By Emanuele Venturoli| Posted January 23, 2025 | In Parrainage sportif, Sports mécaniques
By Emanuele Venturoli| Posted January 23, 2025 | In Parrainage sportif, Sports mécaniques
L’IndyCar est réputé pour son histoire riche, ses courses palpitantes et sa portée mondiale. Ancrée par des événements emblématiques tels que les 500 miles d’Indianapolis, la série offre aux marques une plateforme puissante qui leur permet d’entrer en contact avec des fans passionnés et d’accroître leur visibilité.
À l’aube de 2025, sponsoring de l’IndyCar reste une opportunité stratégique pour les entreprises qui cherchent à s’aligner sur l’enthousiasme et l’innovation du sport automobile. Cet article examine les formules de parrainage, les coûts et les possibilités offertes par l’IndyCar, tout en détaillant les statistiques d’audience, les chiffres de fréquentation et le calendrier des courses de 2025. En outre, nous mettons en évidence les sponsors notables et les partenariats fructueux qui se poursuivront au cours de la prochaine saison.
L’IndyCar attire régulièrement un public important à la télévision. En 2024, la série a rassemblé en moyenne 1,4 million de téléspectateurs par course sur NBC, les 500 miles d’Indianapolis atteignant plus de 5,5 millions de téléspectateurs rien qu’aux États-Unis et une audience globale cumulée dépassant les 30 millions de téléspectateurs. Ces chiffres soulignent la possibilité pour les marques de bénéficier d’une large exposition, tant au niveau national qu’international. Avec l’expansion continue des plateformes numériques et l’amélioration des options de diffusion en continu, la saison 2025 promet une portée encore plus grande pour les sponsors.
Les épreuves d’IndyCar bénéficient d’une forte fréquentation en bord de piste. Les 500 miles d’Indianapolis accueillent régulièrement plus de 300 000 fans, ce qui en fait le plus grand événement sportif d’une journée au monde. D’autres courses, comme l’Acura Grand Prix of Long Beach, attirent plus de 100 000 fans pendant les week-ends de course. Cet engagement sur place offre aux marques des occasions uniques d’entrer en contact direct avec les participants grâce à des initiatives de marketing expérientiel telles que des démonstrations de produits, des cadeaux et des zones interactives pour les fans.
L’introduction de moteurs hybrides en 2024 a positionné l’IndyCar comme un leader du sport automobile durable. Cette initiative attire les marques qui accordent la priorité à la responsabilité environnementale, en offrant une plateforme qui s’aligne sur les initiatives vertes. Alors que de plus en plus de sponsors intègrent le développement durable dans leur modèle économique, les efforts de l’IndyCar pour réduire les émissions de carbone et promouvoir les technologies renouvelables en font un partenaire idéal.
L’IndyCar propose des formules de parrainage flexibles pour répondre à divers objectifs et budgets de marketing, depuis les activations locales jusqu’aux partenariats à l’échelle de la série. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des principales possibilités de parrainage :
Les marques peuvent s’associer directement avec les équipes pour une exposition cohérente tout au long de la saison. La collaboration en cours entre NTT Data et Chip Ganassi Racing est un excellent exemple d’intégration réussie, le géant de la technologie tirant parti de la plateforme pour améliorer sa visibilité et impliquer le public par le biais d’une narration technologique. Ces partenariats incluent souvent le placement de logos sur les voitures, les uniformes des pilotes et les actifs de l’équipe, garantissant ainsi une visibilité sur tous les événements de course.
Fourchette de coûts : 2 à 15 millions de dollars par an.
Le parrainage d’une course individuelle offre aux marques une visibilité importante grâce aux droits d’appellation et au marquage sur le circuit. Par exemple, le Grand Prix Firestone de Saint-Pétersbourg a toujours permis à Firestone de bénéficier d’une exposition de premier ordre, tant dans les émissions télévisées que dans les promotions sur place. Les parrainages de titres permettent également aux marques de créer des expériences uniques pour les fans et d’aligner leur image sur des marchés spécifiques.
Fourchette de coûts : 500 000 à 5 millions de dollars par événement.
Le sponsoring de série permet aux marques de s’associer à l’IndyCar dans son ensemble. NTT est le sponsor titre depuis 2019, utilisant le partenariat pour souligner son engagement en faveur de l’innovation. Ce palier comprend une large exposition sur toutes les courses, des opportunités de marque étendues et l’intégration dans l’écosystème numérique et de diffusion de la série.
Fourchette de coûts : 10 à 50 millions de dollars par an.
Le parrainage de la livrée des voitures est l’une des formes les plus visibles de marketing au sein de l’IndyCar. Le partenariat entre Arrow Electronics et Arrow McLaren SP illustre la manière dont les marques peuvent tirer parti de cette plateforme pour mettre en valeur la technologie de pointe et l’innovation. Les images spectaculaires des voitures de marque roulant à grande vitesse constituent un puissant argument de marketing.
Fourchette de coûts : 5 à 15 millions de dollars par an.
Les courses d’IndyCar offrent des possibilités inégalées en matière d’hospitalité et d’engagement des fans. Les marques peuvent accueillir des clients dans des zones VIP, organiser des visites des stands ou créer des zones interactives pour les fans. Ces expériences favorisent l’établissement de liens plus étroits entre les marques et leur public cible, ce qui se traduit souvent par une fidélisation à long terme de la clientèle.
Coût : 50 000 à 500 000 dollars par course.
NTT, en tant que sponsor principal, a révolutionné la manière dont les fans s’engagent dans le sport. En introduisant des analyses basées sur des données et des mises à jour en temps réel, NTT a amélioré l’expérience des spectateurs et a consolidé sa position de leader en matière d’innovation. Ce partenariat souligne la valeur des parrainages axés sur la technologie pour transformer les interactions avec les supporters.
Le partenariat en cours entre Arrow Electronics et Arrow McLaren SP s’est avéré fructueux, mettant en valeur ses solutions technologiques sur une plateforme mondiale. Cette collaboration montre comment les marques peuvent tirer parti du parrainage d’une équipe pour mettre l’accent sur l’innovation et la performance. Cet alignement stratégique avec une équipe très performante a renforcé la réputation d’Arrow en tant que marque de pointe.
Firestone est un pilier de l’IndyCar, notamment en tant que fournisseur exclusif de pneus et sponsor en titre des 500 miles d’Indianapolis. Cette relation à long terme souligne l’engagement de Firestone en matière de performance et de fiabilité. Le partenariat démontre également qu’un parrainage régulier peut renforcer l’association d’une marque avec l’excellence.
L’audience télévisuelle : La série IndyCar 2024 a rassemblé en moyenne 1,4 million de téléspectateurs par course, les 500 miles d’Indianapolis culminant à 5,5 millions de téléspectateurs aux États-Unis et 30 millions dans le monde. Cette large portée reflète l’attrait de la série pour diverses catégories démographiques.
Fréquentation des pistes: Les 500 miles d’Indianapolis ont attiré plus de 300 000 spectateurs, tandis que le Grand Prix de Long Beach et d’autres courses majeures ont régulièrement dépassé les 100 000 spectateurs. Ces chiffres mettent en évidence les possibilités d’activation des marques sur place.
Avec le déploiement continu des moteurs hybrides, l’IndyCar est une plateforme attrayante pour les marques qui mettent l’accent sur le développement durable. En s’alignant sur ces initiatives, les entreprises démontrent leur responsabilité et attirent les consommateurs soucieux de l’environnement.
Les retransmissions internationales de l’IndyCar et la diversité de ses fans offrent une exposition mondiale aux marques qui cherchent à étendre leur portée. La présence de la série sur des marchés clés renforce son attrait pour les sponsors multinationaux.
L’écosystème numérique croissant de l’IndyCar offre des possibilités de campagnes interactives, de diffusion en direct et d’activations sur les médias sociaux. Les marques peuvent tirer parti de ces plates-formes pour entrer en contact avec des publics plus jeunes et férus de technologie.
L‘IndyCar est une plateforme dynamique pour les marques qui cherchent à exploiter l’enthousiasme du sport automobile. Avec des options de parrainage flexibles, un fort engagement et un accent croissant sur la durabilité, la série offre aux entreprises la possibilité de s’aligner sur une innovation de pointe et une base de fans dévoués.
La saison 2025 promet une croissance continue, ce qui en fait le moment idéal pour les marques d’accélérer leurs stratégies de marketing avec le parrainage de l’IndyCar.
Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
Diplômé en communication publique, sociale et politique de l'université de Bologne, il a toujours été passionné par le marketing, le design et le sport.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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