Jako
Vzorec E
se blíží druhé desetiletí své existence, plně elektrický motoristický seriál se stále vyvíjí a přitahuje stále větší zájem sponzorů a partnerů. Vzhledem k tomu, že udržitelnost a elektrifikace jsou v popředí globálních diskusí, má Formule E jedinečnou pozici k tomu, aby nabídla značkám platformu, která je v souladu s hodnotami zaměřenými na budoucnost.

S výhledem do roku 2025 se v oblasti sponzoringu Formule E objevuje několik klíčových trendů a příležitostí.

Rostoucí globální dosah a publikum

Celosvětová přitažlivost Formule E se stále rozšiřuje a seriál se dostává na nové trhy a k novým divákům.
Sezóna 2024 zahrnuje 17 závodů v 11 závodech.
, včetně nových míst konání a poprvé dvojzávodu v Monaku. Tento rozšířený kalendář poskytuje sponzorům více příležitostí pro zviditelnění na různých trzích.

Seriál také dosáhl významných úspěchů v oblasti vysílacích partnerství, zejména ve Spojených státech. Nové dohody pro sezónu 2024 počítají s vysíláním závodů v televizních sítích CBS a Paramount+ a také na streamovací platformě Roku. Díky této rozšířené distribuci se Formule E dostane do většího počtu domácností než kdykoli předtím a sponzorům nabídne větší viditelnost a dosah.

S rostoucím počtem diváků Formule E roste i potenciál sponzorů navázat kontakt s globální, technicky zdatnou a ekologicky uvědomělou populací. Značky, které se připojí k Formuli E, mohou využít tuto rozšiřující se základnu fanoušků a využít jedinečné postavení série na pomezí sportu, technologie a udržitelnosti.

Zaměření na technologické inovace a udržitelnost

Závazek Formule E k technologickým inovacím a udržitelnosti zůstává pro sponzory hlavním lákadlem. Automobilový průmysl pokračuje v přechodu na elektrifikaci a Formule E slouží jako testovací prostor pro nové technologie a ukázka schopností elektromobilů.

Sponzoři mají možnost spojit se s nejmodernějšími technologiemi a udržitelnými postupy. To je zvláště atraktivní pro společnosti z technologického, energetického a automobilového odvětví a také pro ty, které chtějí posílit své ekologické reference. Vzhledem k tomu, že Formule E posouvá hranice výkonnosti elektromobilů, mohou se sponzoři prezentovat jako lídři v oblasti inovací a udržitelnosti.

Série se zaměřuje na udržitelnost i mimo samotné vozy. Závody Formule E jsou koncipovány tak, aby byly šetrné k životnímu prostředí, a zahrnují iniciativy, jako je využívání obnovitelné energie a snižování množství odpadu. Sponzoři mohou tyto snahy využít k tomu, aby prokázali svůj vlastní závazek k udržitelnosti a zapojili se do smysluplných aktivit v oblasti společenské odpovědnosti firem.

Zájem nových výrobců

Přestože formuli E v posledních letech opustili někteří výrobci, objevují se náznaky obnoveného zájmu ze strany potenciálních nových účastníků. Generální ředitel Formule E Jeff Dodds uvedl, že probíhají rozhovory se třemi potenciálními novými výrobci. Tento zájem naznačuje, že seriál je i nadále vnímán jako cenná platforma pro automobilové značky, na které mohou prezentovat své technologie pro elektromobily a závazek k udržitelnosti.

Případný vstup nových výrobců by mohl do seriálu přinést nové vzrušení a investice a vytvořit nové sponzorské příležitosti. Značky spojené s těmito novými týmy by měly prospěch ze zvýšené pozornosti a mediálního pokrytí, které obvykle provází nové účastníky sportu.

Digitální a interaktivní zapojení

S dalším technologickým pokrokem bude Formule E pravděpodobně hledat nové způsoby, jak zapojit fanoušky a vytvořit hodnotu pro sponzory prostřednictvím digitálních a interaktivních zážitků. Série již zavedla inovace, jako je režim Attack, který do závodů přidává strategické prvky.

S výhledem do roku 2025 lze očekávat další vývoj v této oblasti. Virtuální a rozšířená realita, herní prvky a vylepšená vizualizace dat by mohly hrát roli při vytváření více pohlcujících a interaktivních zážitků pro fanoušky. Tyto inovace představují pro sponzory příležitosti, jak se zapojit do kontaktu s publikem novými způsoby, vytvořit nezapomenutelné zážitky se značkou a posílit hlubší vazby s fanoušky.

Rozšíření kategorií partnerství

Jedinečná pozice Formule E umožňuje rozmanitou škálu kategorií sponzoringu. Kromě tradičních partnerů z automobilového a technologického průmyslu série přilákala sponzory z odvětví, jako jsou finance, letecké společnosti a spotřební zboží. S dalším rozvojem série lze očekávat rozšíření partnerských kategorií.

Nově vznikající odvětví, jako jsou obnovitelné zdroje energie, udržitelné materiály a technologie pro chytrá města, by mohla najít přirozený soulad s hodnotami a publikem Formule E. S rozšiřováním dosahu seriálu mohou navíc místní a regionální sponzoři na nových trzích spatřovat přínos ve spojení se závody Formule E.

Aktivace sponzoringu na základě dat

Budoucnost sponzoringu Formule E bude pravděpodobně stále více záviset na datech. Díky pokrokům v oblasti analýzy a přehledu o publiku budou mít sponzoři k dispozici více nástrojů k měření dopadu svých partnerství a optimalizaci svých aktivit.

Tento trend k rozhodování založenému na datech by mohl vést k cílenějším a personalizovanějším sponzorským akcím. Značky mohou využívat údaje o fanoušcích k vytváření zážitků a sdělení na míru, čímž zvyšují relevanci a účinnost svých sponzorských aktivit.

Důraz na účelová partnerství

Vzhledem k tomu, že spotřebitelé stále více očekávají, že značky budou prokazovat společenskou odpovědnost, je pravděpodobné, že partnerství zaměřená na konkrétní účel se budou ve sponzoringu Formule E prosazovat stále více. Série se zaměřuje na udržitelnost a inovace, což je pro značky přirozená platforma, na které mohou prezentovat svůj závazek k pozitivní změně.

Sponzoři se mohou snažit vytvářet aktivace, které přesahují tradiční branding a zaměřují se na iniciativy, které mají hmatatelný sociální nebo environmentální dopad. Může jít o projekty udržitelnosti, vzdělávací programy STEM nebo iniciativy na podporu rozmanitosti a inkluze v motorsportu.

Výzvy a úvahy

Přestože budoucnost sponzoringu Formule E vypadá slibně, je třeba zvážit i některé problémy. Globální ekonomická situace zůstává nejistá, což by mohlo mít dopad na rozpočty sponzorů. Vzhledem k tomu, že se stále více sportovních a zábavních podniků hlásí k udržitelnosti, bude se muset Formule E i nadále odlišovat, aby si udržela svou jedinečnou přitažlivost pro sponzory.

Seriál bude muset také vyvážit zájmy výrobců, nezávislých týmů a sponzorů, aby zajistil zdravou a konkurenceschopnou startovní listinu. Vzhledem k tomu, že se některé týmy potýkají s finančními problémy, bude muset formule E změnit svůj obchodní model, aby přilákala a udržela týmy i sponzory.

Zajímavosti, fakta a statistiky

Globální dosah: Závody Formule E se vysílají ve více než 150 zemích, přičemž v sezóně 2022 je sledovalo celkem 411 milionů diváků.

Demografické údaje: Seriál má mladé publikum, 72 % fanoušků je mladších 35 let, což z něj činí atraktivní nabídku pro značky zaměřené na mileniály a generaci Z.

Dopad na udržitelnost: Formule E tvrdí, že má pozitivní uhlíkovou stopu, protože vysadila více než 350 000 stromů a financovala různé projekty v oblasti obnovitelných zdrojů energie.

Závěr

S blížícím se rokem 2025 se v oblasti sponzoringu závodů Formule E rýsuje zajímavý vývoj. Kombinace globální expanze, technologických inovací a zaměření na udržitelnost vytváří pro sponzory jedinečnou nabídku hodnoty.
Značky, které se mohou připojit k vizi budoucnosti Formule E, mohou těžit ze spojení s pokrokovou, ekologicky uvědomělou a technologicky vyspělou platformou.

Využitím nových technologií, strategií založených na datech a zaměřením se na smysluplné aktivace mohou sponzoři maximalizovat hodnotu svých partnerství s Formulí E a stát se lídry při přechodu k udržitelnější budoucnosti.

Svět motoristického sportu se neustále vyvíjí a sponzoring Formule E nabízí pohled do budoucnosti sportovního marketingu, který je inovativní, udržitelný a hluboce propojený s naléhavými problémy naší doby.