favorit saya: mereka memberi pengguna kesempatan untuk menjadi komentator F1 selama sehari. Atau “buatlah selfie Anda” untuk memenangkan tiket musim 2022, atau “kuis kepribadian Formula E” untuk memahami jati diri Anda sebagai penggemar dan menangkan hadiah seputar dunia balap.

3. Heineken

Perusahaan lain yang selalu memanfaatkan program sponsorshipnya, mulai dari sepak bola hingga F1. Bagi saya, setiap kegiatan hanyalah sebuah pameran untuk disebut dan dijadikan contoh. Heineken, serta DHL, memiliki situs web yang didedikasikan untuk sponsorship di mana Anda dapat menemukan berita, video, promosi, acara, kemasan khusus, dan lain sebagainya. Untuk merayakan Grand Prix F1 di Belanda, Heineken menggelar konser khusus di sirkuit, penampilan trek unik dari DJ Tiesto yang terkenal. Para penggemar bisa menghadiri acara livestream. Hal yang sama dilakukan di Italia untuk merayakan GP Italia dengan rangkaian live DJ dari Heineken Green Bar di Milan, tak ketinggalan live streaming.

Yang juga patut diperhatikan adalah penggunaan testimonial/duta merek: dari David Coulthard yang berbicara tentang F1 hingga Nico Rosberg untuk mempromosikan konten baru terkait dengan Formula E dan keberlanjutan. Cara yang luas untuk berbicara dengan berbagai target secara sekaligus.

Promosi terbaik yang tak boleh dilewatkan adalah kompetisi yang memberikan kesempatan untuk memenangkan F1 Pit Wall. “Ultimate Race Sunday Experience”: replika nyata dari dinding pit balapan dengan video dan informasi detail seputar acara di trek, untuk merasakan pengalaman trek dari rumah bersama keluarga dan teman. Keren sekali! Saya ikut serta, tetapi sayangnya saya kalah.

4. Klipsch Audio

Contoh keren lainnya dalam sponsorship olahraga dan aktivasinya adalah Klipsch Audio. Speaker, perangkat audio, dan earphone dengan kualitas terbaik untuk mendengarkan musik yang lebih mantap saat di rumah dan di perjalanan. Dengan gaya, teknologi, dan kinerja terbaik yang luar biasa, mitra apa lagi yang lebih cocok mewakilinya kalau bukan tim F1 McLaren? Sebagai mitra tim McLaren, mereka mengambil kiat dan ide dari dunia balap untuk membuat konten dan aktivitas alternatif, serta produk seperti earphone edisi McLaren yang luar biasa yang merupakan Giveaway untuk merayakan setiap GP di seluruh dunia. Dengan pembuatan video dan konten lengkap seputar tim F1 serta pemanfaatan yang luar biasa terhadap salah satu dari pembalap mereka, yakni bintang yang sedang naik daun Lando Norris; ia adalah sosok saksi yang sempurna untuk berbicara kepada target yang lebih muda dan dinamis.

5. NettApp

Perusahaan lain yang sangat memperhatikan pemanfaatan sponsorship, baik tim MotoGP Ducati Corse maupun tim F1 Aston Martin.

Data dan simulasi berperan penting dalam dunia balap dan pameran apa lagi yang lebih baik untuk dibagikan kepada konsumen kalau bukan dua tim teratas dari kejuaraan Olahraga Motor yang paling banyak diikuti di dunia. Dengan suguhan video informatif, acara digital, wawasan detail, informasi dari trek: pengguna dapat menemukan semua informasi untuk mengikuti idola mereka di trek melalui jejaring sosial NetApp dan memahami pentingnya data serta keandalan pengelolanya.

Ini hanyalah beberapa contoh bagaimana perusahaan/merek besar menggunakan sponsorship untuk berinteraksi dengan dan menghibur penggemar.

Sebagai agen pemasaran olahraga dan aktivasi olahraga, kami turut senang membagikannya kepada Anda sehingga membuat orang memahami betapa pentingnya membuat aktivitas dan konten alternatif.

Para penggemar, serta masyarakat luas secara umum, menginginkan konten berbeda untuk ditonton dan dibaca, mereka tertarik pada aspek-aspek yang tidak bisa dilihat di TV. Wawasan, adegan di balik layar, promosi, acara khusus: Anda sungguh dimanjakan dengan berbagai pilihan. Anda hanya perlu sedikit kreatif atau mengikuti saran dari konsultan pemasaran olahraga Anda.

Jika Anda ingin memperdalam, mempelajari lebih lanjut, atau menerima beberapa ide, silakan hubungi kami.

Silvia Schweiger
Sport has always been my passion and I was lucky enough to be able to make it my job too. Graduated in Foreign Languages ​​and Literatures, with a Master in Marketing and Communication, for 20 years I have been offering consultancy to companies wishing to use sport as a marketing and communication tool to better engage with their target and reach their objectives. Without sport, life is boring.
Recent Posts

Leave a Comment

Let's get in touch!

Can't find what you're looking for? Send us a quick message and we'll get back to you in minutes.

aprilia-sponsorship-motogpKalender MotoGP 2022