Info Proyek
Klien: Pietro Negroni srl – Merek Negronetto Tugas: Tur di 30 Pusat Perbelanjaan Waktu: Februari – April 2005 / 2006
Tentang Proyek
RTR merancang Tur Negronetto untuk Negroni, sebuah promosi berbasis hiburan keliling di arcade pusat perbelanjaan utama di Italia untuk mempromosikan – “di luar rak” – rasa dan keserbagunaan salami Negronetto, salah satu produk unggulan perusahaan makanan Italia, pemimpin dalam sektor daging yang diawetkan.
“Tur Negronetto” berlangsung selama dua bulan pada tahun 2005 dan 2006. Edisi 2006, yang dimulai pada bulan Februari dan berakhir pada bulan April, melibatkan 24 pusat perbelanjaan terpenting di Italia Utara dan Tengah, singgah selama 3 hari di setiap pusat perbelanjaan selama akhir pekan dan dengan 3 stan keliling yang beroperasi secara bersamaan, dengan total 72 hari promosi.
Promosi ini berlangsung di stan orisinal, di mana seorang pramugari dan pramugara yang mengenakan seragam khusus mengundang pengunjung untuk mencicipi salami Negronetto, mengilustrasikan atributnya dan memberi mereka insentif untuk membelinya dengan hadiah promosi yang menarik.
Edisi 2005 dimeriahkan dengan kontes foto “Snap the slice” yang memberikan hadiah kepada konsumen yang paling setia dengan hadiah yang dicari, dengan mempublikasikan foto mereka yang paling kreatif di situs web Negroni, yang diresmikan pada bulan Maret.
Sebaliknya, pada tahun 2006, promosi ditingkatkan dengan kompetisi berhadiah “Menangkan akhir pekan bersama Negronetto”. Peraturan untuk mengikuti kompetisi ini dijelaskan oleh staf tur dan di situs web www.negroni.com. Kompetisi ini didasarkan pada mekanisme yang sederhana: para peserta hanya perlu mengirimkan kupon kontrol dengan label Negronetto dalam amplop tertutup, bersama dengan nama dan alamat mereka, untuk mengikuti undian berhadiah satu dari tiga akhir pekan untuk dua orang di spa kesehatan mewah di Tuscany.
“Tur Negronetto” adalah kesempatan yang ideal untuk menciptakan kontak langsung antara perusahaan dan konsumen, yang keterlibatannya didorong oleh demonstrasi promosi langsung yang orisinil dan melalui pengisian kuesioner yang mengkonsolidasikan basis data Negroni dengan informasi tentang selera dan preferensi pembeli.
