Falámos e escrevemos sobre activações várias vezes e partilhámos e analisámos muitas ideias e exemplos de activações desportivas; não vamos parar tão cedo. Sim, porque as activações de patrocínios no desporto são uma parte fundamental e fulcral de qualquer parceria e projecto em que se invista. A fim de serem bem sucedidas e alcançarem eficazmente o seu público, as empresas/marcas que investem num programa de patrocínio devem também investir num programa de activação.
Pode perguntar-se: o que é que isto significa? O que é uma activação?
Voltemos ao básico: a a exibição da marca/logotipo na pintura de um carro de corrida, numa mota, na camisola de um clube de futebol ou cricket ou nas pranchas ao lado do campo de ténis ou de um estádio não são suficientes para envolver os seus clientes/fãs de uma forma activa e memorável. A consciência da marca é certamente importante quando se decide investir num patrocínio desportivo, faz parte do chamado “pacote de patrocínio” mas depois é preciso conceber e construir actividades colaterais para falar activamente com o seu alvo, criando assim uma relação mais profunda e forte. Ser visto não é suficiente.
Assim, voltando à sua pergunta: as activações de patrocínio são toda uma série de acções que lhe permitem, como marca/empresa interagir activamente com o seu alvo, envolvê-los de forma concreta para que a memória da marca/produto seja forte e positiva no momento da compra.
O desporto automóvel, e especificamente o F1, sempre foi um dos campos desportivos mais inovadores, não só do ponto de vista tecnológico e desportivo, mas também para actividades de marketing e envolvimento. Neste artigo gostaríamos de o guiar através de algumas ideias não convencionais e interessantes de activação de patrocínios. Seleccionámos 5 deles, todos no desporto automóvel.
1. Redbull
Quando se trata de exemplos de activação de patrocinadores e activações de patrocínio, não se pode deixar de mencionar a Redbull: a empresa da mais famosa bebida energética que investiu no desporto desde o início e criou grandes eventos e actividades não convencionais relacionadas com os seus programas de patrocínio e, portanto, criou um enorme número de conteúdos. Todos estes conteúdos proporcionaram e continuam a proporcionar uma plataforma forte para envolver e comunicar com fãs e consumidores.
A RedBull Racing F1 Team, em particular, é sempre muito activa, tanto com activações digitais como em campo.
Tenho a certeza que não perdeu o incrível vídeo (na verdade mais um filme do que um vídeo) da corrida de Max Verstappen de Palermo a Milão para promover a corrida italiana de F1. Um vídeo espectacular filmado nas ruas muito estreitas de Palermo, Sicília, no qual Max whizzes com a sua F1 tentando apanhar um barco que o leva para o continente e depois poder participar no GP. O vídeo destaca as praças e os maravilhosos monumentos da cidade, bem como todos os lugares característicos como o mercado, a praia do Mondello, a Catedral.
Não é uma novidade para a equipa Red Bull: o carro de 4 rodas F1 foi visto a vaguear pelas ruas da cidade de Istambul, Paris, Praga, na República Checa, apesar do deserto na Jordânia, sobre gelo e neve. Vimos o carro a desafiar os aviões,
MotoGP
e motocross, campeões de esqui nas encostas: em suma, um carro verdadeiramente activo e aventureiro pronto para qualquer evento e desafio impossível. Vídeos divertidos, alternativos, emocionantes e não convencionais que envolvem e entretêm o público de semana a semana, mais visibilidade da marca para todos os parceiros nos meios de comunicação social, jornais, revistas, etc.
2. DHL
A DHL fornece algumas das melhores activações desportivas em 2021. A empresa de expedição e entrega é um parceiro maduro de F1 e MotoGP, e estão sempre na vanguarda da criação e activação de conteúdos. Nestes dias em particular, o mensageiro mais rápido da F1 saiu com um belo vídeo por ocasião do lançamento do filme de James Bond, No time to die. O atento e escrupuloso entregador entregou pontualmente o pacote ao agente secreto mais famoso do mundo, seguindo-o nas suas muitas aventuras imprudentes. Se ainda não o viu, vá e encontre-o no Youtube, verdadeiramente engraçado e brilhante.
A DHL também criou um website e contas nos meios de comunicação social dedicados aos seus patrocínios, onde todos os eventos relacionados com as parcerias F1, Fórmula E e MotoGp são partilhados e promovidos; vídeos, informação, bastidores, mas também muitas competições e promoções para envolver os fãs. O “desafio dos comentadores” é o meu favorito: eles dão ao utilizador a oportunidade de se tornar comentador de F1 por um dia. Ou o “desenhe o seu selfie” para ganhar bilhetes para a temporada 2022, ou o “questionário de personalidade de Fórmula E” para compreender que tipo de fãs você é e ganhar prémios relacionados com corridas.
3. Heineken
Outra empresa que sempre explorou os seus programas de patrocínio, desde o futebol até à F1. Cada actividade para mim é apenas uma vitrina para mencionar, exemplar. A Heineken, assim como a DHL, tem um website dedicado a patrocínios onde pode encontrar notícias, vídeos, promoções, eventos, embalagens especiais, etc., etc. Para celebrar o Grande Prémio de F1 na Holanda, Heineken organizou um concerto especial no circuito, uma actuação única na pista do famoso DJ Tiesto. Os fãs poderiam assistir à animação do evento. O mesmo foi feito em Itália para celebrar o GP italiano com sets de DJ ao vivo do Heineken Green Bar em Milão e também transmissão ao vivo; na nossa opinião, foi uma das melhores activações de patrocínio desportivo em 2020.
Também é digno de nota o grande uso de testemunhos / embaixadores: de David Coulthard para falar sobre F1 a Nico Rosberg para promover novos conteúdos relacionados com a Fórmula E e a sustentabilidade. Uma forma ampla de falar com diferentes alvos no mesmo momento.
A melhor promoção que não podemos deixar de mencionar é a competição que deu a oportunidade de ganhar o F1 Pit Wall. A “Ultimate Race Sunday Experience”: uma réplica real do muro de boxes com vídeos e informações detalhadas sobre os eventos na pista, para viver a experiência da pista a partir de casa com a família e amigos. Tão fixe! Eu participei mas infelizmente não ganhei.
4. Klipsch Audio
Outro exemplo fixe de patrocínio no desporto e depois de activação vem da Klipsch Audio. Altifalantes, aparelhos áudio e auscultadores da mais alta qualidade para ouvir melhor a música em casa e em viagem. Grande estilo, tecnologia e desempenho ao seu mais alto nível, então que melhor parceiro do que a equipa da F1 McLaren? Como parceiros da equipa McLaren, eles tiram dicas e ideias do mundo das corridas para criar conteúdos e actividades alternativas, e produtos como os maravilhosos auscultadores da edição McLaren que são o Giveaway para celebrar cada GP em todo o mundo. Criação extensiva de vídeos e conteúdos relacionados com a equipa de F1 e uma grande utilização de um dos seus condutores, a estrela em ascensão Lando Norris; ele é o testemunho perfeito para falar a um alvo mais jovem e mais dinâmico.
5. NettApp
Outra empresa que está muito atenta à exploração do patrocínio tanto da equipa de MotoGP Ducati Corsecomo da equipa de F1 Aston Martin.
Dados e simulações desempenham um papel fundamental no mundo das corridas e que melhor vitrine para partilhar com os consumidores do que as de duas equipas de topo dos campeonatos de desportos motorizados mais seguidos do mundo. Vídeos informativos, eventos digitais, informações detalhadas, informações da pista: os utilizadores podem encontrar nas redes sociais da NetApp toda a informação para seguir os seus ídolos na pista e compreender a importância dos dados e a fiabilidade daqueles que os gerem.
Estes são apenas alguns exemplos de como as grandes empresas/marcas utilizam o patrocínio para se envolverem e entreterem os fãs.
Como um
agência de marketing desportivo e de activações desportivas
só nos resta partilhá-las consigo para que as pessoas compreendam a importância de criar actividades e conteúdos alternativos.
Os fãs, mas também o público em geral, querem conteúdos alternativos para ver e ler, estão interessados nos aspectos que não podem ser vistos a partir do sofá. Insights, bastidores, promoções, eventos especiais: é mimado pela escolha. Basta-lhe ser um pouco criativo ou seguir as sugestões do seu consultor de marketing desportivo.
Se quiser aprofundar, aprender mais ou receber algumas ideias, não hesite em contactar-nos.
