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En tant que
Formule E
s’achemine vers sa deuxième décennie d’existence, la série de sport automobile tout électrique continue d’évoluer et de susciter un intérêt croissant de la part des sponsors et des partenaires. Le développement durable et l’électrification étant au cœur des conversations mondiales, la Formule E est idéalement positionnée pour offrir aux marques une plateforme qui s’aligne sur des valeurs tournées vers l’avenir.

À l’horizon 2025, plusieurs tendances et opportunités clés se dessinent dans le paysage du sponsoring de la Formule E.

Augmentation de la portée et de l’audience à l’échelle mondiale

L’attrait mondial de la Formule E continue de s’étendre, la série atteignant de nouveaux marchés et de nouveaux publics.
La saison 2024 comprend 17 courses réparties sur 11 événements
La saison 2024 comprend 17 courses à travers 11 événements, y compris de nouveaux sites et un double programme à Monaco pour la première fois. Ce calendrier élargi offre aux sponsors des possibilités accrues de se faire connaître sur divers marchés.

La série a également fait des progrès significatifs en matière de partenariats de diffusion, en particulier aux États-Unis. De nouveaux accords pour la saison 2024 permettront de diffuser les courses sur CBS Television Network et Paramount+, ainsi que sur la plateforme de streaming Roku. Cette distribution élargie devrait permettre à la Formule E de toucher plus de foyers que jamais, offrant aux sponsors une visibilité et une portée accrues.

À mesure que le public de la Formule E s’élargit, les sponsors ont la possibilité d’entrer en contact avec une population mondiale, férue de technologie et soucieuse de l’environnement. Les marques qui s’associent à la Formule E peuvent exploiter cette base de fans en expansion, en tirant parti du positionnement unique de la série à l’intersection du sport, de la technologie et de la durabilité.

Innovation technologique et développement durable

L’engagement de la Formule E en faveur de l’innovation technologique et de la durabilité reste un attrait majeur pour les sponsors. Alors que l’industrie automobile poursuit son évolution vers l’électrification, la Formule E sert de terrain d’essai pour les nouvelles technologies et de vitrine pour les capacités des véhicules électriques.

Les sponsors ont la possibilité de s’associer à des technologies de pointe et à des pratiques durables. Ceci est particulièrement intéressant pour les entreprises des secteurs de la technologie, de l’énergie et de l’automobile, ainsi que pour celles qui cherchent à renforcer leurs références en matière d’environnement. Alors que la Formule E repousse les limites de la performance des véhicules électriques, les sponsors peuvent se positionner en tant que leaders en matière d’innovation et de durabilité.

L’accent mis sur la durabilité va au-delà des voitures elles-mêmes. Les épreuves de Formule E sont conçues pour être respectueuses de l’environnement, avec des initiatives telles que l’utilisation d’énergies renouvelables et la réduction des déchets. Les sponsors peuvent tirer parti de ces efforts pour démontrer leur propre engagement en faveur du développement durable et s’engager dans des activités significatives en matière de responsabilité sociale des entreprises.

Intérêt des nouveaux fabricants

Alors que la Formule E a vu certains constructeurs se retirer ces dernières années, on observe un regain d’intérêt de la part de nouveaux entrants potentiels. Jeff Dodds, directeur général de la Formule E, a indiqué que des conversations étaient en cours avec trois nouveaux constructeurs potentiels. Cet intérêt suggère que la série continue d’être considérée comme une plate-forme précieuse pour les marques automobiles, qui peuvent ainsi présenter leur technologie en matière de véhicules électriques et leur engagement en faveur du développement durable.

L’arrivée potentielle de nouveaux constructeurs pourrait apporter un regain d’enthousiasme et d’investissement à la série, créant ainsi de nouvelles opportunités de sponsoring. Les marques associées à ces nouvelles équipes bénéficieraient de l’attention et de la couverture médiatique accrues qui accompagnent généralement les nouveaux venus dans le sport.

Formule E

Engagement numérique et interactif

La technologie continuant à progresser, la Formule E devrait explorer de nouveaux moyens d’impliquer les fans et de créer de la valeur pour les sponsors par le biais d’expériences numériques et interactives. La série a déjà adopté des innovations telles que le mode Attack, qui ajoute des éléments stratégiques aux courses.

À l’horizon 2025, on peut s’attendre à de nouveaux développements dans ce domaine. Les expériences de réalité virtuelle et augmentée, les éléments de gamification et la visualisation améliorée des données pourraient tous jouer un rôle dans la création d’expériences plus immersives et interactives pour les fans. Ces innovations offrent aux sponsors la possibilité de s’engager auprès du public de manière originale, en créant des expériences de marque mémorables et en favorisant des liens plus profonds avec les fans.

Élargissement des catégories de partenariat

Le positionnement unique de la Formule E permet un large éventail de catégories de parrainage. Au-delà des partenaires traditionnels de l’automobile et de la technologie, la série a attiré des sponsors de secteurs tels que la finance, les compagnies aériennes et les biens de consommation. Au fur et à mesure que la série se développe, nous pouvons nous attendre à une expansion des catégories de partenariat.

Les industries émergentes telles que les énergies renouvelables, les matériaux durables et les technologies des villes intelligentes pourraient s’aligner naturellement sur les valeurs et le public de la Formule E. En outre, à mesure que la série s’étend, les sponsors locaux et régionaux des nouveaux marchés pourraient trouver un intérêt à s’aligner sur les événements de la Formule E.

Activation de parrainage basée sur les données

L’avenir du sponsoring de la Formule E sera probablement de plus en plus axé sur les données. Grâce aux progrès réalisés en matière d’analyse et de connaissance du public, les sponsors disposeront de davantage d’outils pour mesurer l’impact de leurs partenariats et optimiser leurs activités.

Cette tendance à la prise de décision fondée sur des données pourrait conduire à des actions de parrainage plus ciblées et plus personnalisées. Les marques peuvent exploiter les données des supporters pour créer des expériences et des messages sur mesure, améliorant ainsi la pertinence et l’efficacité de leurs parrainages.

L’accent mis sur les partenariats orientés vers un but précis

Comme les consommateurs attendent de plus en plus des marques qu’elles fassent preuve de responsabilité sociale, les partenariats axés sur des objectifs précis sont susceptibles d’occuper une place plus importante dans les parrainages de la Formule E. L’accent mis par la série sur le développement durable et l’innovation offre une plateforme naturelle aux marques pour présenter leur engagement en faveur d’un changement positif.

Les sponsors peuvent chercher à créer des activités qui vont au-delà de l’image de marque traditionnelle, en se concentrant sur des initiatives qui ont un impact social ou environnemental tangible. Il peut s’agir de projets de développement durable, de programmes d’éducation STEM ou d’initiatives visant à promouvoir la diversité et l’inclusion dans le sport automobile.

Défis et considérations

Bien que l’avenir du parrainage de la Formule E soit prometteur, il y a des défis à relever. Le paysage économique mondial reste incertain, ce qui pourrait avoir un impact sur les budgets de parrainage. En outre, comme de plus en plus de propriétés sportives et de divertissement adoptent des messages sur la durabilité, la Formule E devra continuer à se différencier pour maintenir son attrait unique pour les sponsors.

La série devra également trouver un équilibre entre les intérêts des constructeurs, des équipes indépendantes et des sponsors afin de garantir une grille saine et compétitive. Certaines équipes étant confrontées à des difficultés financières, la Formule E devra peut-être faire évoluer son modèle économique pour attirer et retenir à la fois les équipes et les sponsors.

Curiosités, faits et statistiques

Une portée mondiale: Les courses de Formule E sont diffusées dans plus de 150 pays, avec une audience cumulée de 411 millions pour la saison 2022.

Données démographiques: La série a un public jeune, avec 72 % de fans âgés de moins de 35 ans, ce qui en fait une proposition attrayante pour les marques ciblant les millennials et la génération Z.

Impact sur le développement durable: La Formule E affirme avoir une empreinte carbone nette positive, ayant planté plus de 350 000 arbres et financé divers projets d’énergie renouvelable.

Conclusion

À l’approche de l’année 2025, le paysage du sponsoring de la Formule E est sur le point de connaître des développements passionnants. La combinaison de l’expansion mondiale, de l’innovation technologique et de l’accent mis sur la durabilité crée une proposition de valeur unique pour les sponsors.
Les marques qui peuvent s’aligner sur la vision d’avenir de la Formule E ont tout à gagner à s’associer à une plateforme avant-gardiste, respectueuse de l’environnement et technologiquement avancée.

En tirant parti des nouvelles technologies, en adoptant des stratégies basées sur les données et en se concentrant sur des activités significatives, les sponsors peuvent maximiser la valeur de leurs partenariats avec la Formule E et se positionner en tant que leaders dans la transition vers un avenir plus durable.

Alors que le monde du sport automobile continue d’évoluer, le parrainage de la Formule E offre un aperçu de l’avenir du marketing sportif – un marketing innovant, durable et profondément lié aux questions urgentes de notre époque.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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