De Rolex à TAG Heuer : l’évolution du parrainage des montres de F1
Précision et prestige ont longtemps défini la relation entre le sponsoring de la Formule 1 et la haute horlogerie. Après plus d’une décennie avec Rolex comme chronométreur officiel, 2025 ouvre un nouveau chapitre avec le retour de TAG Heuer dans le cadre d’un accord multimarque de grande envergure avec LVMH. Au-delà d’un changement de logo sur le portique, cette décision redéfinit la manière dont les maisons de luxe s’activent dans la vitrine de la marque la plus rapide au monde.
Pourquoi le sponsoring horloger convient parfaitement à la F1
La Formule 1 est un théâtre de performances mesurées en millièmes de seconde. Le chronométrage n’est pas une métaphore mais un système d’exploitation : les programmes de développement des voitures, les essais, les tours de qualification, les arrêts aux stands, le contrôle de la course et les graphiques de diffusion dépendent tous d’une micro-précision. Dans ce contexte, les marques horlogères ne sont pas de simples annonceurs ; elles sont les conteurs naturels de la précision, de l’ingénierie et de la fiabilité.
Catégorie fit
Précision Ingénierie Héritage
Vocabulaire partagé: temps intermédiaires, télémétrie, étalonnage, endurance.
Un public fortuné avec une portée mondiale et une hospitalité basée sur des événements.
Pile d’actifs
Noms sur les graphiques de chronométrage, les portiques de départ et d’arrivée, les horloges de bord de piste et les images d’identification pour la radiodiffusion.
Droits de chronométrage officiels et intégrations de produits (boîtes d’équipe, club de paddock).
L’octroi de licences pour les éditions spéciales et l’histoire de la vente au détail se fait en quelques semaines.
Rolex et la Formule 1 : un héritage de précision (2013-2024)
Rolex est devenu le chronométreur officiel de la Formule 1 en 2013, associant deux icônes mondiales de la performance et du prestige depuis plus d’une décennie. Ce partenariat s’appuie sur la crédibilité de longue date de Rolex dans le sport d’élite et amplifie sa visibilité grâce à des placements réguliers et de premier ordre sur les circuits et lors des retransmissions télévisées. L’adéquation était évidente : dans un sport où les millisecondes comptent, peu de marques incarnent la précision et la longévité comme Rolex.
L’ère LVMH : stratégie de portefeuille et horizon à 10 ans
À partir de 2025, la Formule 1 s’engage dans un partenariat multimarque avec LVMH. multimarques avec LVMH qui formalise une vaste collaboration à long terme. Le cadre intègre plusieurs Maisons sous un même parapluie stratégique, apportant des points de contact de luxe cohérents au championnat par le biais du chronométrage, de l’hospitalité, de l’expérience du podium et des plateformes d’événements de signature.
Ce qui change pendant la semaine de course : une présence accrue des marques de LVMH sur les supports officiels, un storytelling unifié du paddock au podium et un ensemble plus riche d’activités d’hospitalité et de vente au détail autour des Grands Prix phares.
TAG Heuer redevient chronométreur officiel en 2025
Avec le nouvel accord avec LVMH, TAG Heuer reprend le rôle de chronométreur officiel qu’il occupait dans les années 1990 et au début des années 2000. Ce changement s’accompagne d’un rafraîchissement de la marque sur les interfaces de chronométrage et les structures en bord de piste, ainsi que d’une amélioration de la présentation des produits, qui établit un lien entre les chronographes historiques et les courses d’aujourd’hui, qui sont à la pointe de la technologie et basées sur des données.
Changements visibles
L’identité de TAG Heuer apparaît sur les graphiques de chronométrage des émissions et sur les éléments clés de la piste.
Une intégration plus poussée avec la propriété intellectuelle des événements, mise en évidence par le partenariat de titre du Grand Prix de Monaco.
Synergies de portefeuille avec d’autres Maisons LVMH actives lors des week-ends de course.
L’ADN du sport automobile chez TAG Heuer
Peu d’horlogers possèdent une lignée de course aussi authentique que celle de TAG Heuer. L’identité moderne de la marque est ancrée dans des chronographes adaptés au sport automobile et dans un design courageux.
Heuer Carrera (1963) : un chronographe spécialement conçu, inspiré de la perfide Carrera Panamericana, célèbre pour sa clarté et sa lisibilité.
Heuer Monaco (1969) : l’un des premiers chronographes automatiques et le premier boîtier carré de chronographe étanche – immortalisé au poignet de Steve McQueen au Mans.
Des liens contemporains avec la F1 : des partenariats de longue date avec les meilleures équipes et des événements de premier plan, ainsi que des éditions spéciales récurrentes qui maintiennent les codes de conception de la course dans l’air du temps.
Implications marketing pour les séries, les équipes et le luxe
Le passage de la catégorie des montres d’une ère de marque unique à un modèle de portefeuille a plusieurs implications pour les parties prenantes dans l’ensemble du paddock.
La réflexion sur le portefeuille permet d’élever le niveau de la scène
En alignant plusieurs Maisons dans le cadre d’un plan pluriannuel unifié, LVMH peut orchestrer des expériences complémentaires: un chronométrage qui encadre la compétition, des moments de célébration sur le podium et une hospitalité qui répond aux attentes de luxe des invités haut de gamme. Il en résulte un récit plus cohérent et une plus grande capacité à étendre les activités à l’ensemble des marchés.
La propriété intellectuelle pour les événements devient une plateforme de luxe
Le partenariat pour le titre de Monaco est un modèle pour transformer les courses du patrimoine en théâtres de marques vivantes. Attendez-vous à des éditions limitées, à des expositions et à des expériences de vente au détail de haut niveau qui s’étendront sur une décennie.
Les équipes ont encore de l’importance
Les partenariats au niveau des séries ne remplacent pas le parrainage des équipes. Ils préparent le terrain. Les marques continuent de rechercher des actifs d’équipe pour l’alignement technique, la co-création de produits et les récits de performance. Le travail approfondi de TAG Heuer dans le garage – de l’analyse des arrêts au stand aux éditions dirigées par les pilotes – illustre la façon dont la valeur de la marque est créée sur et en dehors de la voiture.
Pour Rolex : une attention toute particulière
Le retrait de Rolex du chronométrage de série ne diminue pas son autorité dans le sport. Grâce à ses propriétés fondamentales dans les domaines du tennis, du golf, du yachting et des institutions culturelles, Rolex conserve un capital à long terme inégalé. La décennie de la F1 reste une étude de cas en matière d’adéquation stratégique et de cohérence de la marque.
Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
Silvia Schweiger
Directrice associée du marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société londonienne de marketing sportif spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans.
Depuis plus de 20 ans, elle aide les entreprises qui cherchent à investir dans le MotoGP, la Formule 1 et la Formule E à mieux intéresser et mobiliser leur public cible et à atteindre leurs objectifs en matière de marketing et de communication.
Diplômée en langues et littératures étrangères à l'université de Padoue, titulaire d'un master en marketing et communication à Milan et spécialisée dans la gestion des ventes à Londres, elle s'occupe également de création de contenu.
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À l’ère où il est possible d’aller n’importe où en un clic, la tentation est forte de s’adresser directement aux équipes et aux propriétés pour des projets de sponsoring.
Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Asseyez-vous, détendez-vous, nous nous occupons de tout.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Économisez du temps et de l’argent
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
La bonne information, le bon choix
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le cœur battant
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
Mesure objective pour un rendement certain
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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